美国易思传媒咨询公司总裁梁鸣老师演讲

      大家好！非常荣幸有机会在这儿跟大家交流。主持人说到题目是探讨，但我看只能是一个美国电视节目的介绍而已。首先跟大家分享两组数据，数据是由我们的合作伙伴欧洲数据公司提供的最新国际电视趋势报告中找出来的分析。第一组数据表明在12年来，观众平均每天看电视的时间增加了29分钟，这一收视率调查的对象主要是欧美30多个国家和地区，调查结果表明，欧美这30多个国家每人每天在电视机前所待的时间是3小时54分钟。可能大家会问：到底哪个国家的人最爱看电视呢？大家也许已经猜到了是美国。美国人最喜欢看电视，他们平均每天在电视机前要停留271分钟，相当于四个半小时。到底是什么内容吸引着美国人能留在电视机前？当然是要有精彩的内容，才能留住观众。

      下面我来介绍美国的电视节目是怎么播拍的，大致都有哪些内容。请大家注意：美国有两种电视节目，这里边讲的电视不包括有线频道，刚才主持人已经提到，中国要有付费频道，我们在考虑电视的付费以后新的趋势是什么情况。我现在介绍典型的电视节目是不付费频道播出的，是免费的。美国的状态是这样，大家可以从幻灯片上看的很清楚，从早间新闻开始，跟国内都差不多，后边还有一些脱口秀以及肥皂剧。美国电视节目大多数是独立制作，他们没有像中央电视台这样全国统一的国家广播机构，但它确实有四大家全国的广播电视网络NBC、CBS、ABC、FOX，其他的电视台都是地方电视台，地方电视台很多，但他们主要的工作只能是做一些地方新闻，他们所有的节目要签署一个协议，这个协议就是我刚才提到的四大广播电视台签订的。有了这个协议之后就有权联播或者转播他们所附属的那些网络节目授权的所有节目。也就是说，地方台只做他自己的本地新闻，而其他的节目都是由独立制作公司卖给每个地方市场的节目。

      从幻灯片上也可以看到，美国现在电视上播放的节目大都是非虚构类的，主要是因为这类节目的制作成本比较低。非虚构的电视节目范围很广，从严肃的时事新闻到纯粹的娱乐性节目。在我们看到这几类的电视节目中，纯娱乐性的应该是真人秀节目，和游戏类的节目，他们是属纯娱乐性的。

      下面我想提提真人秀的节目，国内这样的节目比较多，好像也在学习国外的模式，但学的怎么样还有待探讨。2007年得到的研究数据表明，真人秀还是在欧美占主导地位，真人秀的内容和形式更趋向于基础化和简单化。网络上面推出的电视博客比以前更多，题材不限，有音乐样片，业余影视制作者的电视杂志和小品，记录片以及政治评论节目，这不仅仅是值得关注，更是可以利用的现象和趋势，可以利用挖掘人才和素材，尝试一些非传统的传播手段和形式，了解受众的兴趣和口味。

      下面我们来看一下样片，片名叫“片场争锋”。实际上就是一个选秀节目，但选的不是一般人，而是电影制片人，电影制片人是许多人梦寐以求的职业，首先我们来看一个片断，从短片上可以知道美国的电视节目，会有很多延伸产品，不是一个节目播完了就完了，后期还有唱片、演出等等，比如美国偶像会在全国范围内做一些演出，这些演出都是要收费的。因此这也是一个很好的商业模式，国内的同行可以参考一下。

      下一个节目是一个比较新的咨询辅导类的真人秀节目，片名叫“失恋学堂”。目的是帮助被抛弃的一方如何摆脱离婚的困扰，开始新的生活，他们的原则其实很简单，主要是如何愈合破碎的心，最好的抱负是自己的成功。主持人都是名人的前妻，他们是想利用自己的经历、自己的能力来帮助这些人，过程有三步曲，首先要发泄，从心理上做调节。第二步要找到平衡，刚才大家是否看到一个镜头，从飞机上扔下一个汽车，这是当年受害者她的丈夫非常喜欢这个古董车，爱车超过爱他的妻子，为了帮助她寻求心里地平衡，就买了一辆模拟的古董车，最后把古董车从飞机上扔了下来，以达到发泄效果。第三步，一位海军工程师，由于离婚之后负担很重，还要带两个孩子，自己根本没有心思去工作，最后有一个主持人就是我刚才提到的《学徒》主持人的第二任妻子，他们利用自己的社会影响和经验，让被帮助者走向成功，教他怎么开会，怎么讲话，怎么卖房子，最后找到新的工作，开始新的生活。这也是一种模式，大家可以参考一下。

      下面要谈的是游戏类节目，这也是比较重要的一种，新的趋势是边玩边学，我们知道有一个节目 “你比5年纪学生聪明吗？”，在美国刚播出不久，中国这样的节目就已经出现了。大人和小孩在教室中一起上课，回答一至五年级小学生的问题，看谁能回答，看似很简单，但很少有人能拿到很大的奖。没有孩子或者根本不喜欢孩子的人也喜欢看，这是一个纯娱乐的节目。在电视机之前当然大家不喜欢很严肃的话题，就是为了解脱工作压力看一些轻松的节目，所以说这是完全娱乐性的、好玩的，边学、边玩的。

      另外一种形式是：凭你的直觉赌一把，美国有一个节目叫“身份”，在台上有十个演员扮成不同的角色，参赛者猜测谁是谁，谁猜对了就赢了。另外还有一些比较古老的游戏模式，比如说唱歌比赛、拼音比赛，这些比赛不是找专家，不是选谁唱的特棒，而是要看谁唱的最准。前两个节目是欧洲的，还有一个是美国夏季度重新开演的，都是通俗歌曲，但歌必须唱的完美，要一点错都没有，就像拼单词一样，错了一个词就淘汰了。

      接下来，我们看一下教育类节目，中国注重教育，我在这儿提到的教育类的节目都是付费频道。美国的免费频道和付费频道是这么做的，必须要先花钱付费，才能看到免费的频道。教育类的节目很多，衣食住行大家可以想象得到，但这些频道都不是免费的，而且都是24小时都播的，包括饮食频道教观众做饭。很简单，每天都做，在不同场合的做，不同的人过来参与，但收视率不错，大家都在看，因为跟日常生活很贴近。这是教育频道的一个节目模式，片名叫“我的童年”，TLC提供摄像机给美国各地的20多个小孩，让他们把自己的生活记录下来。最后我想提一点，绿色电视现在是一个新的主题，有很多的丰富主题的内容大家可以想，全球变暖、环境问题以及其他的内容。

      最后我来看一下美国夏季要播出的节目，左边一列是美国近期新节目，右边一列是美国过去的节目重播。

      总之，非常感谢中国电视创新论坛能够给我们有这样的机会跟大家在这儿交流。谢谢大家！

来源：中华广告网