北广传媒城市电视总策划洪颖演讲

      我结合自己的从业经验来谈谈对这次论坛的主题——新媒体环境下的创新之路，向《百家讲坛》的万老师所说的，电视有红海和蓝海之分，我自己是在红海里边拼杀了11年。我毕业之后在北京电视台做了社会新闻，而且竞争非常激烈。在11年之后，我带着对电视多少有一点的失望，也带着对电视未来发展道路多少有一点的困惑，离开了北京电视台，来到北广传媒城市电视工作。目前城市电视主要做的项目是楼宇电视和户外大屏幕，这两块目前都可以被鉴定为新媒体。现在所谓的新媒体还包括各地的公交电视。我个人认为目前上述这些媒体被归为新媒体并不特别准确。我认为它们都是过渡时期的过渡媒体。为什么这么看？因为这些新媒体，与传统媒体最大的不同是把收看的地点从家里搬到了户外，在楼宇里、卖场里、公交车上，但是在本质上它们与传统电视的区别并不是根本性的，首先在内容上，这些媒体跟传统电视是相对一致的，其次在传播方式上，也是一致的，都是单向的广播方式。第三，在赢利方式上也是一致的，都是以广告盈收作为主要的赢利方式。
 
      从以上这三点来看，它们都并不是本质上的新媒体，而是电视产业过渡时期的过渡媒体。

      新媒体的重要特点就是它的互动性，那么在这一点上，楼宇电视、公交电视都是达不到的。我个人比较看好的新媒体是手机电视和未来发展的IPTV。当然这两块由于技术的问题和政策层面的问题，在几年之内不会发展得非常迅猛。但我觉得它是未来的一个趋势，而且会对传统电视带来一个比较大的变革。那么在变革没有到来之前，我们目前从事的是过渡时期的过渡媒体。

      下面就利用这个机会介绍一下北广传媒城市电视，它隶属于北广传媒集团，城市电视也是北京广电系统进军新媒体的一个产物和举措。目前北广传媒城市电视主要做两块业务，一块是楼宇电视，目前在北京市场上终端达到了1万块，还有一项业务就是户外大屏幕，目前在王府井工美大厦立有一块大屏幕，到08年预计要达到30块大屏幕。

      对于城市电视的性质我们定义为三大平台：宣传北京的平台，宣传奥运的平台和城市预警的平台。作为新闻宣传平台，城市电视每天播出15个小时的新闻资讯和娱乐节目，使用楼宇电视和户外大屏两个平台对全国和北京市两会进行了现场直播，对神舟六号飞船返回进行了直播；作为2008年奥运会唯一的户外宣传平台，城市电视已经、正在和即将播出2008年奥运会各方面的宣传片和专题新闻，包括：2008年奥运会会徽、口号、吉祥物宣传片，绿色奥运宣传片，奥运年度报告等。城市电视楼宇平台还直播了奥运口号和奥运吉祥物发布仪式，引起很大社会反响；作为北京市紧急预警平台，这是城市公共信息的组成部分，在城市发生灾害性天气、事故的时候，城市电视可以利用它分布在北京各个角落的近万个终端，播出紧急提示信息，这个已经得到尝试。城市电视播出了首都市民防灾应急宣传片，第一时间发布了京广桥辅路塌陷、西客站旅客滞留等信息。比如说05年的三环路塌陷，西客站旅客滞流，哈药制药厂的事件等等这些情况发生的时候，都会进行解释，以及对户外工作的人进行一个紧急的疏导。

      这是我们三大平台的性质，下面简单讲讲城市电视的几大优势：

      一个是城市电视的渠道优势，这是城市电视的性质所决定的。在渠道上，城市电视有三个专属渠道：一个是政府机关，城市电视是唯一获准进入政府机关的户外媒体，目前中央一级的政府机关，我们进入了海关总署、司法部、交通部、财政部、教育部等，市属机关如北京市委市政府、北京市规委、建委等等，都铺设了我们的终端。第二渠道是医疗系统，北京90％的三甲医院已经安装了城市电视终端。第三渠道是银行金融系统，目前在北京银行、光大银行、建设银行、中国银行等都安装了城市电视。

      高档写字楼是楼宇电视的传统渠道，在高档写字楼上，城市电视也不落后，在长安街上比较知名的国际大厦、中粮广场，还有远大中心、城建大厦、东方梅地亚等高档写字楼都装入了城市电视的液晶终端。
 
      北广传媒城市电视的第二个优势是技术上的优势，目前城市电视全部实现联网播出，通过中央电视塔进行无线发射，在每一个液晶电视上装备一个机顶盒，通过机顶盒进行信号接收，通过编码和解码转化成大家可以看到的电视画面。这个技术也只有广电系统才能拥有。目前很多人理解的原有楼宇电视在技术上是采用碟片播出方式，在人工上和更换时间都会有一些困难。而我们采取无线播出，如果发生紧急情况，我们在一两分钟之后就可以把紧急信息播放出去。

      第三个优势是内容优势，城市电视目前采用的是节目加广告的形式，而不是单纯广告播出的形式。我们节目包含信息、娱乐、财经、英语新闻等等。节目按照户外收视的特点，采用三到五分钟的小板块播出，其间穿插广告，循环播出。在内容上我们拥有一个比较大的优势，我们有一个口号，就是希望能够以信息提供取代所谓的入场费用，而且信息需求也是必须的，它是对广告播出所引起的受众的反感情绪的一个有益弥补。

      说到这一点，我把今年5月份CTR给城市电视做的一个媒体调查和收视分析拿出来跟大家做一个共享，CTR调查的结果是：城市电视的媒体当次到达率是73％，在写字楼、新闻媒体、文体休闲、政府机关的当次到达率更高，写字楼95％，文体休闲是89％、政府机关是84％。问到受众，每次去既有电视节目又同时插播广告的液晶电视的媒体形式，53％的受访者声称他们每次去装备城市电视的楼宇他们都会看，政府机关达到66％，写字楼达到72％，公寓达到88％。受众对城市电视的媒体形势的接受度是多少？总体来看对74％的受众对既有节目同时插播广告的液晶电视明确表示接受，其中公寓、金融系统、酒店系统的受众对这种形式接受程度更高一些。受众对媒体的喜爱度，总体上59％的被访者喜欢这种节目加广告的城市电视，在公寓统计上74％的受众表示喜欢这种模式。金融系统是达到74％，在政府机关系统达到了78％。这种城市电视节目加广告的媒体受众接收度是74％，政府渠道82％、酒店82％、公寓是94％。

      综上所述，通过最新的统计，受众对城市电视接受度、喜爱度，都高于一半以上，达到了60％、70％，这比我们05年初做的一份调查要高出许多。所以也非常欣慰的是，经过两年多的发展，城市电视在受众之间的知名度和喜爱度都有了很大的提升。我也非常高兴有机会向大家介绍城市电视，扩大城市电视的知名度，也希望大家多关注城市电视。

      谢谢！

来源：中华广告网