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广告人必知的12个广告创意设计大奖

源自:数英网 作者:Choco Tao 发布时间:2016-11-08 10:03
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在擅长的领域,至少获得一次奖项。

 

  某周末去苏州逛诚品,朋友看到一本书兴奋不已《101件事儿死前要试试》,确实有趣到会让你热血澎湃。特别对于热爱冒险不折腾就不够好玩的广告人而言定是一部绝佳人生导书,每打钩一个 list 不仅从中挖掘出成就感说不定就把生活在让人上瘾的任务中度过了,How exciting!

  在这 101 件事儿中呢,就有一项:在擅长的领域,至少获得一次奖项。

  奖项是见识创意世界如何之光鲜亮丽的最理想途径,所以我们先为大家设立一个小目标“从了解这些奖项”开始,在这里与大家分享 12 个全球创意设计领域的顶尖奖项,不妨对自己需要的或感兴趣的记录一二,以便及时汲取新鲜的学习养分,说不定哪天就顺手拿了。

  D&AD Awards

  作为一名创意人,如果在自身专业领域能够被授予一次那闪着金光的 Pencil awards 那会是多大的鼓舞。D&AD (Design and Art Design) 英国设计与艺术指导协会,1962 年由一群英国设计师及广告业界的艺术指导所成立,定位为一家代表创造性艺术、设计及广告业界的全球性教育慈善机构,现已成为全球设计者和广告人最具权威的奖项之一。

  

  今年日本 mt expo 展览斩获黑铅笔大奖,虽然只是一个小清新品牌但它用胶条创造出一个犹如梦幻的丛林之地视觉效果很是震撼。

  




  日本mt - 买了一堆在家里,待下定决心要用之时总会被外表吸引而有了“看看就好不舍得用”的feeling。

  除了你知道 D&AD 每年它都会举办竞赛之外,这一教育公益组织也致力于创意领域的推广和赞助,其拥有18个教育项目,为大专院校、在校生和毕业生提供支持, 同时从国际设计和广告团体的角度出发,致力于实现教育与产业之间的良好沟通,“D&AD New Blood”便为那些在 24周岁以内的创意年轻人特别设立。

  每年奖项揭晓时间:4 月或 5 月

  奖项官网:http://www.dandad.org/

  London International Awards

  伦敦国际广告奖(London International Advertising Awards,LIAA) 创立于 1985 年的伦敦国际广告奖为世界上最古老的广告奖项,每年 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。虽然年龄有些大,但 LIAA 却被称为最年轻、最有朝气的国际广告大奖。原因可能是奖项对于分类的细致程度看起来要赶上奥斯卡了。

  

  伦敦广告奖的分类独具特色,也可以说是最周全的分类。不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致,而且在设计包装、技术制作上也划分详尽,充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视/电视类别,产品类别,涵盖28项,包括电影预告片均被列入。

  列举一些供大家欣赏 ——

  最具创新意识的大奖(技巧评选项目)

  最佳动感的-CEL、最佳电脑特技、最佳"动感-停止"镜头、最佳电影摄制、最佳文案、

  最佳化妆设计、最佳指导-对白、最佳指导-视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、

  最佳原创乐、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。

  

  2016 年正式迈入第31年,LIAA 已成为全球指标性的创意设计盛事。今年广告评审会暨创意交流会将于拉斯韦加斯展开,同时今年也新增了「口语传播形象媒体奖」(Verbal identity Medium)这一奖项。

  每年奖项揭晓时间:11 月

  奖项官网:http://www.liaawards.cn/ 、http://www.liaawards.com/

  Cannes Lions

  International Festival of Creativity

  这应该是国内广告创意人最熟悉的奖项了。

  

  1954 年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。自2011年起,“戛纳国际广告节”正式更名为“戛纳国际创意节”,主办方将戛纳广告节的定位由“国际广告节”过渡到“国际创意节”,由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果的展示平台转型,也让戛纳国际创意节素有"广告界奥斯卡"美誉。

  

  每年奖项揭晓时间:6 月

  奖项官网:https://www.canneslions.com/

  Mobius Awards for Advertising

  莫比杰出广告奖(Mobius Awards for Advertising) 由美国著名营销专家J.W.安德森创建于1971年,总部位于美国芝加哥,目的是为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台,是全球 5 项最重要的广告大奖之一。

  

  每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书),Mobius Awards 认为广告奖不同于体育比赛,它的目的不是评出"究竟谁第一",而是"鼓励好作品"。广告不同于艺术作品,对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审,尽可能多的考虑了这些客观因素。奖杯基本造型为线条流畅的莫比环,象征着永无止境的思想与信息的传播交流,以鼓励好作品的出现。

  而在今年的作品征集中,Mobius 特别为当下新媒体技术开设了“Immersive Media Marketing”的类别,涵盖了 VR & AR 市场,在新类别中还包含了 360° Video,产品设计等。

