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改革开放30年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入新鲜的消费元素。
几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的的首选传播平台。
2007，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLE A、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。
2008，国际品牌与奥运同在中国！
宝洁：与CCTV一路同行
作为全球最大的广告主，宝洁在选择媒体伙伴时经验丰富，策略独到。
2001年，宝洁第一次投放CCTV，从此情定CCTV，投放的力度一年大过一年，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过投放央视招标黄金资源，实现了与中国消费者最大可能的接触，拉近了宝洁与消费者的距离，极大地提升了宝洁在中国的品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进了宝洁的市场销售稳定攀升。
2007年上半年，宝洁持续增量投放A特段30秒，这是对A特段投放效果的最大肯定。宝洁的长年坚持投放足以说明：对做全国市场的日化品牌来说，A特段物超所值！
肯德基： “快”餐需要CCTV
2007年，肯德基进入中国市场20年。穿着红色围裙，打着招牌式蝶形领结的山德士上校已经成了中国市场上“西式快餐”的代名词。
自进入中国之后，肯德基不断根据中国人的口味推出新品。快餐注重的是时间效率，在宣传推广上更是要求速度快、面积广，达到迅速告知的效果。经过近几年的广告投放效果证明，在运用的所有的宣传渠道中，中央电视台这一强势传播平台对肯德基在中国的品牌塑造起着举足轻重的作用。
2004年底，肯德基第一次参加中央电视台黄金广告资源招标，斥资数千万元成功中标。自投放后，肯德基的品牌影响力与知名度不断提升，销售大幅上涨。2005年，肯德基的广告每天都出现在中央电视台《焦点访谈》之后，与亿万中国观众沟通。电视广告开始播出之后，根据观众反馈调查，很多观众看了电视广告之后专门到肯德基店中去购买在电视广告中宣传的产品。
2007年，是肯德基在中国的“感恩·回报”年。肯德基紧紧把握与抓住了中央电视台这一最有效的传播平台，借助中央电视台在公信力、覆盖面以及传播速度等方面所独具的无可比拟的优势，加大投放A特段的力度，更深远的传递自己的品牌理念，使品牌形象更加深入人心。
高露洁：用60秒广告加强差异化营销
高露洁一直牢牢地占据全球牙膏产品40%市场份额。与竞争品牌不同，高露洁选择了比较单一品牌战略。高露洁产品成功一个秘诀是，以传播知识做市场营销。
在中国，高露洁沿用倡导口腔健康的传播策略，效果显著。自2007年1月开始，高露洁持续半年不间断投放央视A特段，提升品牌美誉度。6月，高露洁一则60秒的牙膏广告，出现在央视A特段，给受众留下深刻印象，将其倡导口腔健康的理念表达得淋漓尽致，也将其成功之道——差异化营销贯彻落实。
一汽丰田：做品质汽车
面对行业的激烈竞争，丰田汽车一直坚持在招标段投放广告，有效地维护了丰田品牌在中国市场的领先地位。丰田汽车通过大力投放A特段，借助央视这一国家电视台的权威地位，与消费者建立了良好的互动，品牌形象与产品销售都得到了极大提升，在激烈的竞争中取得了优势地位。
2003年，丰田公司为了推广其新上市的威驰车，选择了中央电视台作为其史无前例5分钟广告长片的首播媒体。丰田认为，作为国家级电视台的央视，在资金实力和技术力量方面无疑有着非常明显的优势。在央视，尤其是在其黄金时段投放广告便成为了企业实力的象征。
此后，丰田连续4年投放A特段，力度逐年增强。2007年，广告投入大幅增加。除了坚持投放A特段外，还握手人气大片《贞观长歌》，聚集了市场人气，传播效果比分散成多个常规时长的广告播出更为理想，大大提高了丰田的品牌形象与知名度。
摩托罗拉：策略转变助推销量提升
20年前，摩托罗拉是第一个进入中国手机市场的国际品牌。
2007年，为了更好地适应中国这个世界上最大的手机市场，摩托罗拉改变了在中国的媒介策略，摩托罗拉亚太区副总裁卓文彬说，“我们非常看重CCTV这个平台，它是中国最有影响力和知名度的媒体，可以把我们的品牌带入全国2000多个城市的4亿多个家庭中。”
自2007年2月起，摩托罗拉与观众相聚A特段，在提升国际一流品牌的形象，拉近与消费者距离的同时，强力拉动了销售，超出预期的销售业绩。
雅芳：分享美丽梦想
在新的形势下，直销企业要想做大做强，其广告营销策略将发挥越来越重要的作用。
作为直销企业，仅仅依靠人与人之间的传播会有很多局限。直销企业将来需要通过更多的广告，把广告与品牌的力量结合起来，以优势媒体为依托，企业品牌为主要突破口，以产品广告为辅助，塑造良好的品牌形象，营造良好的直销环境。雅芳今年取得不俗的成绩，是最好的例证。
雅芳从2004年开始投放中央电视台1套、2套，主要是一些产品宣传的广告。2006年5月，“美丽精彩人生，从雅芳开始”的新广告开始在央视各频道投放。2007年，雅芳继续选择中央电视台招标段进行投放，强化品牌美誉度与知名度，并给与渠道、终端强大的支持。
DOUBLE A：打造高端环保复印纸品牌
2007年7月1日，一则新颖的《机器人篇》电视广告在中央电视台A特播出，引起了广大观众的关注与喜爱。这则广告是由达伯埃国际贸易（上海）有限公司为其Double A复印纸品牌推出的广告。这是达伯埃第一次在招标段投放。
达伯埃2006年11月18日首次参加中央电视台黄金资源招标，并成功中标。按照2007年整体营销计划，达伯埃选择最佳的时机通过中央电视台一套的平台成功启动了全国市场的品牌塑造与营销战役。
此次投放将Double A品牌推进中国各个城市，有力地提升其品牌知名度与认知度。
壳牌统一：全新的起点，更加坚定地投放CCTV
去年9月，壳牌统一联合召开官方新闻发布会，正式向公众宣布双方成功合资，壳牌统一将联手共同打造中国润滑油领导品牌。
半年之后，统一润滑油“更进一步”品牌战略开始全面启动，面向终端树立更加富有亲和力和国际化色彩的品牌形象，并以此为契机全面出击市场，将“中国车用润滑油第一品牌”视为不断捍卫的目标。
5月1日，一版贯穿“更进一步”主题的“统一”新品牌广告，在央视A特段播出，借助招标段的权威性和卓越传播力，充分展现作为民族优秀品牌的“统一”在全新国际背景下的品牌理念和追求。
2007年，作为CCTV的长期合作伙伴，壳牌统一润滑油在国际化的征程上，继续坚定地选择与CCTV相伴同行，瞄准A特段，加大投放力度，成为市场上最为强劲的声音。在全新的起点上，继续与CCTV共谱华彩乐章！
来源：同赢
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