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A早报丨全国互联网广告监测中心启用;7月中国广告花费排行榜出炉……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-04 09:05
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“千人千面”的互联网违法广告难再任性了。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京广告协会

平均步数:10627

个人冠军:侯春华(中华广告网)

步 数:15086

9月3日大赛结果

头条事件

全国互联网广告监测中心启用 腾讯提供“优图广告图像识别技术”

9月1日,位于浙江杭州的全国互联网广告监测中心正式启用。目前,该中心可实现对全国1004家主要网站的日常监测,监测范围覆盖全国31个省市区,辐射7万多个互联网媒介,涵盖全国约95%的互联网广告经营额。试运行一年来,监测违法率从7.1%下降到4.08%,降幅超4成,违法线索将移交工商总局广告司,提高整治效率。未来该中心还将增加对移动端违法广告监测。

A网辣评: “千人千面”的互联网违法广告难再任性了。

腾讯:微信看一看会在短视频领域做开放

在第二届腾讯创业节上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示,未来不同平台会专注做不同的内容,具体来说,微信看一看将来会在短视频领域做开放,把优秀企鹅号短视频内容接入,比如区域类、美食类、游戏类等内容。而QQ看点对于二次元、美妆这些领域都有非常好的用户需求。QQ空间也是偏年轻化的社区,对于娱乐、搞怪、八卦内容有强烈的需求;而QQ浏览器,用户比较偏咨询类需求。

A网辣评:腾讯终于小心翼翼的向短视频进发了,还是流量最大的微信,但是效果真的会好吗?看看现在的小程序或许能窥探一二。

阿里影业上半年收入10.62亿元,同比增幅逾三倍

阿里影业发布2017年中期业绩,截至2017年6月30日止六个月,阿里影业实现营收10.62亿元,去年同期为2.58亿元,归属于公司所有者的净亏损为4.85亿元,去年同期净亏损为4.66亿元。收入增长主要受到互联网宣传发行分部推动。

A网辣评:阿里长吁一口气,终于赚钱了。。。

广告狂人出没!上半年89家企业广告费支出超净利

至到8月31日,A股上市公司已全部披露了2017年半年报,东方财富Choice数据显示,共有1883家公司披露了广告宣传推广费的具体金额,总金额为598.41亿元。在这1883家上市公司中,有多家企业的广告宣传推广费明显超过净利润,这些上市公司是A股中的广告狂人。从行业上来看,药企仍是最爱广告宣传的行业。数据显示,今年上半年A股公司广告宣传推广费用金额靠前的20家企业中,有9家是药企,除了位列第一的步长制药外,健康元、丽珠集团、华东制药、华润三九等上半年广告费用都超过10亿元。

A网辣评:广告推动经济增长所言不虚啊。

Facebook推出在线视频服务 准备与YouTube竞争广告收入

据路透社报道,Facebook公司今日向美国用户推出了Watch视频服务,计划允许用户提交视频,旨在与Alphabet旗下的社交媒体网络YouTube竞争广告收入。根据eMarketer数据,美国人平均每天花费超过73分钟观看数字视频,比去年增长了7%以上。电视观看观众相比去年下降了2%,达到每天244分钟,这一趋势有望继续下去。广告商正在将更多的预算从电视转移到在线,因为电视观众正在转向通过智能手机和平板电脑观看节目。

A网辣评:facebook贵为全球社交巨头,才发觉到视频价值是不是有点儿略晚?

头条观点

收视低迷、观众逃离,走进死胡同的国产综艺要怎么办?

是什么?

新老综艺层出不穷但收视低迷

曾几何时,作为国产影视剧的劲敌,国产综艺一度是老少咸宜的电视节目形态。但自从国内各大卫视大规模从海外引进版权,各家砸钱请明星的套路将卫视综艺重新洗牌后,观众忽然发现,今天的国产综艺已经很难再引起全民兴趣了。

其实这个问题已经暴露了今年综艺节目的状态:少人关注,形不成话题。

依然坚挺的或许只剩下《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季。甚至已经存在十多年的国内综艺节目都处在疲倦状态。

虽然明星嘉宾阵容依旧强大,但除了一些真正的粉丝,多数普通观众已经对它们失去了兴趣。许多人换台遇到,会习惯性地扫一眼,像当年那样全民盼着下班追看的盛况,很难再现。

为什么?

