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时光倒流十年，我们还无法想象：在公交车里看移动电视，在乏味地等待电梯时看楼宇电视，轻点鼠标看网络电视，随时随地看手机电视……但是今天，新媒体电视已随着时代飞速演进的脚步，真切地嵌入到了我们的日常生活中。除了遥控器，鼠标和手机按键也获得了行使选择的权力。传统电视已不可避免地遭遇了以下困惑：
困境一：电视节目全面进入市场份额竞争的局面：电视节目收视率与市场份额出现全面下滑。
困境二：中国电视节目形态经过过去十余年的克隆与摸索，已经出现节目创新的困顿局面，电视受众内在的心理需求与表现手段的贫乏成为电视节目升级换代的基本矛盾。
困境三：随着管理体制优化与变革的进一步深化，电视节目竞争将全面面临国家电视台、民营公司和海外同行的三重竞争。
困境四：卫星电视、有线电视、数字电视、移动电视、手机电视、网络电视等不断增加新成员，使得受众的电视节目收看市场更加分散，一场新的带有体制性的电视重组与创新的风暴即将到来？
2006年，对于中国电视业来说，是可圈可点的一年。这一年，电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。这些现象共同构成2006年电视市场图景。
一个有着独特创意的电视栏目往往会成功拉动整个频道的收视与广告销售。2007年，中国电视将会朝着哪个方向发展，又会出现一股什么样的热潮，电视媒体怎么样才能和其它传统媒体、新媒体和谐共处，都是我们电视人关注和期待的问题。
来源：中华广告网
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