凤凰新媒体首席运营官兼执行董事李亚演讲

      我想从新媒体角度跟大家分享凤凰卫视在新媒体的探索，以及我个人对大会主题的体验。
 
      昨晚看“快乐男生”看到夜里四点钟，为什么看“快乐男生”，本来一开始想看看05年超女很活的两年时间过去后他的内容和形式有什么变化和创新，实际上看了一半的时候，却是感觉到了他商业模式跟内容模式的结合越来越紧密，而且是对这种真人秀里边人生体验的戏剧化反映，也越来越体会了观众的心灵和需求。到后来自己已经忘了从一个学习或者说从同行的角度去看节目，而是真正的替里边这些人感到紧张，谁会被选上谁会被选下。

      为什么以这个为开头，可能新媒体和传统媒体最大的区别就是用户的参与，真人秀的成功很大程度也来源与参与。因为昨天晚到四点半头比较晕。上一次看一个节目也看到这么晚，但是五年的时候，30多岁玩游戏玩了二十多小时，不吃不喝。这个游戏叫做文明，可能在座的不一定会很熟悉。大家知道中国的网络游戏产业，网络游戏本身的品质、品位实际上要低龄化一些，我自己在国外待过16年，在02年的美国玩游戏统计数据中平均年龄是27岁，当时我玩的这款游戏很复杂，里边涉及到所有的宗教管理、文化、历史、科技等等，当然最终我采取了简单粗暴的方式结束了那场战争，最后造了几个原子弹把所有的文化都炸了。

      为什么游戏能让人着迷，这就是参与性，可能是参与性电视传媒时代所带来的重要方向，这跟参与性的娱乐方式、争夺受众的关键点，因为现在很多的年轻人，越来越多的时间是在电脑前，或者说在手机上获得娱乐信息，跟自己的年龄人进行互动，进行娱乐。电影的票房已经越来越低，跟网络游戏比起来，这是一个网络游戏的公司，他们的收入加起来远远超过了电影票房的收入。国外也一样，不管是在日本还是美国，他的商业背景超过了动态的、被动的看电影的模式。现在来看新媒体是非常独特的一面。

      我是凤凰新媒体，凤凰新媒体是凤凰卫视全资的子公司，子公司总部设在北京，在另外七个城市有几个办事处，现在有几百民员工，做的工作包括在凤凰卫视内的广义的，包括新闻咨询和文化、历史以及娱乐、时尚内容，在互联网平台，在网络电视平台，在手机电视平台上的应用。并且像产业链其他的公司，包括在座专业制作的机构，进行内容创造的合作，并像其他的用户、门户平台，或者网络视频平台进行提供内容的合作。公司分三个事业部，第一是以新闻咨询、网友互动为主打的凤凰网；第二是展示凤凰卫视的视频内容为主的流媒体——凤凰宽屏。第三是实现凤凰卫视跟中国移动的战略合作，面向2.5G和3G时代的内容提供和增殖服务的无线事业部。应该是一个比较有代表性的传统媒体，延伸出来一个数字化的新媒体公司。

      我想跟在座进一步分享的是，用户参与、网、台联动等这一方面的探索。传统的电视节目如果单纯放到网络上，实际上他是有价值的，这个价值是用户可以随时随地的收看，而不是每天在下班的时间需要固定的时间赶在那儿、并且要忍受中间插播的广告，对于一个已经不喜欢看广告的人是非常难受的。我是去年才从美国回来，在美国的最后五年基本上不看广告，我自己定了适宜电视IPTV、是网络电视的一种。平时基本上不看直播，全部看自己的关键词，或者导演的类型、名字、明星的名字录下来，在大硬盘上纯两个G，基本上看不完，在看完的时候，可以洗掉很多已经看掉的内容。回家之后都是挑自己想看的，所有录下来都是自己想看的，然后从中再看自己想看的，或者说反复收看自己节目最感兴趣的环节，广告都已经不看了。这实际上又回到了新媒体对传统电视来讲，是一个机遇的同时，也是一个最大的挑战。在双向数字电视和IPTV的时代，大家可以把广告随时删除掉，可以录制自己想看的节目，电视商业价值就会遇到一定的危机感。

