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A早报丨继宝洁之后麦当劳也开始削减营销开支;可口可乐广告费去年超40亿美元

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-01 10:37
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在数字媒体提供更为有效的解决方案或者更多成功的案例出现之前,最好的办法还是采用保守的营销战略。

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8月31日大赛结果

头条事件

继宝洁之后麦当劳也开始削减营销开支

麦当劳正在美国削减营销开支,减少合作的 agency,从之前的 200 家减少到现在的 7 家。麦当劳和法国技术咨询公司 Capgemini Group 签订长期协议,希望加速麦当劳的数字化进展、改善用户体验。

A网辣评:在数字媒体提供更为有效的解决方案或者更多成功的案例出现之前,最好的办法还是采用保守的营销战略。

阿迪达斯拿下微博故事首支广告

阿迪达斯成为第一支在“微博故事”上投广告的公司,这支广告是彭于晏拍的。作为微博的新产品,“微博故事”能够将品牌广告自动置顶到用户微博故事的第三位,关注流顶部入口在用户刷新后,未关注的自动消失,已关注的自然后置,从而实现对微博用户首页的全流量覆盖。

A网辣评:作为第一家吃螃蟹的品牌,阿迪达斯从年轻人的社交习惯出发,整合了明星代言与短视频传播,这波社交种草完成的漂亮!

可口可乐汽水卖不动,广告费越花越多

过去一年,可口可乐在广告上花了40亿美元,比2012年多了7亿美元。广告花销占总销售额的比重(这也是所谓的营销费用率)也在上升,2012年只有7%,4年后涨到了10%。通常来讲,在销售额一定的情况下,营销费用率越低,企业的效益就越好。相反,可口可乐遇到了麻烦。这种情况下,可口可乐自然要多做点广告,保持和现有消费群体充分沟通,以及对自身产品的各种变化做及时的推广,期望保住市场份额。

A网辣评:现在人们对于健康越来越重视,碳酸饮料就逐渐遭到了冷遇,可口可乐当然不能幸免。

“广告拦截神器”遭三大视频网站起诉

“乐网”APP作为“广告拦截神器”,一度为视频爱好者带来福音。昨天上午,杭州铁路运输法院开庭审理原告深圳腾讯计算机系统有限公司、原告北京搜狐互联网信息服务有限公司起诉杭州硕文软件有限公司不正当竞争纠纷两案。硕文公司正是“乐网”开发运营商,其已是第二次在法庭上迎战视频网络“大咖”。8月28日,该院刚刚开庭审理优酷运营者诉硕文公司不正当竞争案。这是浙江首次审理利用软件过滤视频广告的知识产权案件。

A网辣评:屏蔽视频广告的功能当然会受网民欢迎,但对依赖广告收入维持经营的视频网站却会造成生存威胁。

阿里巴巴发布网红50强消费影响力榜单

近日,阿里巴巴发布了2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》。雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。该榜单由阿里数据团队基于阿里巴巴互联网零售平台的海量消费行为数据,从消费者对网红的兴趣度、网红对消费者商品消费的影响情况以及围绕网红及其关联商品、店铺的交易情况,对活跃中的网络红人在网络消费领域的影响力进行量化,最终获得了50位网红的互联网消费影响力指数(ICT Index)。

A网辣评:我国的关键意见领袖KOL已经领先,率先成为一种真正的媒介载体,并且,网红营销似乎正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。

头条观点

TAB二季度财报解读:藏不住的广告雄心

广告和数字营销业务,已经成为驱动TAB营收增长的重要引擎之一。今年以来,TAB都在广告业务上,作了战略和战术层面的大调整。考虑到三家在中国数字营销市场的主导性地位,这些调整和发力,也将对国内数字广告市场产生不可忽视的影响。

TAB财报数据:广告增速亮眼

腾讯营收566.06亿元,网络广告业务的收入同比增长55%至101.48亿元。其中,媒体广告收入增长48%至人民币40.77亿元,该项增长主要反映腾讯视频服务以及腾讯新闻的信息流广告的流量增长推动。社交及其他广告收入增长61%至60.71亿元,该项增长主要反映来自微信及其他移动端应用的广告收入增长。

阿里巴巴营收为人民币501.84亿元,同比增长56%。净利润为人民币140.31亿元,同比增长96%。不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP),净利润200.19亿元,同比增长67%。其中,来自数字传媒和娱乐的营收为人民币40.81亿元,同比增长30%。

今年第二季度,百度总营收208.74亿元,同比增长14.3%。净利润44.15亿元,同比增长82.9%。这是百度近两年来最好看的财报。其中,主营业务网络营销营收的178.83亿元中,包含了百度今年来重视的信息流业务收入,信息流广告收入达到每日3000万。

TAB集中发力广告业务 撬动广告市场变革

1、腾讯和阿里广告业务,遥遥领先行业平均增速

根据艾瑞咨询预测,中国网络广告市场的增速为33.8%。对比可以看到,腾讯和阿里在广告和营销业务的增幅上,均超过了50%的增速。百度在搜索营销层面的营收,已经趋于稳定,不过,新推出的信息流广告,潜力可期,目前已经体现在对财务数据的拉动上。

2、电商、社交与信息流广告,迎来黄金爆发期

从广告形式层面看,电商广告已经超越搜索广告,占据数字广告市场营收的最大份额。阿里电商营销与百度搜索营销的营收增速对比,就是其中的缩影。随着社交关系沉淀和场景的深度结合,社交广告开始得到了大量重视,成为市场份额增长最为突出的媒体形式,腾讯成为最大受益者。

依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合,信息流效果广告获得大量广告主的欢迎。TAB正积极布局自身信息流广告产品,尤其是百度和腾讯,2017年会有针锋相对的竞争。

3、All in One,为广告主提供全域全生态式解决方案

过去,百度和阿里主要聚焦在中小企业的效果广告,腾讯最开始时主要是做品牌广告,最近几年,TAB开始集中发力做全生态、全链路、全渠道的全域营销,在流量转化部分,智能营销、品牌营销、效果营销,齐头并进,形成合力,为广告主提供更为全面的服务。

4、随着马太效应加剧,集中度仍会进一步提升

整体数字广告的大盘趋于稳定,TAB在广告营收层面,仍在大肆攻城略地。这也意味着,市场竞争会日趋残酷,留给别的广告资源方的生存和发展空间,会变窄。互联网公司的规模效应,会导致营收快速增长,这就是互联网的商业规律,强者恒强。

A网辣评:TAB提出的营销理念和关键词各不相同,但其实殊途同归,这种营销模式和方法论,会让TAB在数字营销市场上,建立更强的护城河和竞争壁垒。

头条数据

互联网依赖度调查显示印度第一,中国第三

据外媒报道,全球最大市场研究公司之一 的益普索(Ipsos)公司对全球主要国家和地区的互联网依赖度进行了问卷调查,结果发现印度的互联网依赖度位居世界第一,而中国居于第三位。Ipsos公司对23个国家的18180人进行了调查,结果有超过三分之二的调查对象表示根本无法想象离开网络的生活。按照国别来分的话,有82%的印度人最无法容忍没有网络的生活,而表示离不开网络的中国网民比例为77%,仅次于英国的78%,意大利和日本的这个比例最低,仅为62%。




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