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歌单即广告?网易云音乐在UGC上搞事,情怀还能维持多久?

源自:营销新榜样 作者:新榜 发布时间:2018-04-12 09:52
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广告位越来越多,再也不是原来那个单纯的网易云音乐了!

来源:营销新榜样(微信号:newrankco)

昨天,网易云音乐App上线了一个“来无影去无踪”的广告位——歌单即广告!

(来自豆瓣鹅组)

随便点开一个由用户自制的歌单,你会发现歌单名字左侧新增了一个“广告”标识。

同时,在原本歌曲播放列表上方,增加了一条广告位,点击后可直接进入品牌官方商城。

对于这一变化,网友评论呈现两极分化,表达质疑和失望的用户居多,少部分用户表示支持和理解:

完全可以接受,我每天就点开听下载好的歌和每日推荐,对我没有任何影响,就算有影响我也无所谓。

微博那么多广告你们都忍了,网易云音乐这点程度怎么了,不让人家赚钱吗?

没有广告收入怎么维持运营啊 !

卸载了,广告太多了……哎,本来也很喜欢这种小清新听歌App,里面好多歌曲都好喜欢。

影响用户体验,一不小心就点开了,烦!

网易本来版权就没多少,纯靠用户体验攒人气,现在真是作死!

目前,这则广告已经撤下,点开歌单也恢复原样,就像什么都没有发生过……这仿佛是网易云音乐在灰度测试这个广告位,以此试探用户的反馈。

那么,网易云音乐为什么要这么做呢?为什么选择从用户自制的歌单上动手呢?用户又为什么有如此激烈的反应呢?

广告位越来越多

再也不是原来那个单纯的网易云音乐了!

网易云音乐的用户主要是来自于一、二线城市的年轻人,对于他们来说,精神需求高于其他,将自己的情感寄托于音乐,通过乐评、歌单、个性化推荐等形成一个高质量、密切互动的社区。

云音乐的用户已经养成了习惯,边听音乐,边看评论,再写评论分享。他们希望能够沉浸在这里,表达自己,寻求认同。

但不知道从什么时候起,网易云音乐App内的广告越来越多,甚至有网友表示:求还我原来简简单单的网易云音乐!

目前来看,常规商业化的广告投放争议不大,例如开屏广告位、首页banner滚动位、每日推荐的头图等。

而引发争议的广告则是签到和评论区。

以前,“签到”还是很佛系,想起来就点一下,想不起来也没关系。后来呢,点了签到后,直接跳转商城,这个设定引发了网友疯狂吐槽,产品经理是怎么想的?!

最后,在签到的视觉上稍微做了调整,上面为“乐签”,下面部分则是商品推荐。

卖货导流的意图没有之前明显,不少网友表示只能妥协了……

评论区广告位的争议就更激烈了。作为音乐“社交平台”,网易云音乐的优质UGC乐评和歌单传播到站外依然很受欢迎。而云音乐自身也爱拿乐评去做营销,地铁广告、农夫山泉乐瓶等都是成功的案例。

这也从侧面显示出评论区对于云音乐App和用户的重要性。同时,因为用户们都有查看评论区的习惯,使热门曲目的评论区流量飙升,一旦增加广告位,此广告的浏览量无疑是很高的。

去年年底,网易云音乐上线“评论区广告”。网友的心都在滴血:“广告位能不能放别的地方,评论区就别糟蹋了,是我最喜欢的评论区啊!”

没过多久,不知道是不是为了减少用户体验的不适感,网易云音乐评论区的广告下会注明“收入向音乐人分成”。

如今点开评论区,精彩评论区的第一条基本都是演出购票或相关视频的链接,相隔2~3条后你会看到另一个品牌主的广告。

在歌单里插入广告

广告位置备受质疑

如此来看,网易云音乐里的广告位并不少,为何此次在歌单里上线广告引得用户炮轰?

歌单和乐评一样,都是来自于UGC内容,这些优质用户的自制歌单更是与用户自身密切相关。

用户可以将自己喜欢的歌曲或者是某一时间段会听的音乐,放在一起,编辑成一个完整的列表。在编辑歌单信息里选择封面、填写名称、标签和介绍,每一个歌单就像是用户的心境表达或音乐日记,有共鸣的人则会收藏、评论,一起交流。

此次,仿佛灰度测试般的歌单广告位一出现,就想起了之前被评论区广告支配的不适。就连某网友的“我喜欢的音乐”都没能放过,一律标上“广告”。

选择在用户引以为傲的UGC内容上搞事情,榜妹(网易云音乐重度用户)心情复杂……

网易云音乐自身的困境

版权短板+商业模式不清晰

最近,网易云音乐争议越来越多了,仿佛进入了水逆期。早前与腾讯音乐达成版权互授的消息,让一群云音乐老用户热泪盈眶,甚至让不少人认为音乐类App将不再集中于版权竞争上。

但好日子没过多久,一系列的致歉声明让“版权”再次成为了它的短板,出现了越来越多的灰色歌曲。这简直是致命一击,使得网易云音乐不得不马不停蹄地策划营销活动。

最近,与亚朵推出“睡音乐”主题酒店,融入了网易云音乐的两大元素——听歌和乐评,意图打造网红店。

前段时间,刷屏的H5《你的使用说明书》,通过听音乐选答案的方式,生成专属用户的说明书,促进分享;精准洞察用户内心,不少小伙伴直夸准准准。(点击变色字查看详细分析)

3月,网易云音乐还推出“乐评笔记书”,将244条精选出来的乐评编排成了一本书。“音乐爱好者”丁磊在序言中说,推出这本笔记书是为了表达对用户的感谢。

乐评是网易云音乐与其他同类音乐App最大的不同,它能体现出人情味,留住用户并促进交流。

换一种方式是说,正是因为乐评的存在,让原本单向交流的音乐产品变得更具有感情。情怀可以说是网易云音乐的招牌了!但是这座越筑越高的情怀大厦又能维持多久呢?

除了版权问题之外,其盈利模式也不够清晰。通过广告费、会员付费根本不够购买版权,尝试布局独立音乐人线下演出、知识付费和短视频领域,但效果均不明显。

网易云音乐最新版本里,将视频功能放在了一级菜单中,并宣布推出“短视频现金激励计划”,计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。但用户吐槽声此起彼伏,效果依旧不理想。

情怀是易碎品,用户内心深爱着这份情怀,更不允许网易云音乐去破坏它,这也是为什么网易云音乐每推出一个广告位就会引发极大争议。许多网友一边嘴里喊着:“网易云音乐吃相不要太难看啊!”,一边又内心复杂地舍不得卸载。

网友“溢爱人”说,“接广告也可以,想办法多买些版权,让我的歌单亮起来吧”!



源自:中华广告网

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