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QQ浏览器发布“有闲阶级”人群报告:二三线城市消费更乐观

源自:21世纪营销 作者:佚名 发布时间:2018-09-07 10:10
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 报告显示,与整体网民相比,“有闲阶级”对于超前消费接受度较高,主要喜欢使用信用卡。在使用信贷消费的同时,十分理性谨慎。另外,在股票期货、健康保险等涉及未来的投资方面,“有闲阶级”活跃度较高,他们普遍对未来预期乐观,积极准备,乐于自我投资。

  近段时间,“消费降级”一词开始频频出现,一定程度反应了近两年中国社会整体经济和社会心态的走向。比如,一向以高收入用户为主的知乎最近的一个热门话题是:2018年有哪些优秀的消费降级选择?然而在“消费降级”的趋势下,存在于二三线城市的一部分年轻人似乎仍然是乐观的。

  “有闲阶级”人群报告正式发布,二三线城市消费更为乐观

  在近日召开的QQ浏览器商业营销峰会上,QQ浏览器联合艾瑞咨询共同发布了《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》(以下简称报告),多元数据维度,帮助广告主精准定位人群。

  报告显示,目前QQ浏览器用户规模庞大,月活用户高达3.5亿,占据整体网民数量的35%。从QQ浏览器的用户结构来看,二线城市居多,用户素质普遍较高。具体用户特征显示:以二三线城市当中的90后白领为主,具有时间富裕,消费乐观的特点,在时间分配上,“有闲阶级”喜欢综合性的体验,互动积极;消费上,不需要奢华,但力所能及范围内给自己最好的;同时在生活上,注重质量、享受生活、追求体验感。

  相较于“消费降级”的一线城市,二三线城市生活成本呈现持续降低趋势,消费空间增大,因此二三线城市的“有闲阶级”有着更加积极乐观的消费特点,同时消费能力也更加宽裕,尤其是当中的新生代人群,消费的可选择范围也更加广泛。

  “有闲阶级”特点鲜明,更加注重生活品质提升

  在时间分配上,“有闲阶级”喜欢综合性的体验,互动积极。他们喜欢资讯、短视频等内容形态,在这类内容上面花费的时间最多。此外,QQ浏览器搜索功能也是“有闲阶级”最常使用的功能之一。在使用产品过程中,他们习惯于评论点赞等互动,活跃程度较高。

  根据报告数据显示,“有闲阶级”平均每天每人在QQ浏览器打开视频11次,查看消费资讯6次,进行搜索6次。其中看视频时间达24.8分钟,消费资讯20.3分钟,两项共计占日均使用QQ浏览器时长的71%。值得一提的是,“有闲阶级”在浏览器中形成了积极的互动习惯,日均互动量约1000万,较去年提升60%。

  在消费上,“有闲阶级”有着自己的物质消费观。他们秉持着不盲目追求奢华的原则,但同时会在力所能及范围内给自己最好的选择。相对于奢华,“有闲阶级”更注重性能方面的内容,对于中、高等价位的必需消费品,他们在购买决策时,大多数会更家考虑性能,价格并不是首先考虑的内容。性价比是这部分人更为在意的,他们的消费决策比较理性,在经济能力范围内舍得花钱拥有更好的产品。

  以日常生活中的手机和汽车为例,“有闲阶级”在手机消费上对于消费升级的期望强,同时又理性务实,会在充分获取资讯了解行情的前提下,再做品牌购买决策。在车辆选择上,这一人群的汽车保有程度较高,当中的一半人已经有车,超过七成用户对购车有需求。性能、安全和外观,是他们的首要看重的因素。

  “有闲阶级”的生活观更加注重生活质量,习惯于享受生活,对于体验感有着一定的追求。他们会根据时间安排旅行,喜欢运动健身,享受日常休闲生活。在日常消费中非常注重体验感,愿意融入环境,接受新事物,也愿意花时间做足功课,喜欢关注他人经历分享,对于打动他们的体验式消费,他们乐于为此买单。

  报告显示,与整体网民相比,“有闲阶级”对于超前消费接受度较高,主要喜欢使用信用卡。在使用信贷消费的同时,十分理性谨慎。另外,在股票期货、健康保险等涉及未来的投资方面,“有闲阶级”活跃度较高,他们普遍对未来预期乐观,积极准备,乐于自我投资。

  目前,“有闲阶级”已经成为了QQ浏览器用户中极具代表性的庞大群体,本次QQ浏览器携手艾瑞咨询《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》的发布,将能够为广告主锚定清晰明确的广告投放对象,通过对新时期消费趋势的全新解读,为广告主提供更加清晰地用户行为习惯参考,进而实现更为简单有效的精准营销。

源自:中华广告网

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