      我自己的感受，新媒体在很大程度上是一种机遇，新媒体归根到底是专业机构所制作的、有品质、有品位的内容。刚才司马南提到酷六这样的视频分享网站，是新媒体的特性，是用户参与性，另外是用户原创。用户原创的内容是自己认为在未来的新经济时代，绝对是占主导地位的，不管是受众性还是商业模式都不可能抢夺我们专业内容所制作的地位。除了这些在商业化、产业化都会受到各方面的压力影响。各种传播的渠道日渐丰富、注意力缺失，就是人有限的时间需要去听去看的就是最需要、最热门的。像《快乐男生》、李宇春，我们都访问过，他们是新瑞当中非常年轻的，虽然是年轻人物，当他成为了社会现象的时候，就成为了大家所关注的。不管喜好不喜好，为什么社会会出现这样一个引领潮流的人物。对于一个媒体我们感到有责任，把他们也囊括到我们的节目中来，通过对他们的访谈，实际上是像一种，一方面是对我们品牌和内容的延伸。当他成为社会现象的时候都会关注，因为这跟生活有关、跟我们在这个社会上的提升，甚至在茶余饭后跟同事的谈资有关，这虽然在新跟进的时代，如果大家还熟悉长尾经济的时代，热门文化是大家更关注的东西，没有人会去关注一个高校里很搞笑的学生在自己的宿舍中用一个简单的录制设备录制自己的演唱，这是没有多说人追捧的。而相当于真正的热门文化，对自己的生活、工作自然会感兴趣。

      所以这一点跟大家分享的，在所谓的长尾经济，草根经济的时代，有品位、有版权、有商业化的内容才是真正的未来。因为在媒体传播的渠道，越来越泛滥的时代，人的注意力越来越缺失的时代，人们对高品质的东西是越来越强烈的恳求。

      另一方面我讲到了用户参与的重要性，我自己玩网游，网游为什么是被吸引的，因为他是互动的是参与的，我在玩的时候我就会感觉我自己在导演一个《大国崛起》的五千年的历史，这个历史不仅仅是打打杀杀，完全是可以从文化、管理制度、税收制度等等各种各样的制度中去进行展开，这样的一个盛宴不仅仅能够满足小年轻在网吧里玩打打杀杀的游戏。

      从某种方式来讲，电视创新向用户参与的方向渗透是一个非常重要的，在未来相当长一段时间内，都是一个非常重要的策略。再回到介绍凤凰新媒体的网台互动，把他放在网络上做点播或者直播，做点播的主要好处是不受时间、地点的限制，大家错过的节目都可以到网站上来，想看什么就看什么。除了在网络上的展示之外，我想“快乐男生”这样的合作也是一样的，对于一个活动、一个品牌作为一个泛品牌的推广，“快乐男生”的投票，包括网站上的Q币投票，包括手机移动短信，以及中国电信和网通ADSL的网络投票。像我们自己在做一个一年一度的中华小姐环球大赛，这个节目也一样，我们的合作伙伴包括广播媒体、平面媒体，还包括其他网站，也包括电视台，也包括像Q币投票、短信投票等等，这扩大了大平台的媒体资源，让媒体更多地知道这个节目，并且参与到这个节目中去。过去这几周，每一周都是通过网络视频进行全国各地的海选，而在网络上没有限制，任何人都可以看得到，无论是哪里的选手，想来进行中华小姐的海选，我们都可以看到，不管是滑稽的、搞笑的，精彩的镜头都可以看到。有直播的、有点播的，或者说类似酷6这样网站的视频分享。

      我们在视频中也做一些网络原创的节目，从07年开始，新媒体做一些性情简码的周播节目，每周一个小时，以一个季度为一期，刚刚结束的这一期主题是同性相连，是反映同性恋生态的网络视频节目，这样的一个节目的特色，首先第一点有很广泛的参与，包括了用户各种互动，通过论坛、通过投票、通过博客、通过网络视频的点播、重播和分享的广泛参与；再一个也打破了电视传播的单一时效和单一频道的力量。我们也在很多平面媒体做了很多专题，包括国外的一些重量级的媒体，光是媒体的报道有一两百家的媒体都是非常重要的版面进行报道。而用户收看的统计，差不多每一期，累计的收看次数是1300万次，如果换成电视的收视率，我想他可以超过绝大多数的专业制作的电视节目。而新一代的年轻人成长起来是越来越少的时间在电视和电视机屏幕前，所以说电视原创的内容，和电视机构所制作的内容，如何对广告收益的一种挽救，我想这是无法回避的一个策略。
 
      目前凤凰新媒体还是处在一个高速发展的初期，凤凰卫视集团给予凤凰新媒非常高的战略或者说到了存亡的认识和支持。我们非常希望跟在座各位和各位所代表的公司广泛的合作，无论是电影电视机构还是其他新媒体平台进行广泛的合作，同时也欢迎大家推荐优秀的人才能够加入凤凰新媒体。

      谢谢！

来源：中华广告网