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《男子甜点俱乐部》近3亿亮眼收官 爱奇艺青春战略决胜美食综艺

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2017-12-14 18:27
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vivo冠名的《男子甜点俱乐部》暂时落下帷幕,但爱奇艺在娱乐内容创意和网综未来发展可能性上的探索并未止步。

随着第12期#康熙老友再聚首#的上线,由vivo冠名的爱奇艺主打甜点颜值系的美食综艺《男子甜点俱乐部》也画上了休止符。

截止收官,#男子甜点俱乐部#微博官方主话题阅读量达到5亿,讨论量112.6万,共计11次位列微博综艺榜TOP3,13次跻身微博网络节目榜冠军宝座。节目传播期间,共获得自发酵微博大号超过600+的推荐,粉丝覆盖量超过4亿,互动量则达到20余万,充分表明节目主题的切入角度与时下媒体关注点契合度较高,自带强大传播力。


 

变身话题制造机,多维度强化品牌曝光

如何在社交媒体上制造话题,是考量当下娱乐节目运营效果的关键KPI之一。vivo 冠名的《男子甜点俱乐部》在12期节目播出期间,共衍生出21个子话题,微博阅读量直逼3亿,讨论量高达43万。

全民发糖的“无尾熊CP”分别出场,造就热搜词“吴昕 潘玮柏”进入微博实时热搜榜,最高冲至TOP14,同时登上实时上升热点位。爱奇艺还联合微博发起#给潘玮柏送心#抢座活动,参与人数高达10W+人次。




 

新晋人夫林宥嘉出席节目,相关热搜词“林宥嘉自曝和丁文琪积极造人”登上微博实时热搜榜,最高位置达TOP9,且在榜持续20个小时。该热搜词同时也成为微博手机端、PC端搜索框、搜索推荐的主动推荐内容,搜索“林宥嘉”自动关联第一位。


 

第12期收官,陈汉典赵正平等康熙老友齐聚,爱奇艺结合内容打造关键词“康熙老友再聚首”登上微博实时上升热搜位置,在榜时间超过6个小时。


 

多层次接地气的话题设置、充分利用热点嘉宾卡位制造更多传播点、与网友在社交媒体上的充分互动,不仅帮助节目抓取到更多平台流量与品牌曝光机会,更有效拉升了节目在情感层次表现上的可看性。

横扫权威收视榜单,多次跻身TOP3

横扫多个第三方权威收视榜单并多次摘得状元、榜眼和探花,这是《男子甜点俱乐部》实力的又一证明。IVST视频榜、剧星热播综艺网络播放量排行榜、骨朵网综榜等多家权威第三方机构的数据排名中,节目自开播以来便成为入榜常客。



玮岭数据显示,节目首播第一期便独占当日全网综艺播放量鳌头

12月6日《男子甜点俱乐部》最后一期上线后,“康熙老友再聚首”的话题热度持续不退,直至12月8日依旧牢牢占据百度风云内地综艺榜第二名位置,网友搜索指数依旧保持攀升趋势。


 

从“甜点”这个小而美的切入点出发,依托强大的内容运营和话题运作,《男子甜点俱乐部》在硝烟四起的综艺红海中脱颖而出。接下来,爱奇艺在节目宣发中采取的平台跨界合作战术,不仅深化了节目在年轻受众群体中的品牌影响力,更为vivo等冠名商拓展了一条依靠青春头部内容聚拢年轻受众的品牌营销之路。

矩阵式跨界合作,延展年轻受众边界

根据新浪微指数分析,《男子甜点俱乐部》的关注人群将近80%是女性,19-34岁的中坚群体占比超过70%。节目对年轻受众的大面积集中影响,除了爱奇艺平台本身长期坚持青春化内容战略的根本原因之外,与各大年轻领域平台跨界合作的效果也功不可没。

爱奇艺与红豆LIVE直播平台合作,联合5位知名“二次元声优”进行“甜蜜哲学”、#你为什么不辞职#等专场直播互动活动,累计在线观看人数超过90万;与创作社区简书APP合作,发起#你为什么不辞职#、#十年后的一句话#等话题讨论,阅读量轻松过万;荔枝FM音频合作、网易新闻客户端视频推荐、360弹窗新闻推荐、生活精选门店七夕特别线下活动#蔡康永的情话甜点#等合作方式,交叉形成传播矩阵,持续深入接触更加庞大的年轻群体。

与二次元平台跨界合作带来的不仅是年轻受众对品牌更广泛的认知,还有娱乐内容商业化的成功落地。爱奇艺特别邀请嘉宾李诞出演小剧场《苦寻vivo记》,通过无厘头的表现手法、用vivo“蔚蓝海洋”定制明星甜点,爆笑呈现vivo蓝新配色的“自由、愉快、活力”的精神,营造出“头顶蓝天,脚踏海洋”的想象体验,引导消费者对vivo X20全面屏手机产生自然的积极品牌联想,凸显vivo充满年轻活力的时尚品牌形象。


 

正是基于爱奇艺对于年轻受众喜好的精准定位,并持续坚持从年轻化的内容出发,用多元创意内容聚拢年轻受众,才实现了《男子甜点俱乐部》在节目自身影响力和品牌合作方收益两大层面上的共赢,真正的发挥了平台强大的运营聚合力。

vivo冠名的《男子甜点俱乐部》暂时落下帷幕,但爱奇艺在娱乐内容创意和网综未来发展可能性上的探索并未止步。未来,爱奇艺将以“新时代、新娱乐、新青春”为主题,在内容上全面推行“青春方法论”,持续推出优质头部内容资源,打造年轻化内容品牌,在青春营销的领域中砥砺前行。

源自:中华广告网

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