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2006年，招商银行正式邀请世界著名钢琴家朗朗担任品牌代言人，由此也将招商银行以“高雅艺术”为诉求点的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商银行总行办公室品牌经理袁晓懋经理介绍说，招商银行现在追求将“文化属性”注入到品牌价值之中，赞助和投身高雅艺术活动，不仅体现招商银行对高雅文化事业的积极贡献，也能赢得消费者对招商银行文化形象上的认同。
从电梯平面媒体的运用上，可以看出招商银行的品牌形象推广策略。招行的目标受众是那些生活在城市中，收入很好，生活无忧，追求从富到贵到生活品味的人。而电梯平面媒体覆盖高档小区和写字楼中的高学历、高职位、高收入、高消费这四高人群的特点，和招商银行的受众恰好符合。
就目前中国的市场来说，银行金融产品、服务之间的差别多数还不是很大，产品区隔力不是很大，竞争上更多的差异化还是在消费群体的特性上。招商银行的客户，多数都是各领域的高端用户，虽然很少有大众媒体能够全面的影响到他们，但是在生活和消费习惯上他们是存在共性的，比如喜欢高雅文化、居住在高尚小区内，电梯平面媒体恰恰为影响他们提供了一条高效的渠道。
电梯平面媒体的形式也比较适合承载“高雅文化”的内容。调研数据显示有71%的目标受众在看过招商银行框架电梯平面广告后，提升了购买招商银行金融产品的意向。同时很多消费者在接受采访时反应，在无聊的电梯等候时间看看广告倒是一种消遣。所以电梯广告受到了广大乘客的喜爱。
据CTR对北京市场的调查，招商银行在投放品牌形象广告三周后，看过广告者和没有看过广告者的比较中，第一提及率、提示前提及率和提示后提及率分别上升了14%、24%和50%，显示出该广告投放对品牌认知带来的积极作用。
招商银行从芸芸大众中遴选出最有价值的“高雅”用户，施加有效的品牌影响，让人们切实看到了分众媒体的力量。
来源：慧聪国际资讯汽车研究所
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