第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖盛典议题

    议题一:国际电视节目创新模式与中国式创新策略

    当今世界电视节目形态竞争的发展脉络对中国电视节目创新有何借鉴之处？一个成功的节目模式为何会创造出收视、广告、相关产品和全球经营的奇迹？怎样才能研发出既叫好又叫座的电视节目模式（FORMATS）？电视节目模式在电视产品价值链中地位如何？主讲专家将结合当今世界最流行的几种节目模式剖析这些深层次问题。

    议题二:大型电视活动策划与影响力制造

    《CCTV经济年度人物评选》、《赢在中国》、《超级女声》、《我型我SHOW》、《舞林大会》、《加油!好男儿》、《红楼梦中人》、《龙的传人》……近年来，中国电视掀起了一股大型活动的风潮。人物评选、颁奖晚会、真人秀和各种年会等等，众多电视机构不约而同地都把大型活动作为了推介自身品牌，提高影响力，增加创收的有力工具。与此同时，大型活动作为一种新型的交叉媒体和传播平台，也日益受到了赞助企业的认可和重视。
什么样的电视活动才具有商业价值？如何以电视活动为造势平台打造出完善的产业链条？怎样通过大型电视活动更好实现赞助企业的整合营销？来自一线的行业精英将宝贵的实操经验与大家共享。

    议题三:电视营销创新策略

    中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目；一些名牌电视栏目的广告创收额占所在频道广告总额的一半以上。电视栏目的广告效应除了与收视率关系密切之外，还与一个电视栏目的营销策略密不可分。电视栏目不是孤立存在的，它不仅存在于一个频道系统中，还存在于更大的传媒生态圈中。一个节目的资源往往是有限的，如果能够借助其他平台对自身节目进行品牌推广和市场开拓，无疑会扩大节目的影响力和竞争力。本环节将由成功营销的电视栏目现身说法，剖析电视栏目运营的成功之道。

    植入式广告作为一种新型营销沟通形式，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧等有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的，尤其是电视节目、电视剧、真人秀、现场体育转播、甚至儿童节目中植入式广告已经成为电视媒体的主要收入，甚至成为电视产业经济变革的重要里程碑。

    议题四:传统电视与新媒体电视互利合作

    在新媒体环境下，创新者生存。环境变了，受众的喜好也就变了；播出渠道多了，受众以及广告投放的选择也就多了。思路决定出路，布局决定结局，在日趋白热化的媒体竞争下，我们是颠覆电视还是延伸电视？是抵制新媒体还是牵手新媒体？新媒体环境下的中国电视将走向何方？

    主讲嘉宾将围绕移动电视、楼宇电视、网络电视、手机电视如何与传统电视联手共赢。

来源：中华广告网