  每年 2 月将会举行全球瞩目的盛大颁奖仪式,之后获奖作品在世界各地巡展,作为业界观摩共勉之用。

  每年奖项揭晓时间:2 月

  奖项官网:https://www.mobiusawards.com/

  Clio Awards

  克里奥大奖(Clio Awards) 创立于 1959 年,迄今已有 40 年的历史是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖,每年五月在迈阿密南滩举行。 克里奥大奖以拥有世界顶级评审组而著称,关注广告和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计及学生作品等方面的创意作品。除奖励创意作品外,Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径,为全球广告和设计界提供服务。

  

  为何起名为克里奥?在古希腊神话中,克里奥又称之谓"缪斯",她代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖 40 年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯 - 克里奥女神"的推崇和向往,同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命,这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。

  

  除了克里奥经典的奖项之外,克里奥还针对不同领域特别开设了不同的奖项类别,觉得这一分类很贴心:

  

  Clio Fashion & Beauty

  Clio Sports

  Clio Health

  Clio Music

  Clio Key Art

  令人瞩目的克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的制作者芝加哥 R.S. Owens 公司负责设计制作,分为金奖、银奖和铜奖。

  

  每年奖项揭晓时间:9 月

  奖项官网:http://clios.com/

  New York Festivals

  纽约广告大奖始于1957年,与戛纳、莫比、克里奥、伦敦国际广告奖并称为世界五大广告奖。当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。

  

  纽约广告大奖的中有六大类别的奖项,分别是:

  New York Festivals - World's Best Advertising

  New York Festivals - World's Best Radio Programs

  New York Festivals - World's Best TV & Films

  ame awards - world's best advertising & marketing effectiveness

  GLOBAL AWARDS - World's Best Healthcare & Wellness Advertising

  MIDAS AWARDS - World's Best Financial Advertising

  1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖,授予那些把联合国的宗旨及种种社想,诠释得最为出色的公益广告作品。联合国关注的全球焦点和利益包括:和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题(包括HIV和爱滋病)、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。

  

  每年奖项揭晓时间:5 月或 6 月

  奖项官网:http://advertising.newyorkfestivals.com/

  THE ONE SHOW

  One Show 金铅笔奖,至今已有 80 年的历史。The One Club for Art and Copy 创立于1975 年,作为一个非营利性组织它的宗旨是提高全球广告创意水准,它的成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。

  

  为了推进创意水平更上层楼,One Club 由创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖。1994 年创立了教育部门并设立年度最佳学生作品展,让其成为了着眼未来,注重学院风格的全球奖项。

  

  作为纯正美国血液的 One Show 大奖和中国广告行业也甚是紧密,2005 年,One Club 在北京正式设立其中国机构 —— One Club China,旨在中国推动和发展广告教育,与国内媒体、广告公司和业内专家一起,促进中国广告业的创意水准的提升。

  

  One Show 国际创意节揭晓时间:5 月

  One Show 中华创意节揭晓时间:11 月

  奖项官网:http://festival.oneshow.cn/

  Effie Awards

  艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于 1968 年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与其他国际奖项的区别在于,更集中关注广告带来的实际效果,成为目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

  

  自33年前创立以来,艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立,中国广告协会于 2003 年年底与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议,正式引进艾菲奖。中国的艾菲奖每年评奖一次,使用同一标志,执行同一评审标准,并具有同等的国际权威性。

  

  艾菲奖不仅是对广告效果的评估,而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。

  中国艾菲奖揭晓时间:10 月

  国际艾菲奖揭晓时间:10 月

  奖项官网:

  中国艾菲奖 http://www.effiechina.org

  国际艾菲奖 www.effie.org

  Red Dot Design Award

  1955 年由德国设计协会 Design Zentrum Nordrhein Westfalen 创立红点设计大奖(Red Dot Design Award),该机构是欧洲最具声望的设计协会,该奖项已成为世界知名设计竞赛中最大型最具影响力的竞赛之一。

  

  只要得到这个奖,等于拿到国际通行的门票,往来世界各地,都会得到最多的注目。这个奖主要分产品设计、传达设计、概念 设计三大部分。每个部分的评分都个别举行,还会由得奖作品中再选出「Best of Best」作品。

  

  台湾创意设计中心的执行长张光民就曾参与过这个奖的评选,他表示,红点设计奖的主办单位为了平衡东西方的观点,会刻意安排比例相当的东西方评审,评选过程是真的拿着红色贴纸,贴在评审认为优秀的作品上,初选后,在针对贴纸多的产品,进行讨论评分。

  作品要具备什么特质才能获得评审青睐?张光民归纳出他的观察 ——

  1、品质:作品的概念再好,没有精良制作技术也是枉然。所以评审在第一轮会先取决于产品制作是否精致,周边的线条是否流畅,不符合要求就刷掉。

  2、原创性:设计奖项最重视原创性,感觉有别人影子或撷取部分创意的作品,都很难入选。

  3、材料应用:使用的材料、成本、生产技术和能源消耗要和产品质量成比例。最好能考虑到废物处理和再循环方面的问题。

  4、环保:环保是当今课题,产品设计能让评审感觉有环保概念较容易入选。

  5、趣味性:此奖项很强调生活趣味,希望产品除了其本身实际用途外,还能够提供使用者感官、情感方面的价值。

  6、视觉美感:张光民指出,台湾许多厂商对此较不重视,尤其是字体摆放不够谨慎,视觉传达的比例不对,整个设计质感就会破坏殆尽。

  

