症结分析：辽宁社会科学院李志国助理研究员表示：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”
　　 广告本身很有创意，但让观众觉得心里不舒服。“争斗”中“中国人”毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。

　症结分析：众所周知，《七剑下天山》是武侠小说作家梁羽生的代表作，在全球华人社会当中享有盛誉。不论是在小说中还是在徐克的电影中，傅青主与晦明禅师都是汉民族英雄人物的代表，他们弘扬正义，关心本民族及西域各族人民的命运，在危急关头不顾个人安危挺身而出，是中华民族几千年来一直推崇的侠义精神的化身。
　　既然广告创意是来源于《七剑下天山》的基础，那就该在关键地方忠实原著的精神，这些侠客去天山本来是为了修炼，修炼的人最忌讳杀生、吃肉，特别是这个被喊做师父的人很容易让人与《七剑》中的晦明禅师联系起来，而禅师在佛教中是高僧，和尚更忌讳杀生吃荤，把鸡肉煎烤着让师父吃太违背文化教义了。
　　不管国际企业进入中国，还是中国企业进入外国，在文化塑造品牌时都要记住一个基本准则——对这个民族历史和文化的尊重。