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NBA球衣胸前将不再“干净”

源自:界面 作者:李琼 发布时间:2016-04-15 11:25
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如果胸前广告提案通过,NBA一直以来所坚持的“干净的”品牌形象将成为历史。

  2016年NBA全明星赛发布了印有赞助商的球衣    图片来源:网络

  作为全球最具影响力和商业化程度最高的联赛之一,NBA长久以来一直拒绝出售球衣的胸前广告,但这一传统有可能在2017-18赛季成为历史。

  据ESPN透露,NBA各支球队的所有者将计划在本周进行一项关于球衣增设广告的投票,而从目前的情况来看,这一提案极有可能获得通过。这就意味着,在2017-18赛季,NBA各支球队的球衣左肩方寸之地将首次出现赞助商的广告。

  根据最初的收入分配方案,胸前广告所得一半将归各支球队所有,而另一半则上缴联盟,并由后者进行重新分配。除此之外,广告赞助商与球队签订的这份胸前广告合同时限不能超过3年,且赞助商不能与NBA主赞助商logo发生冲突。

  其实在今年2月各队老板已经收到了NBA发放的一份有关胸前广告投放的备忘录,并在随后的多伦多的全明星周末期间针对这一提案进行了讨论。有美国媒体称,对于胸前增加广告的提议,只有包括湖人在内的少数球队持反对意见。而就在今年的全明星比赛中,NBA各支球队的球衣已经印上了韩国汽车品牌起亚的标志,这也是比赛球衣首次出现了除“NBA”和主赞助商logo以外的标志。

 

  2016年NBA全明星赛比赛球衣   图片来源:网络

  为了扩大联盟的财政收入,化解其内部出现的劳资纠纷等问题,NBA现任总裁亚当·萧华一上台便积极寻求各种“开源”渠道,而胸前增设广告就是其中之一。在2014年,萧华曾表示,要在未来5年内实现球衣广告投放的计划,“这是无可避免的,因为市场有这个需求,”萧华说。他认为这将会为联盟带来巨大商机,每年将获得1亿美元的收益。

  能否在胸前投放广告,在其他国家看来是一件无需讨论的议题,英超、西甲这样的超级联赛每年能因此获得数亿美元的收益,但在美国这确实是棘手的难题。众所周知,北美四大联赛一直坚持在球衣上不投放任何广告,这已成为美国体育的传统,甚至成为了美国文化的一部分。想要打破“球衣纯洁性”的NBA自然会招来各方的不满,球迷担心过多的赞助商会降低联盟的传统和影响力,而转播机构和场馆赞助商也对此颇有异议。

  如果这一提案通过,NBA将成为北美四大职业体育联盟中第一支在球衣上印有广告的联盟。虽然NFL已开始允许各队出售训练服的广告位,但在正式比赛中球队球衣还未有过任何品牌的标志。据悉,耐克与联盟刚刚签订了8年的赞助合同,并从2017-18赛季开始实施,这意味着在取代了阿迪达斯后成为NBA主赞助商后,耐克的logo有望出现在NBA球队的球衣上。

  据了解,胸前最早出现广告要追溯到上世纪70年代的德甲联赛,随后欧洲各大联赛也纷纷开始效仿。而一直以“纯洁性”自居的西甲豪门巴塞罗那直到2010年才出售了自己的胸前广告,与卡塔尔航空签订了赞助合同。值得一提的是,英超在今年反其道而行之,效仿起NBA、NFL这些“干净”的美国的职业联赛,其决定将在下一赛季取消冠名赞助商,以重塑英超本身的品牌价值。

源自:中华广告网
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