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A早报丨超短视频很流行?电视广告也要变6秒了;广电总局:卫视黄金时段不得编

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-07 09:00
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一大堆卫视又该思考如何安置综艺了。。。

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8月6日大赛结果

头条事件

广电总局:卫视黄金时段不得编排娱乐性较强电视剧

国家新闻出版广电总局日前发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,提出“电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位,坚持新闻立台的方针;地方上星综合频道的节目要坚持高标准,要以中央电视台的节目为标杆,坚守底线,把好导向,努力攀登正能量高峰”等几项要求。进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。《通知》还要求,继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。要坚决抵制追星炒星,影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间,总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。

A网辣评:一大堆卫视又该思考如何安置综艺了。。。

超短视频很流行?电视广告也要变6秒了

福克斯传媒集团于近日做出了一个决定:在今年8月13日的《青少年直选大奖》节目(这一节目的主要观众是年轻人)播出期间首次推出六秒超短视频广告。最先试水这一全新广告单元的广告主有金霸王和玛氏,而这些六秒超短广告视频不仅会在电视上实时播出,消费者也可以通过互联网在线观看。同时,作为改善跨平台用户体验的一部分,福克斯表示将减少电视节目中插播广告的数量。据了解,今年六月份,福克斯在戛纳创意节上就表示过要实行六秒视频广告计划。较短的电视广告并非史无前例,不过,历史上这些较短形式的电视广告通常用于促销。

A网辣评:尽管在网络社交平台,超短视频广告似乎有着很好的商业前景,但应用到广播电视领域是否能取得同样的效果还有待实践的检验。

蒙牛乳业20亿业务召集中国媒介业务比稿

蒙牛乳业召集中国媒介业务比稿,这笔业务大约价值 20 亿人民币,是今年国内最大型的媒介比稿之一。涉及的业务范围至少包括传统媒体、OTV 在内的媒介策划与购买事宜。此前阳狮媒体旗下的突破传播北京办公室负责蒙牛的媒介事宜已经超过十年,上一次比稿发生在 2013 年。

A网辣评:大单来了,不知花落谁家??

广电总局:广播电视公益广告扶持项目出炉,122部作品通过审核

国家新闻出版广电总局办公厅发布关于公示2016年度广播电视公益广告扶持项目评审结果的通知。此次公益广告专项资金扶持项目评审工作,共收到各省级广电行政部门和中央单位报送的广播公益广告251件,电视公益广告314件,传播机构176家,最终《我是谁》等61部电视作品、《纪念建党95周年 那一天》等61部广播作品、中央电视台等61个传播机构通过审核。

A网辣评:肩负着培育和践行社会主义核心价值观重要作用的公益广告的确应该多多支持。

BOSS直聘CEO:愧对求职少年李文星,将会上线新策略核实招聘者

8月2日上午,教育行业网站“芥末堆”发文《求职少年李文星之死》称,求职者李文星因在BOSS直聘上应聘,疑似遭遇天津传销骗局,在失联后最终不幸身亡。BOSS直聘CEO赵鹏表示愧对当事人。他表示,这次事件之后,BOSS直聘会放更多的工程师在这件事上,后续会要求所有招聘者都进行认证审核,同时引入人脸认证、身份证认证等措施。同时,BOSS直聘还将加大资源发展反虚假招聘者系统,通过“人工+机器”的手段进行审核。

A网辣评:求职者信息泄露是其一,企业资质审核是其二,BOSS直聘难辞其咎。

头条观点

公关能化解Boss直聘的“信任”危机吗?

boss直聘“李文星事件”引起了巨大的社会讨论,同时也让boss直聘成了众矢之的。boss直聘几度发文表示愿意“配合调查”,但从公关角度来看,这些公关能化解boss直聘的信任危机吗?

一、这件事为什么会引起热议?

任何重大事件爆发,都不是偶然的。

大叔建议你注意几个背景:1、招聘季。现在还是处于毕业季,或者不少在校大学生借着暑期寻找实习或打工机会,招聘网站一年中生意最火的时间就是现在,很多人知道这个事后都有一种“即时感”;2、传销话题。一入传销深似海,大叔发现此类话题的关注度和讨论度非常高;3、死亡的结局,比如魏则西事件,不正常的死亡是引爆民众情绪的导火线。

二、板子为什么打在Boss直聘上?

“芥末堆”的深度报道发表之后,实际上,除了Boss直聘的问题,大家其实更多关注的是传销这个毒瘤给社会和个人的危害,当天,Boss直聘难脱其咎。但让此事的关注点迅速从传销话题转移到BOSS直聘的审核问题上,是来自于一名叫做朱利安在的作者虎嗅的投稿。

文章题为《一名前员工:BOSS直聘到底是怎么运作的》。作者以“前BOSS直聘华东市场公关经理”的身份,详细地说明了BOSS直聘存在的各种问题。正是这两篇文章的“叠加”,让Boss直聘成为众矢之的。

按照一般的职场伦理,大家一般是不会说前东家的不好,而朱利安却在文中如是说:“2016年底我离开Boss直聘,期间并没有留下任何遗憾。因为原本我带着借助移动互联网打掉中间环节完成HR行业的一次革命的理想,却没想误入了销售们靠卖人简历而从中获利的皮肉生意。”

可见,Boss直聘的价值观以及由此产生的运营模式,是不被这位前员工认可的,这也是导致这次重大危机的根本原因。然而,公司的价值观和运营模式,显然是无法被公关左右的,这也是公关化解不了这次危机的根本原因。

三、Boss直聘的危机公关做得如何?

