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罗纳尔多傻傻地举着一盒金嗓子，露出两颗兔牙。画外音：保护嗓子，请用金嗓子喉宝。
当初在看金嗓子广告的时候就在问，为什么要请罗纳尔多，难道他射门的时候还要使自己的嗓子处于最佳状态，大吼一声，吓倒门将帮助自己进球？金嗓子为什么不请帕瓦罗蒂或者多明戈，再不行国内的彭丽媛、宋祖英等名副其实的“金嗓子”代言？
中华广告网组织的2003年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的“罗纳尔多篇”位列“中国十大受争议电视广告”的第六名，同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。这样的结果肯定不是金嗓子集团愿意看到的，既然这样，当初为什么非要哭着喊着请这位用脚说话的人代言靠治人嗓子赚钱的药片呢？
跟风是第一时间出现在我念头中的理由。最显而易见的皇马两次来华，从房地产商到高档男装品牌，再到地板和药品，能不能和足球或者体育沾边的商家都希望和时下最流行的事件挂上钩，但效果如何？因为皇马的习惯性爽约，某男装品牌在皇马在华期间的销售额不升反降，而靠皇马几位球星装门面的某楼盘也将自己高额的广告费转移到了消费者身上。一位在这一楼盘购买商品房的消费者咬着牙根说：“你个房地产跟球星有什么关系？他们会在这儿买房吗？买房的人都是冲着这几个球星来的吗？原来6000元一平方米的房子一下子就涨了1000多元。还不是消费者为地产商的广告埋单。”
看看国外商家的代言战略吧，毕竟不得不承认洋人的手段比我们高出不少。以美国知名运动品牌耐克为例，因为公司的战略是调动年轻人的消费潜力，而年轻人的性格特点就是叛逆、新潮，所以耐克旗下的不少球员都是“刺头”，年轻的鲁尼向传统英超格局宣战；小小罗打进英格兰一粒点球后忘情地狂吼，要知道小小罗效力的曼联是英格兰人气最高的球队；乔·科尔一直是球场外的时尚先锋。当初兰帕德刚刚出道的时候，耐克曾经希望签下这位切尔西的核心，但最后耐克总部因为兰帕德不够叛逆将其放弃，而兰帕德则转投耐克的老冤家阿迪达斯，而阿迪达斯的理念恰恰是稳重和忠于职守。
来源：竞报
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