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勾正数据喻亮星:OTT呈爆发增长 影响广告主预算

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2018-01-05 09:40
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可以预见的是,有竞争力的产品才是决定成败的关键。

在互联网高速崛起的当下,媒体的融合性与凸现性也越发明显。互联网电视作为家庭营销的中心载体,凭借其大屏、高清的优势,催生了OTT端的兴起和发展。OTT TV智能电视作为家庭场景营销中重要的新型媒体,已经成为用户接触最广泛的核心媒体。

近日,由勾正数据主办的2017中国OTT行业发展峰会在北京举行,勾正数据董事长&CEO喻亮星先生在会上重磅发布了《2017年OTT行业发展报告》,从当前政策、牌照商、终端厂商、内容方、电视台、广告代理、广告主等角度,全面揭露过去一年行业概况,展现了对2017年中国OTT大数据行业发展的思考以及2018年的营销展望。会议结束时,喻亮星先生接受了记者的采访。


 

数据显示,2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。喻亮星在采访中表示,作为最有可能颠覆传统广告形式和效果的交互平台,OTT行业的兴起正影响和改变着广告主手中的预算。

2017年的OTT市场有什么特点? 2018年将呈现何种态势?

根据勾正数据发布的《2017年OTT行业发展报告》显示:

第一、从用户的层面讲,消费者越来越习惯于这种新的媒体的出现,场景化的、互动式的广告会越来越被接受。

第二、从运营方来讲,用户体验越来越被重视,场景式广告更能满足用户体验需求,影响用户注意力。

第三、从应用端来看,DTV 、IPTV、OTT、OTV依然是市场的主力和方向,它们会带领这个行业在运营上面做更多的探索和尝试。

第四、分发平台的价值开始体现出来。

第五、教育的应用在智能大屏上面会呈现一个比较明显的成长特征,它会成为继视频分发平台之后又一个新的增长点。

第六、电视台的广告模式逐步会变成承包制。

随着用户选择电视的标准、内容需求、广告模式和整个广告产业格局的改变,以家庭场景为主的智能电视屏将成为互联网新的重要入口,从运营价值来看,未来3到5年OTT市场将呈爆发的态势。而基于这一爆发井喷趋势,越来越多的广告主将重新审视评估新媒体和传统电视媒体的传播价值,并开始琢磨更加有效、更加精准地让消费者容易记忆和产生购买倾向的投放模式。喻亮星判断,2018年广告主选择OTT将有两个明显的特点:未来,互动广告也将会因具有互动性、零距离触达用户,双向反馈而受到广告主青睐;跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。

《2017年OTT行业发展报告》还提到,随着科技发展及产业升级,预计到2020年,智能电视存量将超过2.8亿台,到达率将攀升至70%,使用时长在全部大屏中超过50%,传统电视达到率逐步下降到50%以下,观看时长也将下降到40%,智能电视广告和用户付费将被用户广泛接受。

技术升级规避行业漏洞

数据与流量存在的灰色地带一直是行业发展中躲不开的难题。数据不透明甚至造假、广告投放效率低下,都成为了影响广告主在OTT端投放的阻碍。

“不断完善技术升级,改善视频广告体验,提供更稳定和可靠的广告度量体系,这是与其他平台争夺消费者和广告商的立身之本,也是推动行业良性发展的有效保证。包括建立智能电视大数据联盟在内,通过自身的努力能够让这个行业少走弯路,也是我们做数据的一个目标。”喻亮星表示。

由于勾正数据在智能电视大数据领域具有7000W+智能电视终端的数据基础和专业的数据处理与分析能力,勾正数据还联合成立了健康中国社会宣传协作网,旨在智能时代下推动健康知识与文化的传播,也是勾正数据跨界服务的第一次尝试。

资本对OTT的不断涌入,也昭示着继移动广告之后的下一个新宠正迎来行业风口。可以预见的是,有竞争力的产品才是决定成败的关键。未来,勾正数据将通过数据和内容的结合,去帮助媒体完成从用户的观看行为到购买行为的转变,不断完善自身技术与产品升级,满足不同客户的差异化的需求。

源自:中华广告网

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