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“最唐朝”的表情包美人火了 我们和她聊了聊

源自:界面新闻 作者:马越 发布时间:2018-03-09 13:45
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一组表情包引来的汉服淘宝店创业故事,和汉服文化的大众传播。

2018年元宵节,38岁的敖珞珈遭遇了人生中一场突如其来的爆红。

一组由她出镜拍摄、模仿唐代仕女的表情包在社交网络上火了——吃汤圆,收红包,表情鲜活生动,造型体态又像极了丰腴的唐朝美人。在包括@马伯庸、@陕西历史博物馆在内的一系列大V博主的转发下,#她竟把唐代仕女复活了#的话题登上了微博热搜,网友纷纷评价道:“穿越了”“还原度好高”“可以进入大唐美女评选前10强了!”

敖珞珈的春节唐本俑表情包

敖珞珈的元宵节唐本俑表情包

“现在好多穿汉服拍照的姑娘都是纤细优美的,我想胖胖们为什么不能也美一回呢。”敖珞珈对界面记者说。她是一名服装设计师,在重庆经营一家专门售卖汉服的淘宝店“京渝堂”。

几个月前,她觉得许多人会像自己一样因为身材买不到衣服而苦恼,所以专门设计出了大码汉服。谁料这个决定并不被团队看好,但她仍然坚持做了出来。样衣制作完成之后,抱着豁出去的心态,敖珞珈决定亲自当模特。

“我真的是把第一次拍当作最后一次拍。”敖珞珈说。她找来专业的化妆师和摄影师,参考唐代的文物陶俑和壁画,尽量做到妆容和发髻的还原。做表情倒没什么难度,“其实我自己平时的性格有点‘人来疯’,号称‘行走的表情包’。”正好赶上春节,敖珞珈决定让大家高兴高兴。

参考了唐俑的造型

参考了唐俑的造型

恰逢春节和元宵节的喜气而应景,加上最近逐渐流行起来的博物馆文化潮,以及还原唐代带来反差感的萌,敖珞珈的表情包可以说打破了原有汉服爱好者固定的圈层,在社交网络上开始向大众传播了。

直到有顾客告诉敖珞珈,她的这组唐仕女表情包登上了北美最大的华人论坛首页,她才意识到“原来传统文化的东西可以这么火”。

谈及拍摄这组图的初衷,敖珞珈告诉界面,希望同行看专业,比如发型和妆容;大众看热闹,在春节应景又开心;而同时希望给自己的淘宝店铺导流,让更多潜在的消费者看到自己的服装。

敖珞珈做汉服淘宝店的创业经历一波三折。

敖珞珈大学学的是服装设计专业,平时就挺喜欢传统文化,比如国画、传统文学。在2010年一个偶然的机会,她结识了一群热爱汉服文化的朋友,从而对汉服的热爱一发不可收拾。

汉服是什么?汉服全称“汉民族传统服饰”,是从黄帝即位到明末清初汉族的传统服装。“岂曰无衣,与子同袍”,近年来有一群互称“同袍”的年轻人在网络上聚在一起交流对传统汉服的爱好,甚至常常在线下举办热闹的集会。

汉服圈内一种主流的声音是,所有的汉服都要有历史依据的形制,最好有出土文物和壁画作为支撑。然而大部分汉服爱好者和商家,都无法做到真正按照形制,而是倾向于更视觉化更灵活的方式,衍生出符合现代审美的“汉元素”风格。和时装的混搭,让汉服越发日常化和流行。

敖珞珈也不例外。2013年一个偶然的机会,她设计制作了一批汉服的内搭吊带,售卖给周围的朋友,又跑到汉服论坛、贴吧里宣传,500件很快就卖光了。

当时设计制造汉服的商家并没有现在这么多。初次成功的敖珞珈意识到,商机来了。

随后她开始把全部精力放在汉服淘宝店“京渝堂”的经营中,设计、购买布料、寻找合作厂家,甚至是购买版权。她曾经购买了《大圣归来》的版权开发汉服周边产品。生意最红火的时候,淘宝的年销售额达到了几百万。

2015年,为了扩大品牌影响力,京渝堂在重庆一家新开业的商场里落地了全国最大的汉服体验店,足足有130平方米,员工也一度达到了15个。

但回想起这个决定,敖珞珈告诉界面:“太冒进了。”

实体店的经营并没有最初想象般顺利。店铺装修、购买版权费花掉了大部分的现金流,实体店每月的开支又高达4万。汉服毕竟还是个面向部分年轻人的小众市场,因为好奇而光顾的人有很多,但掏钱买的没几个。“你能想象,有女生不停试衣服拍照了4个小时,居然一件也没有买吗?”敖珞珈说。店里因为顾客试穿沾染口红印、汗渍甚至不小心撕裂造成的耗损量很高。

陷入亏损的京渝堂只能靠借贷维持。最终,支撑不下去的敖珞珈在2016年2月关掉了实体店,彻底转向淘宝店经营。

敖珞珈一直在寻找一个出口,如今市场已经发生了变化,汉服淘宝商家在短短几年内已经增加了不少,同类产品竞争已经日趋激烈了。她决定寻找一个更细分的市场,增加儿童汉服和大码汉服。

这次因为唐俑表情包的意外走红,让京渝堂的流量增加了3-5倍。品牌知名度也大大提高,而且称得上是汉服文化一次面向大众的成功普及。“有顾客告诉我,原本父母不赞成她买汉服,结果没想到这次她的父母也在转我的表情包,真的特别惊喜。”敖珞珈说,不过对于未来店铺的经营,她有了更多谨慎的规划和思考。

淘宝店铺的装修要做得更完善,产品后续的设计制作也要跟上,她希望能逐步建立起更专业的设计团队。并且在未来适当的时候,重新把实体店开起来,线上做销售,线下做品牌和体验。

至于表情包,敖珞珈和她的朋友会在大家不反感的情况下,每个传统节日推出表情包。

毕竟,“我希望汉服不只是小众者的爱好,而是有更多的国人都穿上它。”她说。

源自:中华广告网

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