来,让我用最简单的方式告诉你商标到底有什么用!

源自:细软知识产权 作者:商标江湖 发布时间:2017-10-11 15:23
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有人讲不明白,有人想不明白,其实这个问题很简单,想明白以下这个问题,商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了,这个问题就是:人取个名字有啥用?

有人讲不明白,有人想不明白,其实这个问题很简单,想明白以下这个问题,商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了,这个问题就是:人取个名字有啥用?

来源:商标江湖(shangbiaojianghu)

看到这个问题,请你默默的认真思考一下,你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用?不取名字行不行?

商标就是产品或服务的名字,差不多等同于人的名字,人没有名字能在这个社会上立足吗?很显然不能。

名人明星那么出名,我们靠什么识别?名字!

他们的知名度靠什么积累和承载?名字!

他们的价值靠什么延续和传承?名字!

同样的

名牌产品我们靠什么识别?商标!

它们的知名度靠什么积累和承载?商标!

它们的价值靠什么延续和传承?商标!

所以名字,是一切价值形成的基础,不论是人,还是产品或服务!

回归到问题本身,商标到底有什么用?

01识 别

区分商品或服务的来源,将你提供的产品或服务与他人区分开来。

都卖相同的东西,到底谁的好,消费者通过不同商标去识别,真正好的,最终就成了名牌,被消费者记住。

如果没有商标,消费者如何识别?连识别都不行还谈什么记忆和传播呢?

以往,我遇到好多认为商标没啥用,说什么都不愿意注册商标的人,他们的意识里,名字那么多,用什么不行,还非得注册。

不注册行不行?行。但也许你用的越好,风险就越大!

因为商标具有独占和唯一性,你用着没注册的好听的名字,眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。

那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广,搞不好你还侵犯了他人的商标权,面临着经济和法律的制裁。

假如这些都无所谓,那么你大可不必注册商标!

02

载 体

商标是商品信息的载体,也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样,商标也是参与市场竞争的工具。

商家竞争体现到市场上是什么?是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。

而质量和信誉,是一个日积月累的过程,所有的后端生产研发,前端营销推广,终极服务对象都是你提供的产品或者服务。

所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可,承载这一切的是产品和服务本身,但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。

所以商标的另一个重要作用就是“载体”。

它承载你所有的付出和努力换来的“名声”,没有商标,这一切都失去了依附的载体,再多的努力都会变成无用功,甚至适得其反。

03

资 产

商标还是一项重要的无形资产。

企业花大价钱做研发、做营销、做服务,这些花出去的钱,最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产,而这个无形资产就是你的商标!

你为品牌塑造所花过的每一分钱,都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。

而这个价值,可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。

现在,你应该明白商标到底有什么用了吧?!

“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素,通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点,但这是一个最基本,也最核心的价值提炼。

当然了,商标的用处还有很多,它在等着你去发现哦~

源自:中华广告网

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