广告商买账观众不买账

观众可能首先对此类节目形态产生疲劳。音乐类综艺的选秀和明星pk的模式,户外挑战类中花样秀明星人设的模式等等,都被悉数套路化。版权和明星成为一档综艺节目成功与否的唯一核心因素。

之所以这些综艺节目已经被甩出了核心位置依然能办下去,一个很简单的原因就是广告商仍然买账。广告商并非是精明的,他们有时候会被品牌号召力、明星光环以及收视率迷惑,并不会意识到观众已经离场,而只要有广告商赞助,电视台也乐得把节目继续下去,只要能赚钱,节目有多少人看并不重要。

怎么办?

鼓励原创、强调公益属性

今天完全以“版权+明星”的模式粗暴复制生产的国产综艺,还有公益和文化这回事儿吗?当明星的各类琐事绯闻一地鸡毛的流量话题之下,绝大部分的综艺节目都滑向了娱乐至死的深渊。

当然,也有例外。尽管有学者批评“太过潮湿”,有煽情嫌疑,但央视的《朗读者》在某种意义上,成为了今天综艺节目的标杆。与之构成系列品牌的《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》则以央视品牌为上星卫视作出指导性示范。而此前在互联网上掀起正能量传播的《见字如面》则以另一种方式探索着,娱乐之外,国产综艺的可能性。

显然,这些年已经渐趋扭曲的综艺体系中所有的套路,都很难继续适用。而在玩坏了的国产综艺中,失去原创能力的制作方如何继续做综艺成为了每一个上星频道都需要挖空心思苦想的问题。

A网辣评:如果真正思考过“文化节目为谁而办”,或者仔细甄别过“人民艺术家”与“演艺明星”之间的区别,那么走进死胡同的国产综艺,或许离触底反弹也并不遥远了。

头条数据

微信用户接近10亿但增速趋缓

腾讯季度盈利报告的数据显示,截至6月底,微信月活跃用户为9.63亿,同比增长19.5%,较2016年底的28%有所放慢。China Channel创始人马修•布伦南表示:“这说明,它现在确实在触顶。我认为,它将达到10亿,但不会超过太多。”自2011年微信问世以来,他一直在跟踪微信的发展。弘亚世代分析师Canaan Guo预测,未来3到5年,年度复合增速将达到4%,微信的国内市场最终将涵盖中国几乎全部14亿人口,不过,他补充称,这可能需要20年或更长时间。

2017年7月中国广告花费排行榜

CTR媒介智讯的最新研究显示,2017年7月广告市场(不含互联网)同比增长5.3%,单月涨幅再攀高峰。其中,传统媒体同比增长2.9%。

媒体投放:

杂志广告的月度同比降幅连续5个月收窄,7月的同比降幅仅为12%,仅为今年单月最高值的一半。电台广告本月的花费增长6.4%,低于第二季度的各月涨幅。影院视频或许由于暑期档的带动,7月涨幅32.9%,好于第二季度的水平。

行业投放:

饮料依然是传统媒体投放行业的首位,其中电视投放同比增长了18%。药品在7月份进入了报纸广告的前五行业,主要是葛洪在辽宁地区报纸的投放带动。交通在杂志、传统户外、电梯海报、影院视频都有不同程度的增长。

品牌投放:

可口可乐旗下的可口可乐、雪碧、美汁源,本月的投放量较去年同期都有明显增长。美团在传统户外、电梯电视的投放,均出现了环比的大幅增长。饿了么在沉寂数月后,在7月大举重返电梯类媒体。分别位居电梯电视、电梯海报的第一、二位。以大理石和瓷砖为主的家居品牌——简一,在5月开始投放电梯类媒体且均进入前十品牌榜单,时隔一个月后的7月,再次加大投放,在电梯电视、电梯海报,都实现了二度上榜。

源自:中华广告网

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