鲍明晓：北京奥运的营销魅力

　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员  鲍明晓

　　奥运营销是赛事营销、事件营销，但更确切地说，它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比，2008年北京奥运会，无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。

　　魅力之一：载入史册的标志性事件营销的机会

　　中国举办奥运会是“五四运动”以来几代中国人的百年夙愿、百年梦想。1908年，有国人在《天津青年》杂志上发问，“中国何时能派一人参加奥运会？何时能派一队参加奥运会？何时能在自己的国土上举办一届奥运会？”百年期盼，今朝圆梦，北京奥运因其历史渊源和时代特征，注定将成为中华民族伟大复兴历史进程中的一个重大标志性事件而载入史册。对中国企业以及已经进入或准备进入中国市场的外国企业来说，抓住北京奥运提供的营销平台，也就触动了全体中国人民的情感。

　　魅力之二：受众面最广的营销机会

　　奥运会是当今世界上集体育、文化、艺术、教育于一体的综合性、全球性盛事，是人类自我激励、自我认同的文化庆典，其规模之大、规格之高、影响力之强，在全球各类庆典中无出其右。奥运会包括28个大项，300多个小项，每一个运动项目都有自己相对固定的受众和爱好者，他们分布在全球各个国家和地区，平时要想一网打尽，比登天还难，而奥运会却提供了这样营销机会。

　　魅力之三：形象最好、声誉卓越的营销机会

　　企业选择赛事或事件进行营销，最重要的是看赛事或事件本身的形象和声誉。奥运会可说是形象最好、声誉卓越的赛事或事件。国际奥委会调查表明，全球普遍认为友谊、多元文化、全球性、公平、和平、荣誉、爱国等是奥林匹克的典型形象特征。这些特征也是许多企业形象和文化追求的核心内容，同时，奥运会在所有重大国际体育赛事中的兴趣指数独占鳌头，成为全球最受欢迎的体育赛事，奥运可以说是形象最好、声誉最佳的营销机会。

　　魅力之四：优势品牌的孵化器

　　百年奥运的成长史，也是一部锻造优质企业、培育优势品牌的发展史。在当今全球各行业的领袖级企业中，有很多都是奥运营销的高手。如柯达公司自1896年第一届现代奥运会就开始利用奥运平台进行营销。可口可乐自1928年成为奥运会赞助商以来，一直是奥运会合作伙伴。韩国三星经过20多年持续的奥运营销，已成长为全球无线通讯类产品的龙头企业之一。而联想作为中国第一个吃“奥运螃蟹”的企业，雅典起步，都灵亮剑，奥运营销的组合拳频出，公司实力和品牌价值也随之急速提升。

　　魅力之五：中国元素，北京特色

　　营销讲究择机而动，顺势而为。中国经济经过近30年的持续快速增长，已经成为带动世界经济持续稳定增长的火车头，全球经济的大势在中国。北京奥运会注定将是人文荟萃、东西方文化交融的盛会。借助这样的平台开展营销，得中国之势、得北京之魅、得消费者之心。

来源：同赢