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A早报丨“军装照”H5浏览量破8亿;今年上半年广告市场整体刊例花费增长 0.4%…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-04 10:40
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一般来讲,一个H5产品浏览次数能超过500万就很不错了,超过1亿的十分罕见,“军装照”浏览次数居然超过了8亿……

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普(北京)广告传媒有限公司

平均步数:14918

个人冠军:赵晓敏(传世春秋)

步 数:39001

8月3日大赛结果

头条事件

“军装照”H5浏览量破8亿,已申报吉尼斯世界纪录

人民日报客户端推文表示,这两天刷屏的“军装照”H5浏览量已经突破8亿!据悉,这款H5产品《快看呐!这是我的军装照》,是为庆祝建军90周年,由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。目前,人民日报客户端已与吉尼斯世界纪录驻华机构联系,提交申请。接收材料的吉尼斯世界纪录驻华机构工作人员表示,此前吉尼斯世界纪录的类目没有此类纪录的设置,他们已经上报英国总部。

A网辣评:一般来讲,一个H5产品浏览次数能超过500万就很不错了,超过1亿的十分罕见,“军装照”浏览次数居然超过了8亿……

CTR:今年上半年广告市场整体刊例花费增长 0.4%

近日,CTR媒介智讯发布数据称,2017年上半年,中国广告市场整体增长0.4%,传统媒体的降幅回稳至-4.1%。宝洁依然是传统广告花费最多的公司。

A网辣评:目前来看总体市场还算稳定,但能否彻底摆脱“偏冷”状态,就要看下半年的发展状况了。

华扬联众正式挂牌上市,欲打造中国人的世界级营销集团

华扬联众数字技术股份有限公司(Hylink)于8月3日正式在上海证券交易所挂牌上市(股票简称:华扬联众,股票代码:603825)。以上市为契机,华扬联众计划在消费力较强、互联网用户规模较大的重点城市和地区建设全国性的数字广告服务网络,继续升级并完善现有的互联网广告技术系统。同时,华扬联众也将着力培养优质行业人才,从而在业务规模扩大、盈利水平提升及运营管理效率提高等多方面将对公司产生长远而积极的影响,全面提升公司的业务水平和创新能力。

A网辣评:对于华扬联众来说,上市之前所有的成绩都只是一个新的起点,期待它以后的表现。

下架风波之后,A站要对上传内容进行实名制

昨日,AcFun通过其官方微博发布声明称,按照国家相关政策规定,即日起,up主在AcFun上传内容(视频、文章)需要进行身份实名认证。声明内容显示,用户可以通过绑定国内手机号的方式进行实名认证,一个手机号只能绑定一个账号。截止到9月27日0:00,如没有完成身份实名认证的up主将不能上传与编辑内容。

A网辣评:如果隐私保护得好,这也不是坏事。

姚长盛出任网易副总编辑负责网易传媒直播工作

8月3日消息,网易传媒宣布人事任命,任命姚长盛为网易传媒内容部副总编辑,全面负责网易传媒直播工作,分管直播事业中心,向网易传媒CEO李黎汇报工作。姚长盛有超过20年的媒体从业和管理经验。曾任北京电视台财经频道首席主持,先后担任《国际双行线》总导演、主编,《首都经济报道》、《北京议事厅》、《盛世财经》等栏目主持人、制片人。另外,姚长盛投资并生产了《八仙桌》、《商业进化说》、《长盛说房》等栏目,同时兼任CCTV和第一财经主持人。

A网辣评:铁打的网易,流水的“总编辑”……

头条观点

广告公司警惕:媒体正向创意机构转型?

数字时代,广告行业正充斥着四个大字,“去中介化”,这一趋势正在越来越明朗化。

在生产创意和内容方面,一直都是让广告公司代劳的品牌方,开始自建团队自己动手了。去年,百事可乐推出创造者联盟(Creators League),引发了行业大讨论,创造者联盟这个内容工作室,就是让百事可乐可以为自己的品牌创造更多内容。包括红牛、亿滋国际、万事达卡等品牌,其实都有自己的内容工作室或者独立的内容子公司。

除了广告主,本来只是售卖时间和空间的媒体,也在逐渐涉足创意领域,为广告主提供创意方面的解决方案。媒体与广告主之间的连接,变得日趋紧密。

Facebook创意工作室帮助广告商更高效利用自身平台

七年前,Facebook就专门组建了一支内部团队,帮助广告商更高效创新地利用它的平台和工具,制作广告和进行社会化营销。如今,Facebook创意工作室拥有150名创意战略家,在全球各地开了40家办公室,在未来的几个月,办公室数量将增加到250家。这些工作室与品牌及营销公司合作,利用Facebook、Instagram的社交环境和20亿用户的综合信息,找出创意途径,进行品牌活动策划。

《纽约时报》的原生广告团队 已经开始转型为创意公司

三年半前,《纽约时报》成立了一个名为 T Brand Studio 的原生广告团队,专为品牌方撰写新闻报道格式的文章、摄影、数据图、视频,这些内容只在《纽约时报》的媒介平台传播。Netflix、Cole Haan、飞利浦、Nike、德勤等,都是TBrand Studio的广告客户。

不过,这支原生广告团队,已经不满足于只做原生广告了,它们正在蜕变成一家全方位的广告创意公司,它们的内容也不止是在《纽约时报》平台分发和传播。

国内媒体与广告主 连接也变得日趋紧密

过去,大品牌广告主CMO,都不愿意直接去见媒体,而是通过代理公司向媒体“递话”。如今,这种局面正在改变。很多互联网公司,开始设置大客户和创新案例团队,与广告主直接碰撞创意火花。

为什么越来越多的媒体 开始自己做创意和内容?

1、创意与媒介融合的时代已经到来

过去的时代,品牌的创意和媒介部分是完全分离的,创意代理商只负责核心创意,媒介代理商只负责投放,靠一条广告片,就能够“通吃天下”。

如今,创意与媒介融合的时代已经到来,在互联网上,每一个媒介触点都是特殊的,社交、电商、搜索等等不同媒介平台的玩法,逻辑完全不同。只有把创意的脑洞与不同的媒介触点、新技术无缝融合,才能相互激发出更大的能量,相互赋能,共同挖掘出创意、技术以及营销的无限可能性。

2、媒体更了解自身平台的特色和创新潜质

互联网时代,品牌主和代理公司接触到的信息,几乎是同步的,很少还会有信息不对称的情况。尤其是在靠技术驱动的数字营销领域,品牌主和代理公司,很可能是站在同一起跑线的。

在创意与媒介相互赋能方面,反而媒体自身是最擅长的,因为只有媒体最了解自己,自身的调性和风格,技术能够实现到什么程度,能够打通多大资源实现创新的玩法。Facebook创意工作室的定位就是,让广告商更高效创新地利用Facebook平台。

3、让广告主尽可能省钱媒体则拓展营收方式

媒体为广告主直接提供创意和解决方案,还有一个实际的好处就是广告主省了钱,媒体多赚了钱。去中介化后,广告主自己谈媒体,简化了渠道,提高了效率,减少了成本。有时候,新兴互联网公司为了打造出创新案例、教育市场,甚至会在创意和策略方面,不收取费用。

《纽约时报》T Brand Studio的杀手锏之一,就是与传统创意公司相比,收费相对更低。2016年,T Brand Studio为《纽约时报》贡献了20%至30%的数字广告收入。未来,T Brand将成为集团营收的第二贡献者。

A网辣评:在这个行业的转型和变革期,广告公司一定要警惕,找到独特的核心价值,建设自身的护城河。

源自:中华广告网

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