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请来酷似毛主席的演员做酒厂形象代言人；篡改毛主席语录搞促销；摆放现任国家领导人的照片，用来做宣传和促销……针对近期党和国家领导人形象频频在商业促销领域“露脸”，国家工商总局22日在官方网站上发布《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》。（6月23日《南方都市报》）
确实，时下商家利用伟人、名人形象作广告代言促销，已到了随心所欲的地步。湖南一家在全国享有盛名的XXX酒厂，邀请某特型演员为其作形象代言；江苏南京一家饭店开张，在门口贴着毛主席画像，并张贴着“我们向毛主席保证，所有菜价一律五折”的宣传口号。而西安某自动麻将机销售商请来特型演员扮成毛主席形象推销麻将机。如此种种，都是对伟人形象的亵渎，损害了群众感情，理当予以禁止。
其实，禁止在商品及其包装物上使用和出现伟人或名人形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务的法规制度并不少。去年9月，国家工商总局就曾下发了《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，其中明确规定各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点均不得摆放领导同志题词、照片，也不得用党和国家领导人名义进行广告宣传。
可事实上怎样？《通知》下发后，商家利用伟人形象进行炒作的现象非但没有得到有效遏制，反而愈演愈烈，这店搞“创意”，那店推出“金点子”，伟人、名人形象成了商家任意包装的赚钱“工具”。而之所以出现这种罔顾禁令、顶风作乱现象，尽管有商家见钱眼开、唯利是举的因素，但更重要的还是监管部门的失职，它表现为两个方面，一是平时引导教育不够；二是只打雷不下雨，处罚措施乏力。
因而，针对近期党和国家领导人形象频频在商业促销领域“露脸”，国家工商总局再度下发《通知》予以强调，虽然其出发点是好的，但这种重复下发的禁令能否收到令行禁止的效果实在让人质疑。首先，重发的《通知》只是内容上的简单重复，并没有新意。其次，关键点还在于工商职能部门如何监管，倘若《通知》一发了之，完全靠商家的“自律”来达到目的，重发不过是多了几张废纸而已。
禁令不在于多，而在于如何执行到位，这是解决问题的根本。（作者：陆志坚）
来源：红网
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