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A早报丨 《战狼2》因贴片广告遭万达等公司联合声讨;雅诗兰黛找PG One拍广告引

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-07 09:17
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归根结底,《战狼2》预告片引发的利益纠葛,源于目前中国电影市场贴片广告权益归属模糊。

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9月6日大赛结果

头条事件

上半年广电总局处理155部违规原创节目,备案播出网络栏目近4600档

“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”9月5日召开。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉在讲话中透露:今年上半年,各网站在总局备案播出的网络剧近400部、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档;共处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目,其中,对125部严重违规节目做了下线处理,对30部违规节目做了下线重编处理。

A网辣评:数字说话,我们迎来了网剧井喷期。

《战狼2》因贴片广告遭万达等四家公司联合声讨

《战狼2》影片热映期间,北京万达传媒有限公司等4家公司联名发出声明函,称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用,严重践踏影院广告代理方的合法权益,将通过法律方式进行维权。发出声明函的其中一家公司表示:“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系,是发行方的问题。”新影联影业总经理贺文进表示:“广告没那么多的时候都没事。双方的矛盾在于广告是付费的,预告片是不付费的。”

A网辣评: 归根结底,《战狼2》预告片引发的利益纠葛,源于目前中国电影市场贴片广告权益归属模糊。

联想因预装广告软件 在美被罚350万美元

据国外媒体报道,联想集团已达成一项临时和解协议,将支付350万美元,以了结有关其在部分消费者笔记本电脑中安装一款广告注入软件,可能被黑客利用窃取用户个人信息的指控。此前美国联邦贸易委员会和32名州检察长指控联想在一些消费级笔记本电脑中安装了一种广告软件,可以让罪犯窃取消费者的个人信息。

A网辣评:怎么说呢,在国内,无论是电脑还是手机,预装软件现象不要太猖狂。。。

苹果计划投入10亿美元制作电视和电影

据外媒报道称,随着硅谷科技巨头争夺最佳电影剧本和电视节目的戏码升级,苹果计划在电视和电影制作中投入10亿美元,在加利福尼亚州租用卡尔弗工作室。谷歌旗下的YouTube已经在制作原创电视剧集,亚马逊也与卡尔弗工作室进行了合作。

A网辣评:虽然看不到但是还要给苹果提个意见,你们的Apple Music都不顺畅 。。。

雅诗兰黛找 PG One 拍广告引争议

素来热衷于控诉侵权的迪士尼还没说话,X 战警粉丝先跳出来了。中国有嘻哈选手 PG one 因为用“万磁王”这个名字遭到抗议,雅诗兰黛找 PG one 宣传时也用到了万磁王这个称呼,微博上万磁王(X战警 Erik)相关话题被全部清空,有网友整理了一堆证据并贴出维权渠道,号召粉丝们给迪士尼写信,也有人贴出了迪士尼的感谢回信。

A网辣评:吃瓜群众围观了整个事件,只能说粉丝真是一杆好枪(两方都有)。

头条观点

与其为知乎叫冤 不如学学如何从三个维度打赢内容战争

在“花大价钱”与“300名知乎大V”签署排他性的转平台协议后,在中国互联网行业掀起了今日头条化的今日头条,终于再次扮演起话题领导者的角色——在它成功成为今日头条化肇始者后,很久没有这样了。

尽管今日头条仍然是最主要的资讯娱乐入口,但随着掌握了强大用户入口地位和商业模式的老牌巨头(比如BAT、网易等)的发力,以及微博、陌陌、快手这样的入口重构者凭借小视频、直播等新的娱乐形式而成为新的入口拥有者,或强化了既有入口地位,其在用户资讯娱乐入口争夺战中的领先优势已经有所弱化,甚至面临掉队的风险。

对于任何希望在未来打赢内容战争的参与者而言,都必须考虑来自三个维度的竞争:用户价值、变现能力和入口地位。

在知乎的用户那里,主流的内容生产者本身也在消费,虽然他们的“消费”和其内容的消费者眼中的消费不一样,至少早期是如此——他们在生产的过程中享受着在该社区中自我认可的提高。

但当知乎将其生产者和消费者扩充到一般大众时,生产者的价值诉求发生了变化——对自我认可的诉求可能会降低,而对经济实现的诉求可能上升,这时知乎的总体变现能力(包括公开的或灰色的)如果比不上其他竞争者,他们就可能转移,就像这次300名大V的选择。

同样,老的用户因为新的生产结构而带来的不满会增加,而新的用户可能从一开始就缺乏对知乎独特性的认可,这时他们的价值诉求也就很容易被其他平台替代,这又会反过来进一步降低核心内容生产者的价值回报。如果这些形成持续的连锁反应,就可能逐步弱化知乎的入口地位。

在今日头条那里,三个维度如何发生作用?

作为一个内容的聚合平台,它的主要生产者看重的是经济上的价值,就像一个传统的实物商品生产者与零售商的关系那样,换句话说,是单纯的交易关系,而它的消费者看重的是其娱乐价值——在这方面,它的确比那些综合性的巨头的相关服务要纯粹,这种纯粹性能提供其额外的用户价值。

只要今日头条在吸引内容生产者方面处于有利的地位,它就能巩固和强化对用户的价值,从而守住入口地位,而入口地位又会对新的内容生产者和消费者产生拉动作用。

但要抓住内容生产者,它就必须使自己的变现能力持续具有竞争力。

不过,放眼长远,今日头条模式的挑战在于,它在生产者环节可能受到价格上升的不利影响,因为那些综合化的巨头比如BAT、网易,它们自身就是某个方面的内容生产者,同时拥有最有效或最便利的变现模式,比如搜索之于百度,电商之于阿里,游戏之于腾讯。

除此之外,它们的交叉销售能力会进一步提高其变现能力,而战略价值的诉求以及拥有的综合资源,更是会使其对内容的定价模式与今日头条完全不同,最终这会导致内容成本的居高不下,甚至在某些内容领域出现垄断。

而在微博、快手这样的竞争者那里,由于消费者同时也是内容的生产者,这不但能降低其内容获取成本,而且会在生产者/平台和消费者之间产生一些额外的粘性,这正是强有力的入口地位的粘合剂。

A网辣评:也许,用户,才是今日头条挖来这些知乎大V的真正原因——它需要凭借问答、直播、微博化产品来增加其关系属性,只有这种关系属性、而非单纯的经济行为(内容分销商的定位),才能形成护城河。

头条数据

2017年在线音乐应用行业洞察报告:网易云音乐排第四,然后,前三都是腾讯的

这个领域与生鲜电商、视频一样历史悠久。现在,好消息是总体MAU大概稳定在5-6亿(基本到天花板了),坏消息是:top10榜单中,想要分拆上市的网易云音乐排第四(MAU为6900万),前三都是腾讯爸爸的(酷狗、QQ音乐、酷我),而且,只有前三的MAU过亿了……

所以,最近的版权大战,其实不用想也知道结局会如何了。当然,版权大战结束之后,结局大概也不用多想了……唉,具体的,各位不妨看报告吧。







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