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各位投资界的朋友，各位媒体或者是做相关行业的朋友们，大家好。我是亿品传媒的唐立新。亿品传媒大家可能比较陌生，感谢主持人对我们的高度评价，其实我们还有很多有待提高的地方。今天大会给我的演讲题目是列车全息媒体的蓝海战略，那么我就根据这个题目谈一下我的看法。
我先讲一下亿品传媒，其实我们一开始并不是一个做媒体的企业，亿品是一家做无线局域网技术的公司，由一群海外归国留学并在海外成功创业的人员回国做这家企业。直到2004年末的时候亿品已经完成了转型成为传媒公司，我们刚刚参加了北京市首届创意文化博览会并夺得博览会上的大奖，而且这个大奖是唯一一个2006年最具投资价值的传媒大奖。能在这个会上获奖很荣幸，这也是各界媒体的朋友和政府、投资商的支持才得到的这个荣誉。会上有人说高科技的发展，什么叫高科技，高科技就是一种新鲜的科技，高科技的发展推动了一个行业的发展，实际上它提出了一个观点叫高文化。那什么是高文化呢，就是所谓创意产业，把高科技和传统的传媒行业进行结合，就出现高文化，高科技和高文化结合是创意产业发展的过程。我们的媒体恰恰是将科技和传媒完美结合的全新媒体。
我们跟AC尼尔森一直有很密切的合作，前一段在跟他们在一起交流的时候，他们说70年代的时候，他们有了收听率的调查，80年代的时候有了收视率的调查，90年代有了点击率的调查，这就是一个媒体技术发展的过程。我们今天所讲的这个蓝海战略，也是近年来比较流行的书。我觉得不管是蓝海还是红海，实际上在一个高速发展的环境下，我们认为抓住市场的契机，抓住市场的需求，利用好市场的价值，才是一个最好的发展。可以借助技术的手段和投资的手段。
讲了这些东西之后，我想讲讲亿品传媒是做什么的，实际上这里面有亿品传媒的介绍，包括我们媒体优势，得奖的这个媒体是动众媒体。亿品传媒是亿品控股集团成员，是一个集视频、网络、平面为一体的铁路媒体平台，目前已与铁道部展开全面合作。另外，亿品是第一家把无线网络及多媒体技术带入中国列车的公司。全新的列车移动多媒体信息服务平台，是迄今为止唯一被铁道部正式认可的铁路旅客信息服务系统，该系统是铁道部与清华大学的部校合作项目，并列为铁道部三十八个重点信息化项目之一，作为中国新媒体的新生力量，创造了将科技与传媒完美结合的全新商业模式，分别与清华大学和传媒大学建立了培训中心。
关于动众，是对移动中的人群的统称，每年每时每刻都有大量的人移动，包括在城市当中，不管你的公交，还是出租，火车、飞机、轮船，这个就是动众。在动众过程中，基本上是在封闭环境下可以受到多点的传播。在列车上具有非常大的人群特征，所以亿品传媒打造的是中国最大铁路的动众传媒。动众传媒的特征，一个是流动，大区域流动传播，还有一个是驱动，封闭环境提升传播效果，再就是行动，具有很高的消费行动力。
这个是我们在铁路上做的人员调查，大家可能觉得这个数字这么好，好象有点出乎大家意料。因为我们的产品都是装在高档列车上，包括年轻人居多，高收入，商务化，而且以男性为主，商业性行业人比较多。
这是我们覆盖的区域，覆盖的线路，我们现在已经在中国600多个停靠站，覆盖全国25个省自治区，直辖市，直接覆盖一二三级城市108个。另外我们覆盖的人群是1.5亿，未来会达到3亿，08年会达到5亿。
这是我们目前在列车上媒体形式，包括列车的数字屏，包括网络媒体，包括手机互动。这是我们装屏的情况，列车数字屏是为铁路旅客的乘车、侯车及旅途中提供列车客运服务信息、新闻咨询，娱乐消遣和其他实用服务信息的综合性媒体平台。
这个是我们在列车上给旅客的栏目、节目：其中包括乘车须知，把列车上的广播系统升级，由单一的视频改为声情并茂，哪里有餐车，怎么补票，还有到站之前车上有报站等等，还有各种各类的信息。这个我给大家看一个短片。
（播放AV）
这是一个城市的介绍。
（播放AV）
这个是车上的平面媒体，这是一个近身传播的概念，这个是我们在车上拍的一些片子，这个是车上的头枕，这是洗漱间。
这个是一个比较有意思的部分，手机互动，这是一种新的广告形式，广告原来是广而告之，但现在讲的是窄告。实际上当手机的出现，这种载体的形式把广告发生了一个很大的改变，使人们更多的进行互动。观众对你广告的反应，对你的广告效益起很大的作用。
这是一个整合营销的概念，秦池酒大家也知道，招标会上发生的情况，那是一个失败的案例。应该说广告单一的数据是不足够的，做广告的企业越来越挑剔媒体。在这个过程中，我们怎么样真正促进销售。在列车这么多种媒体形式之下，完成的是一个移动过程当中的广告发布平台，也是一个产品的促销平台，另外是一个移动过程当中的人性化搜索平台。我举个例子，比如说我在火车上做过一个产品，在所有来北京的车，你会看到一个酒店的短片，它的设施，它的价格，它的环境，然后下面它给你一串号码，然后你发一个短信，就有可能获得这个酒店的入住。
还有火车的车次查询，大家出差的时候，比如说我在武汉出差，我在武汉将住两天，你输入你的发车地点和到达地点，实际上我们会得到一个短信的回复，告诉你相关的情况。
另外就是品牌营销，我们在列车上给客户做过一个这样的营销，就是在一个封闭的环境中，做各种各样的营销，包括发小礼品，包车票等等，来宣传它们的产品。
我们是一个电视和户外广告的中间产品，我们称之为动众媒体。人们在这个封闭的环境中，是一个营销平台，是近身传播，多点到达的传播方式。
这里面有一个品牌列车的概念，它更多的情况下会让这些人了解你的产品，口碑传播比一般广告效果好得多，它会达到多层级的传播效果。
这个是一列迪斯尼列车，已经把迪斯尼的文化植入当中。
这个是动众媒体整合营销的概念，开始让你互相认识，然后加深印象，加深认知。我们正在做这样各种各样的研究。
媒体传播优势，一个是高频次接触，在封闭车厢内，动众与广告信息亲密接触，长时间、高频次地接受广告讯息。然后多点式品牌曝光，多种媒体形式组合，形成媒体连动，全面覆盖的效果，增加品牌印象度。另外还有一个是互动式营销，铁路动众在旅途中处于无聊状况，是手机SP服务的积极使用者，互动方式的营销能实现精准传播，创建潜在客户群。
这些公司的logo是目前跟我们合作的内容提供商。下面我们看一个短片是滚石群星与亿品传媒已展开合作全面合作。
动众引领消费，我们影响动众
希望亿品传媒能给您带来一些新的体会！
谢谢大家。
来源：中华广告网
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