孙林（中国农业电影电视中心、CCTV－7农业节目总编辑）演讲

     很高兴参加今天的论坛，对农电视工作大家可能都会认为很重要，但不见得有多少人有这么热心看电视。似乎跟大家没有关系又有关系，似乎对电视的许多形态，还真的很传统。因此我觉得参加这样一个论坛，我很高兴。

     我想说的开头几句话有这么几层意思：

     第一，对农电视媒体的创新，在今天尤其显得重要和强迫。包括中央电视台第七套农业节目自己，也包括其他的农业节目，其他各省都存在这样的问题，当然原因有很多。

     第二，今天是全社会聚焦“三农”的时代，是对农电视的春天，同时也是对农电视工作者求之不来的机遇。因此抓住机遇迎接挑战，加快创新步伐，顺势切势而为，这为“三农”服务满足观众需求的同时，更好更快发展对农电视，这是摆在我们面前的话题。

     第三，农业、农村、农民以及对农电视魅力无限、商机无限。关心支持对农电视的发展、创新理念的方式，也一定是魅力无限。“三农”问题，农业、农村、农民其实很漂亮、很精彩、很美丽、魅力无限，你要看到这一点。同时对农电视要做好也是魅力无限，并且对农电视商机无限，说到收视率，农业上升的幅度还可以，但对于很多创新的电视相比较，广告商肯定会有深刻的体会，其实这一春天已经来到，对农电视的商机是无限的，应该抓住这样的时机。

     第四，对农电视的创新、创造更好的环境，让对农电视更灿烂，希望对农电视需要更好的创新，但我们应该在更大的范围空间中给他们的创新创造更好的环境，这个环境包括政策环境。

     下面我还会讲到很多的公益性的东西，首先体制、机制是管理性的环境，管理对农电视是需要创造更好的环境。另外是思想认识的环境，要不要做农业节目、如何做农业节目，农业节目的商机在哪里，如何合作、如何运作，都有一些证据的认识问题；再一个就是自主创新的环境，这是对农电视本身提出的要求。以及价值取向一致的合作环境，需要更多的企业来合作、来寻求共赢的结合点。

     借此机会谈一点正确认识对农电视创新发展中的几个问题：

     第一，有没有必要专门为农民、农业、农村办农业节目，或者说更大规模办农业节目。电视的两个属性，应该说是空前彰显的。1、电视属于大众媒体的属性认同于以观众需求为本位的大众化传播成为电视行业世界性的潮流。在这个潮流的引导下，电视的娱乐化、都市化的倾向越来越明显，这种潮流作为对农电视的宣传者，还是要充分认识这一点，是电视作为大众媒体发展的客观现象，也是电视作为大众的娱乐类被大家所认可的，泛娱乐化是一种形势，但电视的娱乐化、都市化形象还是高度认可的。2、电视作为重要文化产业，他的产业属性已经被充分挖掘，电视产业甚至已经成为一个国家、一个地区展示综合实力的重要指标。在这方面我们已经有了很大的进步，但跟国际电视相比较，我们的差距甚大。

     我想说的是，这两个是需要高度认可的，我想说的是对于以上两个问题电视普遍潮流的看待有很多人认为：面向都市娱乐化的电视节目是世界电视的发展潮流，已经能够满足广大农业、农民、农村电视观众的需求，并且从绝对数量的比例来看，收看电视节目的主体结构已经是农民，不需要专门为农业、农村、农民开办专门的更多的电视节目。

     第二，在市场经济的条件下，电视产业的发展追求经济效益的最大化，因此选择消费的是能力高的城市观众，选择经济回报高的高收入群为核心目标，以他们的需求来制作电视节目无可厚非，不专程开展农民、农村、农业电视节目，这是可以认可的。

     我想说的是这样的认识，这个认识需要进一步的完善，还需要更加客观、全面的认识这样的问题；

     第一，中国的“三农”问题和其他国家不一样，“三农”问题不得到更好的解决，就不能更好的落实科学发展观，和谐社会就难以实现，国家就不能得到发展。

     因此也必须把对农电视作为更高的政治、社会、经济、文化的层面来看待，他的发展并不能完全说是市场行为，他可以是市场行为，他必须是一个产业发展，但他不完全是一个市场行为。这种情况在其他媒体也有，但尤其是对农电视，必须有一个文化产业的认识，应该被看住是统筹城乡发展，建设社会主义新农村工作的重要组成部分，用电视媒体特有的优势为国家“三农”工作的推进履行公共职能，发挥政策普及科学知识，促进农产品流通，引导健康先进的农产品文化。农村舆论控制器、农村政治发展的推动器、农村观念的更新器、农村经济的推动器、农村文化的转型器，这在一定程度上的概括对农电视节目的公共意义所在。

