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未来,媒体的归宿

源自:营销365 作者:沈浩卿 发布时间:2017-12-14 14:23
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可以肯定,有一批媒体会消失,有一批媒体会诞生,也有一批媒体会在涅槃中重生。

曾经,人们以采集食物为生,而今,人们主要以采集信息为生。

随着网络媒介登上历史舞台,信息的生产和传播的门槛大大降低,超负荷的信息在争夺着人们有限的注意力。

因此,传统的报纸、杂志和广播、电视等大众传播媒介和以网络计算机、手机为代表的新媒体都在不遗余力地在市场上左冲右突,争夺未来的市场生存和竞争能力。

但是,尽管每一种媒介都有各自独特的历史、优势和地位,尽管每一种媒介都很努力,都在拚搏,就像运动场上的比赛一样,最后的结果仍然不可能让每一种媒介都称心如意。

未来的媒介生态将如何演化呢?谁将泪流满面地黯然退场?谁将霸气十足地粉墨登场?

哪些媒体行业最有钱景?

根据对中国泛娱乐产业各板块的估值数据,我们可以从中窥见出一些媒体发展趋向:

l 电视广告的结构正在发生变化,有线渠道的电视广告占比逐年下降,而网络渠道的电视广告占比逐年上升,电视广告总体呈缓慢增长。

l 互联网广告,移动端的广告的增速远高于PC端,且移动端广告占比将在2019年超过PC端,互联网广告整体增速放缓。

l 电影票房和电影广告呈同步增长趋势。

l 由于版权保护力度加强以及付费意识增强,唱片音乐的产值增速加快。

l 视频游戏消费规模惊人,视频游戏广告增速也渐渐提升。

l 虚拟现实产业还处于起步阶段,规模稳步提升。

l 电竞营销中,电竞流媒体广告增速惊人,五年内,从电竞赞助1/2的规模,上升到接近电竞赞助一倍的规模。

l 报刊广告和报刊发行量继续双双下滑。


 

媒体正在经历一场怎样的变革?

媒体变革的实质就是技术变革,历史上每一次技术的突破,都做大了媒体市场,丰富了内容的需求,让更多的用户可以接受媒体服务。

一场可能彻底改变媒体组织形式和生产方式的巨大浪潮,正席卷而来。

>>大众传播

工业革命之前,都是利用电视广播、报纸杂志等大众媒介向社会传送信息和知识。

>>互动传播

互联网时期,随着大众媒介的新技术发展,大众传播由单向转变为双向互动过程。

>>多媒共生

移动互联网时期,组织崩溃,平台重塑,个人崛起,这是全新的“众媒时代”。

>>心灵媒体

媒体数量无限膨胀,观众在大量内容中迷惘,只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。

媒体竞争的本质是什么?

媒体竞争的本质其实就是受众的注意力。它堪称一条真理,适用于任何时期的媒体。

当前,用户的注意力呈现出两种变化趋势:一、注意力切换频率加快;二、媒体已经覆盖睡眠以外的所有时间。

在富媒体资讯的背景下,用户注意力集中的时间越来越短暂。统计显示,用户在每分钟大约会切换36次应用,这意味着平均不到两分钟就会切换一次应用。

在未来的技术和数据环境下,内容的定义也在发生变化,内容除了以自身的形式(如综艺、电视剧、动漫、文学等)外,还有更全面的衡量维度,比如,内容=信息+体验+场景(以用户需求为衡量维度)。

用户永远需要内容,因为用户永远处于某种场景下,永远需要体验与信息,因为移动互联网会不断创造新的场景,而且场景会越来越丰富、越来越新颖,越来越个人化,越来越长尾。

未来媒体的形态

媒体的未来形态聚焦在三个关键字上:物联网、云和大数据。

用户对内容的需求越来越个性化,定制化,场景化,内容的来源也日益受到虚拟化、人工智能化的新现实的影响。


 

以微信为镜,可以窥见未来媒体走向趋势,微信实现所谓的“连接一切”,体现在新媒体上,就是连接所有的资讯需求,除了人与信息的连接,“人与人”、“人与资讯”、“人与服务”以及“智慧生活”的连接,都将成为未来媒体的归宿。

互联网颠覆的,只是内容的中介,是控制内容的层层机构,而不是内容本身。

未来,媒体的价值在于,在人与场景的勾连中,提供服务,产生价值,这是一个创造性毁灭的过程。

结语

移动互联网时代,新兴的媒体机构、内容创造与创新机制和生态都在形成之中。可以肯定,有一批媒体会消失,有一批媒体会诞生,也有一批媒体会在涅槃中重生。
 

源自:中华广告网

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