苹果广告：一招PK闯天下

　　最近，《华尔街日报》评选出了本年度的最佳和最差广告，苹果公司一个主题为“买一台MAC”的广告荣登最佳广告之列。

　　倒不是在恭贺苹果获奖，而是想借此探讨一下苹果公司独特的广告模式，众所周知，乔布斯及苹果的公司精神就是“与众不同”，要生产与众不同的产品，成为与众不同的公司，乔布斯的着装也是很与众不同。在广告模式上，苹果如何与众不同？

　　很有意思的是，在广告模式上，特别是在MAC产品上，苹果采取了“PK模式”。

　　苹果正在MAC发起进攻，以2005年的数据为例。2005年12月，苹果电脑向美国证管会递交的报告显示，在2005财政年度中，苹果的广告费用为2.87亿美元，较一年前增长80%，但苹果的销售额也出现强劲增长，尤其是iPod更见凌厉，是上一会计年度的3倍。苹果2005年的研发费用高达5.34亿美元，较上一年增长9%。

　　MAC的广告PK模式有着悠久的传统。许多人都对苹果那则著名的《1984》印象深刻。1984年，苹果公司花“血本”为Mac制作了一个60秒的广告，在美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出，这个广告巧妙地借用了英国著名作家乔治奥威尔的小说《1984》的名字和背景，向世人传递着这样的信息：苹果产品将使人们从电脑霸主IBM的统治中解放出来。

　　现在，MAC又坚定不移地PK起了PC，甚至PK起微软。

　　2006年11月底，苹果公司推出了新一轮“买一台MAC”系列的广告，这三则时间为三十秒钟的广告片沿袭了上次广告的手法，仍然采用了PC和Mac对话的方式。主题分别是Gift Exchange、Sales Pitch和Meant for Work。

　　MAC再一次把PC嘲笑的体无完肤，以Gift Exchange为例：情节是PC和Mac在圣诞前夕互赠礼品，Mac送给PC的是一个精美有趣的iPhoto相册。做为回报，PC送给Mac的则是艰深难懂的C++GUI编程指南。

　　这种广告PK模式也是其他公司爱用的招数，但是，难得苹果20多年如一日地保持这种PK精神，这也让苹果的品牌性格更为鲜明，而且在商业和娱乐之间又一个很好的平衡。要知道，姚明出演的第一个商业广告，就是苹果MAC的，大个子的姚明拿一台MAC G4，一个侏儒却拿一台新G4，进行自我PK。简直是不把PK精神进行到底死不罢休。

来源:世界品牌实验室