伊利获得奥运会独家赞助权，全面启动体育营销 |
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2005年11月，伊利成为2008年乳品行业奥运赞助商， 2006年2月，伊利正式签约刘翔成为其产品代言人，并配合推出“为梦想创造可能”这一贴近奥运的全新品牌主张，2006年11月16“奔向2008，伊利万人长跑签名活动在全国同步启动”。至此伊利全面启动奥运战略，作为北京奥运会所有公开场合唯一的乳品供应商享有使用北京2008年奥运会相关徽记和称谓、中国奥委会商用徽记和称谓、2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利等等，这些权利都享受行业的排他性保护。
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