既然错了,怎么面对这次危机呢?

1、第一份声明绝口不提自己的审核问题。

大叔看到,Boss直聘给媒体发了两次声明,第一次是在8月2日,“芥末堆”的文章发布之后,媒体纷纷跟进此事。当时,Boss直聘只是简单叙述了配合此事的经过,并将问题推给了传销组织,但绝口不提自己的审核问题。只是在最后进行了表态:“在一切水落石出之际,依据法律应当承担的一切责任,都愿意彻底承担。”

2、第二份声明承认问题,并给出解决方案。

在越来越多的媒体对Boss直聘的审核问题提出质疑和实际操作验证该问题确实存在之后,Boss直聘在3日的凌晨发出第二份声明,详细介绍了其没有重视和解决审核问题的始末,并在最后给出了解决方案。

3、两份回应均未出现在官方社交平台。

大叔发现,虽然官方通过第二份声明传递的认错态度明确,但这两份声明始终没有出现在其官方微博和微信上(或者官方可能曾经发过,删除了)。只有在Boss直聘一条置顶的微博下,回复用户的留言中,官方在8月2日中午进行了两次回复,但随着事态的发展,官方微博和微信后来就处于停更状态。

大叔认为,这种“逃避式”公关的做法不可取,既然你承认了自己的问题,也有空大半夜给媒体群发第二份声明,却不在自己的官方社交媒体平台上积极公布此事的进展,以回应用户和媒体对此事的关注。表明上看,Boss直聘是希望尽量减少主动提及此事的次数,不让官方对危机进行扩散,但实际上,纸根本包不住火。

4、CEO接受腾讯科技采访回应此事。

给媒体的回应都不敢登在微博上,Boss直聘的CEO赵鹏在8月3日凌晨1点半接受了腾讯科技的采访。再次承认平台的错误:“这确实暴露出了我们存在招聘者审核的漏洞。”并对《求职少年李文星之死》和《一名前员工:BOSS直聘到底是怎么运作的》两篇文章的一些问题进行了回复,尤其是对前员工的一些“爆料”。

大叔认为,赵鹏的态度和回复内容基本是合格的,尤其是对存在的问题并不避讳,这也是第二份声明的基调。但显然,这样的态度,无法扭转舆论的口诛笔伐。

四、公关能化解这次危机公关吗?

显然不能。为什么呢?

1、公关改变不了企业价值观。你叫Boss直聘,不仅看不到Boss,你连真假HR都不审核。

2、在社交媒体的逃避式沟通。在社交媒体平台和传统媒体上,Boss招聘采取了完全两种策略,前者基本是失声状态,几乎完全不顾社交媒体的舆论,而对待传统媒体,CEO出面承认错误是正确的做法,但由于受每个媒体平台限制,大家看到的更多的是冷冰冰的文字回应。

3、信任一旦失去再建立很难。其实,传递纠错行为是重建信任的第一步,显然,Boss直聘错误地理解了社交媒体的热点一个接一个的现状,但这并不意味着用户不会不给你贴上了“不值得信赖”的标签,这个与热点更迭是无关的。公关可以帮助品牌与用户建立信任,但时间周期会非常长,尤其对涉及到人命关天的事来说。

A网辣评:那危机公关的价值在哪?危机公关不应该是掩饰或者粉饰问题。

头条数据

2017中国互联网企业100强榜单:媒体公司占到30席

8月3日,由中国互联网协会、工信部信息中心联合发布“2017年中国互联网企业百强榜单”,本次百强榜单的前十名为:腾讯、阿里巴巴、百度、京东、网易、新浪、搜狐、美团点评、携程、360。其中,腾讯、阿里巴巴、百度连续五年位居前三。

据介绍,百强企业2016年互联网业务收入总规模达1.07万亿元,首破万亿大关,同比增长46.8%,带动信息消费增长8.73%,其中有31家企业实现了100%以上的超高速增长。值得一提的是,腾讯集团、阿里巴巴集团、百度公司、京东集团等企业位列全球互联网公司市值前十强,京东集团、阿里巴巴集团、腾讯集团、苏宁云商等企业位列《财富》世界500强。

在今年的百强榜单中,全国广电系统有4家入围,分别是上海东方明珠、湖南快乐阳光、央视网、山东广电新媒体有限责任公司。但值得注意的是,100强榜当中,媒体行业公司占到了30个,劲头十足。

源自:中华广告网

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