曾经红极一时的RIO,为什么沉寂了?

源自:细软知识产权 作者:刘键 发布时间:2017-11-29 11:33
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是不是已经很久没看到RIO的广告了,那瓶五颜六色,名噪一时的预调鸡尾酒。

是不是已经很久没看到RIO的广告了,那瓶五颜六色,名噪一时的预调鸡尾酒。


 

重金营销 掀起市场一片巨浪

2014年,一款名叫RIO的鸡尾酒横空出世,色彩缤纷的包装,五光十色的颜色,铺天盖地的广告横扫互联网、电视,明星代言、冠名综艺、电视植入……地毯式的广告轰炸,一时间风头无两。

强大的营销攻势创造出不菲的业绩,更让不温不火的鸡尾酒市场掀起一番巨浪。


 

数据显示,2014年RIO以9.87亿元营收成为行业第一,超过当时的巨头冰锐。2015年上半年RIO营收16.17亿元,并且一路维持高增速的势头。

凭借活力十足的营销策略,RIO一战成名,成了一件名副其实的爆款单品。

虽然RIO是近年来才被大多数人认识,但是根据其商标的注册时间可以看出,RIO其实最早在2004年就已经提出商标的申请,并于2006年11月注册成功。可以说,早在十年前RIO就已经上市,品牌保护较早,只是长久以来默默无闻,未被广泛关注。


 

昙花一现 高潮过后是低迷

RIO的成功得益于营销策略,也让整个市场看似异常繁荣。

2014年,是酒业深度调整、饮料行业销量下滑的时期,RIO的火热让处于迷茫中的酒企们看到了新出路。于是一大批的企业纷纷涌入,其中也不乏知名酒企。

RIO的火热带动了更多的模仿者,一排排色彩缤纷的玻璃瓶子,各种鲜嫩的赤橙黄绿青蓝紫颜色摆在超市货架上。认真分辨商标,会发现有十多个品牌,相互之间很容易产生混淆。今年年初,尘埃落定的RIO与BIO包装装潢侵权案就是由此引发的。

好景不长,预调鸡尾酒的热度很快退去,同时大量的竞品扎堆涌入,进一步瓜分市场,导致市场供大于求,出现滞销。2015年下半年开始,预调鸡尾酒销量便出现了大幅度下滑,并一直处于低迷的状态。

2016年RIO的营收、净利双双大幅下滑,正是过去一年持续消化积压库存,导致出货量减少。短暂繁荣,RIO便经历了过山车般的大起大落。


 

徐徐回暖 RIO是否可以东山再起

RIO是不是昙花一现有待商榷,风光不再却是事实。

对于RIO的迅速凋零,很多专业人士指出是过度的营销导致了巨额的广告费用支出,同时大量竞争者的涌入导致市场混乱不堪,压榨了为数不多的份额。很多消费者表示,RIO非饮料非酒,价格并不优惠,购买只是出于好奇。

不过,在小知看来,RIO的产品设计比较简单,很容易被不良商家抄袭,其实RIO鸡尾酒申请了商标和外观设计,注册了商标、申请了专利就有了法律依据,更应该主动维权,没有很好的利用优势主动出击,也是其频频被模仿、被混淆的重要原因。


 

今年,RIO继续推出了系列的新品,想要重新吸引消费者,获得青睐。另据百润股份最新发布的季报显示,2017年的RIO营收继续回升,前三季度净利同比增逾2亿。前三季度共计实现营收8.04亿元,比去年同期增长7.83%。

这或许是竞争者看到无利可图,纷纷推出市场后的回暖迹象。或许,凭借在这一领域内的品牌知名度,未来RIO或可继续收复一些失地。

源自:中华广告网

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