     第二，我们国家的社会经济发展已经进入城市返补农村的新阶段，要改变城乡二元经济结构促进农民增收、推动社会公平应该也有一些成效。但要清楚看到农村农民的生活依然较低，在他的二元经济结构条件下还有他的特殊需求，这些需求还是很大的，必须引起高度重视，必须用我们的媒体，特别是地域媒体要有强烈的意识去关注、去做这样的事情，去创造社会利益的更加结合。

     第三，正式认识广大农民的收视需求，认识收视需求的不可替代性。

     第四，理解农业的多种功能，对农电视节目承担着农业文化的新使命。

     第五，农业、农村蕴含着的重大市场使命，也是电视产业的内在发展动力。相对其他经济活动而言，农业相对利润较低的传统产业，但我们应该看到，农业还是自然再生产，经济再生产的特定活动能力。他涉及的庞大产业链中，就潜藏着巨大的电视广告市场，同时农业还面临最庞大的收拾群体，这在社会主义新农村建设中在不断改善生活、不断走向富裕群体，伴随着他们消费能力的增长，也将成为一个具有巨大市场回报的目标群体。因此对于对农电视市场化的生存，一样也有着诱人的全景。从电视产业化发展的目标出发，办好农业电视节目也是一种正确的市场选择，有着广阔的发展空间，是一个待开发的保护。

     以上所说，我们在客观认识电视娱乐化、都市化的同时，在客观认识电视产业化发展的基础上，依然要清晰肯定电视的重要意义和价值所在，在我国构建社会主义和谐社会的历史阶段，农业节目不仅仅要举办，并且要进一步更新观念、丰富内容、创新形态，进一步探索为农民喜闻乐见的传播方式，为农民办的更好看、影响更大，最终会将会赢得社会效应和经济效应的双赢。     作为大众的农业节目应该怎么办：

     第一，真正以受众需求领导创作。

     第二，创造始终贯穿信念，一定要让观众得到实惠，不仅仅是给农民观众，也要给城市观众，以及对关注“三农”、历史于解决“三农”问题的有识之士收看农业节目的娱乐。

     第三，以大众化的理念去指导创造。

     第四，积极推进专业、特色品牌化建设。     如果说以上几点是农业电视的发展战略，那积极推进专业特色品牌化是战略部署，他是在农业电视在激烈电视中的必然选择，是农业电视树立可持续发展的必须要完成的，不仅仅意味着优势的确定，也意味着巨大的收益。

     如何正确处理对农电视的工业化和产业化的关系：

     第一，要积极认识电视产业化的意义，我想这是不容置疑的。

     第二，电视尤其是对农电视作为公共产品的公益性，不能因为产业化追求而弱化，始终要摆在第一位。尤其是在我国，闭路电视节目还不覆盖的情况下，还应对应的中国“三农”特色的问题，向弱势群体提供帮助。我想这是我们的首要任务。

     第三，以公益性为首要价值趋向的闭路电视，同样具有巨大的产业空间。我们应该认识到内容电视的公益性和产业化并不完全是互相排斥的关系，他们在某种程度上是能够得到双赢的。

     第四，公益性在一定程度上，还能成为促进产业经营的助推器；

     第五，多元化的产业经营保证多元化的产业途径。

     当前对农电视处在前所未有的好环境之下，并且我们也已有一批面向“三农”和“三农”电视目标，拥有一批仅仅兢兢业业，勤奋执着，肯与风险的闭路电视创新队伍，面对当今市场和利益的追求，我们如何能在闭路电视发展和认识上做出正确判断，在基本认识和正确判断的前提下，创新内容电视的理念，内容与形式新，就能少走弯路，并能促进我们对农电视更加快捷的发展。

     谢谢大家！

来源：中华广告网