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聚思传媒以好内容赋能品牌营销,《漂亮的房子》再次斩获双科奖项

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-12-15 11:44
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期间,北京聚思传媒凭借目前正在浙江卫视热播的综艺真人秀《漂亮的房子》再次斩获《成功营销》“2017年度最佳创新营销公司奖”、“2017年度最佳创新营销案例奖 影视综艺-银奖”双科奖项。

12月13日,由《成功营销》杂志主办的“2017中国创新营销峰会”在北京JW万豪成功举办。期间,北京聚思传媒凭借目前正在浙江卫视热播的综艺真人秀《漂亮的房子》再次斩获《成功营销》“2017年度最佳创新营销公司奖”、“2017年度最佳创新营销案例奖 影视综艺-银奖”双科奖项。

 
   
据悉,截止目前节目播出第九期,继上周之后再次登顶同时段收视率冠军宝座。#漂亮的房子#微博主话题阅读量超22亿,全网播放视频总量超3亿,累计话题榜单前十17次,甚至4个拍摄地随着节目播出成了旅游热点,节目长尾效应凸显,能量开始释放。

作为每年度行业最具影响力的营销盛事,会议现场汇聚了来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各知名品牌的百余位高管精英,共话时下热门话题营销及未来趋势。

 “把情怀注入产品、把社会情绪带动联动影响力、把情感植入审美品味,把营销带入品牌存在感转化。”会上,聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人李庆女士围绕“内容跨界·智赢未来”的主题阐述道,“好的内容是让大家感受到什么,启发到什么,并不是传播和影响力有多大,是实实在在为社会和大众留下了什么。好内容的本质应该是能够引发受众情感共鸣,带动社会情绪共振,甚至匠心情怀可落地的。理性思考创造价值,感性洞察创造价值观,价值观引导传播力。延伸到营销层面,内容就像土壤,是品牌营销很好的入口,它具备很好的品牌联动性,以及整体的营销到销售转化的效果。”


 
基于这样的内容制作态度,在明星体验类综艺连续霸屏的第四季度,《漂亮的房子》通过三期一站地4个不同房屋主题的叙事结构,成功避开了“民宿经营热”,将“房子”玩出了新花样。它省略了房屋建造重复枯燥的过程,重点呈现了节目嘉宾对当地环境的体验,对当地文化传统的传承,结合现代风格对房屋改造的构思,以及对最终成型房屋的感受、观察与思考。

娱乐之外,节目意在努力呈现出让大众动心的建筑美学,为内心抒写、为情怀落地,让大众从灵魂深处对大自然和建筑的美感经受一次心灵的洗礼,重新审视解读人与自然、自然与建筑、人与建筑的关系,让人们更热爱乡村大自然的美、生活的美和艺术的美。




“我们相信,房子,不是冰冷的存在,而是生活的延续。建筑,是为了通向美好生活。也正是基于如此兼具社会话题与深度价值观的内容,我们节目整合了夏普、JEEP、东鹏瓷砖、途家、博世、阿里鱼等品牌基因高度契合的全生活类品牌,把社会情绪、受众情感植入内容,把营销带入品牌存在感转化,最大价值释放内容的艺术价值与品牌的营销价值,品效合一,最终让情怀真实落地。”李庆由衷表示。


 
面对当下消费升级、内容升级、营销升级、审美升级这一现象,论坛分享环,聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人李庆,《漂亮的房子》总导演王险峰,同济大学建筑学博士、上海华都总经理助理、国家一级注册建筑师张海翱,汉能太阳能建筑设计院董事长芦涛、浩腾媒体内容营销执行总监黄小可,针对“审美升级时代下的内容创新与跨界”这一话题展开了深度探讨。

 
 
一个成功的综艺IP要有持续的内容生产能力,面对当下娱乐内容⼤量复制与重叠,观众审美疲劳的现状,《漂亮的房子》总制片人李庆阐述道:“在审美至上的未来,内容的创新与跨界是趋势。建筑作为载体,能给我们带来全新的生活方式,《漂亮的房子》里面,赋有我们对自然的向往、对生活的追求、对建筑的审美,这一IP基础决定了其在内容创新与跨界上的宽度与厚度。第二季节目我们会再升级,从乡村复兴走到另外一个维度,叫城市新改。我们会更多地去诠释专业的语言,并将智能、科技、艺术、绿色、零碳等未来理念贯穿其中。”
 
源自:中华广告网

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