广告模式的新卖点 “联告”“窄告”对对碰

    随着网络广告的发展，其模式也越来越丰富。目前的网络广告市场主要有针对大型知名企业的品牌广告、针对中小企业的定向广告及针对网络企业的联盟广告类。在定向广告领域，除了google和baidu的引擎广告外，联告和窄告就是目前两个具有强大创新意识和卖点的广告模式。

    联告（www.adsky.com ）是杭州易特网络广告旗下的新产品，全称是同城精准定向广告，按照点击计费，把广告随着匹配结果发布到各大合作的媒介网站上。使用联告，可以制作以城市定向的广告、关键词定向的广告及时间定向广告中的一种或多种广告模式的匹配投放，所以联告又称为多维定向广告。其中，多维定向主要指的是三个方面，即地理定向，时间定向及关键词定向。广告主可以制作以这三类组合定向的文字和图片广告。

    窄告（www.narrowad.com ）是网络定向广告，通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到三千多家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。窄告因而被称为窄而告之的关键字平台，可以锁定与业务相关的文章周围、锁定目标区域、锁定感兴趣的网民。

    联告和窄告都是通过聚合站点资源产生巨大的长尾效应，窄告被称为窄而告之的关键字定向平台，而联告则是一个多维定向的效果营销平台。两者相似的地方是定向，而区别的是关键字和多维。联告是根据企业的更多需要，把定向的维度拓展到更多地方。对比两者，可发现其中的共同点和优劣势。

    在投放的媒介资源方面，易特网络广告为联告提供了丰富的媒体资源，目前有17000多家合作的大、中、小型门户、站点。窄告拥有3000多家主流新闻媒体资源。丰富的媒介资源，使得联告和窄告的传播都非常广。

    同时，联告和窄告都具有城市定向、关键词定向、预算控制等功能。城市定向是一种根据IP定向的技术，将企业广告的投放范围缩小到本市，从而达到本地投放。关键词定向是一种关联广告技术，通过关键词使广告内容和页面相关。

    从付费标准上来看，窄告和联告都是按效果营销付费的广告模式，按点击付费，如果不产生点击量，广告将免费展示。并且可实时对广告进行调整，避免广告费用的浪费。联告单价为0.2元/IP，24小时内同一个IP算为一个有效的IP。虽然和窄告的每点击0.2元相同，但是相比于关键字定向，联告的多维定向模式，性价比优于窄告。

    在经营模式上，区别于窄告的直销方式，联告采用代理的方式，这一方式可以保证广告更加客观。

    值得一提的是，联告融入了最新的互动功能，结合了图、文、声等技术，表现形式上比窄告的关键字更为丰富。

    从发展上来对比，联告属于新起产品，窄告则较早出现，形成了一定的知名度。而另一方面，由杭州易特网络广告开发出来的联告，适合南方中小型企业较多的市场环境，城市定向的特点适合企业本土化的广告需求。   

来源： 电脑商情在线