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广告人怎么看淘宝造物节?

源自:众引智行沙龙 作者:众引智行沙龙 发布时间:2017-07-11 14:09
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未来品牌应该考虑如何在内容创作上结合淘宝达人进行共创,来置换淘宝更多的资源平台。

文章来源:众引智行沙龙(WeChatID:mgccinfo)

本文字数1685,内附许多造物节现场照片,阅读时间2分钟,文末有干货哦!

这周末,为了给各位大大们播报最新鲜的“淘宝造物节”内幕消息和现场照片,小智先遣队顶着烈日早早抵达了杭州!

今年造物节汇聚了108家淘宝店,俨然把杭州国际博览中心变成了一个“奇市江湖”。这里汇聚了形色各异,内容极具特色的店铺,其内容不仅有欧美日韩的混搭,另类设计的中国元素,各路明星大神也都在这里玩起了毒鸡汤和丧文化。

造物节“黑科技”上线,承包你人生的第一次

最让小智先遣队兴奋和跃跃欲试的当然是造物节上“黑科技”般的存在,无人超市和无人零售的咖啡馆。小智先去逛了无人超市,进去的时候先通过身份验证,接下来所有的购物体验都和平时一样,出来的时候只需要通过一道结算的门,手机都不用拿出来,自动识别你买了什么,自动支付宝扣款。这剁手剁得毫无感觉 ,回头看支付宝才觉得肉痛。

淘宝无人超市

无人零售咖啡店也是无人超市的一部分,有工作人员负责点单,支付是通过脸部识别读取你的信息,完成自动扣款。最后小智心血来潮,想试试看把帽子脱了是否仍可以被识别出来,万万没想到,最后什么都脱了,竟然还是支付成功!

淘咖啡 TAOCAFE:无人零售的咖啡店

小智在通过脸部识别付款

东市南街,汇集潮流酷炫、脑洞大开的潮牌店

全部造物节会场将被划分为“东市西市南北街”,分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不一样板块。东市南街则汇聚了一种潮流酷炫,脑洞大开的潮牌店。

东市南街是自带潮人气息,各种开脑洞,神人都聚集在此,这不玩悠悠球的,斩鸭子的,都来了......



西市,文艺、萌系、匠心手作店

西市有一家淘宝店叫“睡一觉”。店主黄薇把对食物题材的关注,“食色”之本性和“贪瞋痴”之欲,以艺术周边的形式搬到了淘宝上,各种茶盘、手机壳皆以“食色”为主题,大胆的造型和张扬的色调,毫无保留地刺激着观者。



 

北街,原生创客汇集地

北街有众多的原创店铺,其中让小智驻足最长时间的还是朱敬一用书法打造的“毒鸡汤”。这波“丧文化”玩得实在有书香气!

店铺“好东西杂货仙堂”,演绎出独特中国风。而在去年的造物节上,店主吝凯和他的店铺凭他们所描绘的中国传统设计拿到了与德芙、故宫文创等合作机会。

众引广告人观察

年轻一代都爱的网红IP,品牌如何借势营销

相较去年淘宝造物节更多是90后的节,今年虽然各商家争相吸引的对象仍然是90 后和 95 后,但是我们看到许多网综IP的加入,比如:《火星情报局》、《奇葩说》;还有网红张大奕、同道大叔、熊本熊等国内闻名的网红IP登陆造物节现场。不难看出,这一届淘宝造物节无论是二次元还是三次元,网红都占据了半壁江山,看来未来品牌如果想牢牢抓住90后的心,还是要多想想如何借势年轻一代都爱的网红IP,把营销玩得更6吧!

张大奕风格诊所为我们提供了4种“病”,吸引了一波拍照和直播的年轻人。

米未小卖部的粑粑瓜子和好厉害爆米花,集结一群厉害的奇葩蜂拥而至。

同道大叔家,爱好星座的你,一定要去拜拜十二星座,准没错!

内容营销成趋势,淘宝达人成为内容原创生力军

阿里巴巴 CEO 张勇说过,“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝,我们需要的是产生精神链接。” 今年打造的“奇市江湖”,希望打造的更像是一个大展会,店家在这里讲述各自的故事。这里展现更多的是一种态度,一种文化。

其实从今年阿里对淘宝APP进行大改版后,我们发现淘宝开始做内容了,它不再只是一个展示、出售货品的平台,个性、原创、发现、推荐才是它的关键词。

正处于风口上的短视频和直播也成为淘宝的内容营销形式,淘宝直播、微淘视频还有淘宝二楼,为的都是让你边看边买。

淘宝力图打造一个没事也可以上来逛逛的场所,这些原创内容的打造者(淘宝造物者)主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成,他们将自己的想法融入各行各业,转化出原生的商业力量。如今,每个“造物者”平均拥有9.75万粉丝。在吸金能力上,超5成造物者年均GMV过百万。

为此我们特意采访过淘宝达人李奇,也是众引传播在电商方面最紧密的合作伙伴。他告诉我们淘宝已经开始在整个电商平台搭建内容,“内容+营销”这应该是一套组合拳。内容资讯比较偏向让用户“种草”,当电商不断有资讯给用户种草的时候,适当的营销机制可以很好的把这个草给除了。除此之外利用淘宝站内不同内容会场的调性,淘宝达人根据品牌性质精准投放产品内容,增加品牌曝光量,实现流量变现!完整采访内容点击阅读

未来品牌应该考虑如何在内容创作上结合淘宝达人进行共创,来置换淘宝更多的资源平台。

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源自:中华广告网

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