易剑东：明星广告要与国际接轨

　　昨日，记者就罗纳尔多有意状告金嗓子喉宝一事采访了体育社会学者、北体大教授易剑东先生。后者表示，国内产品寻找国际体育明星代言产品时，需要遵循国际准则，否则后患无穷。

　　易剑东说：“这个广告已经很多年了。记得当时我看见这个广告的时候，就觉得十分诧异。第一，在这个广告出来之前，根本没有丝毫的蛛丝马迹，丝毫关于这方面的报道也没看到；第二，从广告的效果来看，也有一种仓促的感觉，而且，罗纳尔多当时的表情比较怪异，并不像是给某个产品做推销。”

　　国内现在涌现出越来越多的国际体育明星广告。对此，易剑东表示，一切都要按规矩办事，他说：“现在体育国际化的趋势很明显，国际体育明星做广告也不是什么新奇的事情。但是，国内公司要邀请对方为自己的品牌做宣传的时候，一定要符合规则，与国际接轨。首先，要符合国内各种关于广告的规则，同时也要符合国际的准则。”

来源：竞报