此次论坛由《糖烟酒周刊》和北京优势零壹广告有限公司联合主办，得到了框架传媒、郁金香传媒、OpenV（赛金传媒）的大力支持。围绕“新奥运 新营销”这一主题，平成品牌传播管理机构董事长兼CEO吴晓波、Nielsen Online大中国区兼东南亚分析研究总监马旗戟、框架传媒CEO张林等三位演讲嘉宾，对如何使用网络、新媒体，从理论到案例层面进行了深刻的透析，就未来的发展提出了很多创见，并且和与会的糖酒食品企业代表进行了丰富的互动交流。演讲和互动的话题涉及：网络、新媒体发展现状与消费者媒体接触习惯的把握，如何利用网络、新媒体开展实效营销，网络、新媒体的创新与创意空间有多大，传统媒体与网络、新媒体如何整合，奥运背景下糖酒食品企业的媒体选择和营销策略等等。
为了让参会媒体和厂商迅速实现由对话到合作，主办方在此次论坛上还特设了抽奖环节，由参会媒体提供一定数量和金额的广告版面（时间）作为奖品，赠送给中奖企业。江苏洋河酒厂、湖南金剑营销企业集团、成都棒棒娃实业有限公司、法国卡斯特集团中国分公司成为了最终的幸运儿，获得了由郁金香传媒和OpenV提供的价值69万元的广告……[详细]
主题：新奥运 新营销
主办单位：《糖烟酒周刊》、北京优势零壹广告有限公司
特约协办单位：框架传媒
协办单位：郁金香传媒、OpenV
官方网站：中国食品招商网
时间：2008年3月19日下午
地点：成都天府丽都喜来登大酒店
 嘉宾：马旗戟、柳旭波 |
 嘉宾：刘刚 、许培康 |
 嘉宾：黄杨 杨珺 |
 嘉宾：张林、吴晓波 |
 论坛现场:厂商签到 |
 论坛现场:媒体签到 |
主持人：尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家下午好！欢迎来到糖酒食品行业网络、新媒体营销论坛，本次论坛由糖烟酒周刊杂志社和北京优势零壹广告有限公司共同主办，目的是推动中国糖酒行业营销的现代化进程，促进优秀酒类食品企业和优秀媒体间的沟通交流。
下面我简单介绍一下本次论坛的主要安排：首先将安排吴晓波老师的主题演讲——“我们还能重复20年来的市场奇迹吗？”，之后是框架传媒CEO张林先生带给我们的演讲；大约在三点半钟，我们将安排本次论坛的第一次抽奖环节，从厂商代表中抽出3名幸运之星，分别赠送价值15万元的媒体广告礼包。在专家演讲完成之后安排的是互动环节，关于奥运营销和新媒体营销，如果您有什么样的心得体会和疑虑，可以写在提问单上交给我们的工作人员，论坛最后我们还将抽出超级大奖——价值24万元的LED广告大礼包。可能一不小心几十万元的大奖就掉到您的头上！
本次论坛得到框架传媒、郁金香传媒和OPENV的大力支持，非常感谢！
下面我介绍一下在前排就坐的嘉宾：糖烟酒周刊杂志社总编辑杜建明先生，经济学博士、糖烟酒周刊杂志社副总编辑柳旭波先生，平成品牌传播管理机构董事长吴晓波先生，尼尔森在线大中国区兼东南亚分析研究总监马旗戟老师，框架传媒CEO张林先生，郁金香传媒副总裁许培康先生，OPENV营销总经理刘刚先生，北京优势零壹广告公司总经理黄杨先生，感谢各位的到来！
下面即将请出吴晓波老师进行演讲，吴晓波老师曾荣获中国十大广告经理人、中国十大广告创新领军人物的殊荣。他领导的平成品牌传播管理机构创造了波导、太太口服液等品牌的奇迹。他的演讲题目是“我们还能重复二十年来的市场奇迹吗？”掌声有请吴晓波老师做精彩演讲。
柳旭波：第一位是湖南金剑营销企业集团，第二位是成都市棒棒娃实业有限公司，第三位是法国卡斯特集团中国分公司。
主持人：我们三位幸运者稍等片刻，请OpenV的刘刚先生为三位获奖嘉宾颁奖。
刘刚：谢谢各位嘉宾，OpenV是一个视频网站，我们的媒体是最年轻、具有创新特质的媒体，希望在座的企业和客户能够体会新媒体的特色，在营销当中发挥它的作用。谢谢！
主持人：三位请留步，今天获得了十五万元的大奖，有什么感受？
湖南金剑营销企业集团代表：谢谢主办方，我们也会很珍重这一次机会，做一次体验。
成都市棒棒娃实业有限公司代表：媒体和企业应该是双赢的，我们希望有更多的新兴媒体能够为企业带来更多的投放价值。
法国卡斯特集团中国分公司代表：相信以后大家也会认识法国卡斯特集团，也相信法国卡斯特集团会为大家贡献更多的美酒。谢谢！
