　北京全市开查"炫富"广告要求引领大众理性消费

　　北京市工商局十八日发出通知，要求全市工商行政管理部门对违反“精神文明建设的广告”进行专项检查，凡涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。表示将加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，确保执法到位。同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，要体现中华民族的优良传统；坚持实事求是，尊重客观实际；提高公民道德标准……[全文 ]

相关事件

	广州市民张先生带母亲到“珠江新城”一高档楼盘下订金，把一套145平方米的豪宅作为母亲节的礼物送给了妈妈。他对于商家打出“尊贵大宅”的噱头并不是很在意…[详细]
	2006年11月5日《南方都市报》报道，深圳市北师大南山附中近400名初二学生赴贵州进行“手拉手西部行”扶贫助学活动，由于路途遥远要乘飞机往返…[详细]
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媒体评论

　　北京朝阳东四环附近一处楼盘打出“见证奢华”口号，还用了一系列广告用语来加深这种感觉，比如“万乘钦仰，只因享此一席”、“袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人”、“天下，唯君”等。此例并非特例。当买不起房成为大多数人苦恼的时候，四处涌出的此类广告用词显得格外刺眼。5月9日，北京市市长王岐山对此提出批评，政协委员表示质疑，媒体纷纷报道。笔者以为，炫富广告揭露了不良开发商六宗罪。[全文] —— [财富时评]

　　富人有权“炫富”，穷人有权“仇富”。政府及其官员面对“炫富”与“仇富”，不能无所作为。窃以为，官员们应把注意力放在炫富广告背后的不公平上。就现实来说，与其对炫富广告声讨笔伐，远不如解决社会公平问题，不让社会贫富差别继续扩大，努力缓解穷人区的形成，让更多的人踏上富裕之路，更为迫切。后者，才是治本之策。[全文] —— 文馨

　　房地产炫富广告的弊端体现在，首先，它宣传的是一种高消费，引导着一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天，中国应倡导符合国情的住房建设模式和消费模式，树立符合国情的消费理念。房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征，加剧了中低收入群体的不公平感，影响了社会的和谐氛围。[全文] —— [新华时评]

　　在房地产广告监管方面，完全可以借鉴政府对医药广告的管理经验。尤其是：不能把广告的发布权随意出让；要把事后检查改为事前审核把关（两种办法并用更好）；广告词和广告画面要完全符合真实的产品；加强对虚假楼盘广告的查处和处罚力度?熏一经发现暂停销售；加大对买房人的正确引导等。让虚假广告无处藏身，让炫富广告回归真实。[全文] —— 冯海宁

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网友调查

1、你会留意看身边的炫富广告吗？

没有什么特别的感觉

不会，看到会反感

会，经常看，感觉很时尚

2、炫富广告对你会有影响吗？

会，让我更向往成功和富有

不会，看与不看对我没什么差别

3、对于随处可见的炫富广告，你同意以下哪些观点？

宣扬不健康的奢侈消费倾向，会破坏社会稳定

是年轻人不断自我进取的动力

会强化了贫富差距，加剧社会的浮夸风

商家打广告不过是想卖东西，不必小题大作

4、你认为炫富广告该被禁止吗？

应该，越快越好

无所谓，只要是健康的广告