  Red dot 每年举办一次,参选奖项共分 11 个类别,并以参选产品之创新程度、设计美感、市场性、功能、人体工学,以及环保等项目作为评选重点。若获得了这一设计大赛的奖项奖项金额可是高达 10,000 欧元,因此它的参赛费用也是颇高。报名费用会根据项目的不同而不同,基本在 150 欧元 — 450 欧元之间。除了大额奖金的奖励之外,获奖作品还会被一并纳入 Red Dot Design 的年鉴,同时这些作品会参与到全球的巡回展览。

  每年奖项揭晓时间:7 月

  奖项官网:http://www.red-dot.sg/zh/

  iF Industrie Forum Design

  iF 设计奖简称“iF”,由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design) 在 1953 年创立,该奖每年定期举办。iF 奖以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世,旨在提升大众对于设计的认知,其最具分量的金奖有“产品设计界的奥斯卡奖”之称。IF 将自己定位为设计界供需间的桥梁,提供一系列与设计相关的服务。

  

  IF Award 的申请资格限制为三年内已上市产品或即将商品化之设计作品,共有 20 几位全球享誉的评审,包含设计师及创业家,从上千项参赛产品中选出得奖作品。

  

  IF Award 奖项包括 ——

  iF产品设计奖(iF Product Design Award)

  iF传达设计奖(iF Communication Design Award)

  iF中国设计大奖(iF Design Award China)

  iF材料奖(iF Material Award)

  iF包装奖(iF Packaging Award)

  iF概念奖(iF Concept Award)

  

  每年奖项揭晓时间: 3 月

  奖项官网:http://ifworlddesignguide.com/

  Good Design Award

  Good Design Award 是日本产业设计振兴会在 1957 年创立的奖项,设立目的是去发掘和推荐设计优良的产品、建筑与环境给社会大众。

  

  此 外,根据日本调查中心(Nippon Survey Center)指出,在日本消费者心目中,G-Mark 全面的认同度达到 65% 且具有世界水平的等级。不仅呈现了得奖设计的优良质量,同时也提出创新的 生活方式与品牌价值。它是日本唯一全面性设计评估与推荐系统,它以日本国际贸易与工业部门于 1957 年建立的「优良设计筛选系统」作为依据。

  中国大型字体公司华康字体的“古籍五书体”就曾获得了 2014 年的 Good Design Award,受到了日本业界的高度认可。

  

  Good Design Award 的评估具备了10个基本要素,包括美观、信誉、独特性、功能性、易于操作、安全性、环保、满足顾客需求、经济价值以及吸引力。不仅希望传达产品设计的美感、优雅及独特质感,更强调其功能的友善性,实用性与安全方便等原则。重要的是,得奖的设计必须是符合使用者习惯的需求,物有所值价格及其整体实用性。

  



  G-MARK 评审标准 ——

  HUMANITY:能鼓舞人心并将概念具体化之产品

  HONESTY:对现今时代的察觉力

  INNOVATION:对未来的创新概念

  ESTHETICS:对富足的生活型态及文化充满想象力

  ETHICS:审慎考虑这个社会与环境

  Good Design Award代表的不只是品牌形象与产品价值,更是一种创新的时尚风格与生活态度。

  德国 iF 设计大奖与德国红点设计大奖以及日本 Good Design Award 奖并称为世界三大设计奖,素有“设计奥斯卡”的美誉。

  每年奖项揭晓时间: 9 月

  奖项官网:https://www.g-mark.org

  IDEA - Industrial Design Excellence Awards

  美国 IDEA 奖全称 INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS,美国工业设计优秀奖。IDEA 创办于 1980 年,由美国商业周刊(BusinessWeek)主办、美国工业设计师协会 IDSA(Industrial Designers Society of America)担任评审的工业设计竞赛。该奖项的设立于1980 年,主要颁发给已经发售的产品,奖项分为金奖和银奖。

  

  IDEA 自九十年代以来在全世界极具影响,每年的评奖与颁奖活动不仅成为美国制造业彰显设计成果最重要的事件,而且对世界其他国家的企业也产生了强大的吸引力。 IDEA 的作品不仅包括工业产品,而且也包括包装、软件、展示设计、概念设计等,包括 9 大类,47 小类,评判标准主要有设计的创新性、对用户的价值、 是否符合生态学原理,生产的环保性、适当的美观性和视觉上的吸引力。

  

  IDEA Award Criteria 评审标准:

  Innovation (创新)

  Aesthetics (美学)

  User(对使用者的好处)

  Environment(环境)

  Business (商业)

  每年奖项揭晓时间: 8 月

  奖项官网:http://www.idsa.org/

  - 是时候提高创意审美了 -

源自:中华广告网
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