吴晓波：其实这个问题是具有挑战性的，随着时间的延续，我想这个问题可能慢慢不是问题。刚才马老师给我们分析数据的时候，我们看到2.1亿的中国网民里面，其中有个最大的特征，就是农村的网民在快速提升；还有一个，我们整个的白酒行业也要考虑在营销的时间轴上，把战略的问题起码要加上五年，35岁的人群变成40岁，就进入了我们消费的目标市场里面。所以我觉得要动态地看，要抓住互联网已经有的一种结构性成长，而不仅仅是规模性的成长。
马旗戟：吴老师做了一些解答，我觉得他把主要两点讲得很清楚。一点就是现在的中国互联网结构，我刚才讲了，大家一定不要产生误解，中国互联网民不是我们在座的所谓精英人士才有资格叫网民，春节大部分人都回家，包括农村的地方，乡镇的地方大家都可以看到，中国网民数量是非常庞大的，这是第一。时间轴我也非常同意吴老师的看法。还有一点，我们做白酒和做汽车的广告，我指的都是网络类的营销，它的着眼点都是非常不同的，在这个上面，我们可以对比。比如说汽车组织的试驾活动，直接性的品牌展示，因为那个本身代表着一种高科技，一种速度，一种价格，是一种价值的表现形式。而我们刚才看到，比如说类似于茅台这样的酒，它所展示的中国文化或者中国的风土人情，或者中国对于酒的理解，它是完全不一样的东西。互联网有非常好的一点，就是可以对网民行为经过分析之后，判断哪些是我的产品的消费者，我们也叫做定向投放。定向投放已经有比较成熟的做法，这些做法我可以对大家保证，网络营销对白酒类企业取得部分市场的成功是有帮助的。
主持人：我们现场一位来自山西酒业的朋友有一个问题，刚才嘉宾演讲中提到的都是强势品牌，作为一个新品牌，有没有好的方式来取得竞争优势？我们几位专家有什么样的看法？
吴晓波：如果说是前二十年，要把一个地方品牌变成全国性品牌，这个门槛还是非常高的，虽然上了这个门槛以后，它的积累速度非常快。原因是那个时候的媒体还基本上是一种单一化的，大一统的结构，但是现在恰恰对于我们的新品牌、区域性品牌、中小企业，有了很好的机会。泛媒体化已经让营销没有一个真正的终结，因为我们的论坛不仅仅是讲互联网，我们今天的论坛讲的是互联网与新媒体。刚才马老师跟张总都提到，泛媒体化其实已经给我们提供了很好的，性价比超过了百分之百，甚至百分之两百的机会。这几千个亿的媒体资源怎么样落到刚才我说的十大平台上去，每一家都说我这个品牌是最好的，站在广告主的角度，站在企业的角度，这是议价最好的时机，看你怎么样抓住，用慧眼。
马旗戟：我在前几年对新媒体做过一个研究，就是新媒体受众对于品牌的忠诚度的研究，当时研究了大概5000个品牌，研究消费者在接触新媒体的情况下，品牌忠诚度和重复购买率发生了什么样的变化？虽然这个结果不能讲，因为是一个探索性尝试性的研究，但是有一个基本特点可以跟大家分享：新媒体品牌忠诚度相对较低，至于精确比例不是最重要的。这是好事也是坏事，好事在哪呢？一，所有新诞生的品牌如果你依托新媒体，有非常大的可能性从原有品牌当中争夺到一定的份额，当然这要取决于你的技巧，你的战术有没有到位。二，新媒体受众对品牌的忠诚度相对较低，这就导致了原来强势品牌在面对新媒体市场的时候会时时警惕，不像投放一本杂志，想都不用想就投了，竞争对手连说话的地方都没有。这是新媒体面临的状况，也是新品牌存在的机会。
主持人：最后一个问题问的非常尖锐，请问台上的两位嘉宾吴老师和张总，能不能将框架传媒纳入到喜之郎的整个营销策略当中？
张林：这个话题刚刚在下面我跟吴老师还有沟通，其实喜之郎这个品牌，平成服务这么多年了，我觉得可以找个机会和吴老师联手，为吴老师整体的策划添砖加瓦吧。
吴晓波：这个我也可以表一个态。因为喜之郎的产品好像是面向年轻人或者低龄人群，但是喜之郎在品牌的积累上，一直强调的是亲情，中国的亲情是靠什么体现出来的呢？是家。而框架的媒体在楼宇里面跟家的关系是很强的，所以我一定会说服我们的客户跟你们尽早地联系，来做这个营销。
主持人：因为时间关系，我们的互动只能到此告一段落，谢谢三位嘉宾。沟通没有尽头，营销没有止境，相信在大家共同努力下，明天将会更好。朋友们，糖酒食品行业网络新媒体营销论坛到此结束，《糖烟酒周刊》恭祝大家身体健康、财源广进！再会。
 吴晓波与参会企业互动 |
 张林与参会厂商互动 |
 会后交流 |
