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A早报丨小米手机拿下《嘻哈》决赛唯一一条60秒中插广告;阿里巴巴举办史上最

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-08 09:18
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小米手机在《中国有嘻哈》决赛夜的超级中插广告,也再一次宣告了传统广告的终结,娱乐营销开启的未来必然是资源与创意的IP全产业链整合营销的全面对决。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普(北京)广告传媒有限公司

平均步数:9543

个人冠军:桑丹丹

步 数:26597

9月7日大赛结果

头条事件

小米手机拿下《嘻哈》决赛夜的唯一一条60秒中插广告

9月9日,爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》最后一期将如约上线,其中,小米手机拿下了《嘻哈》决赛档的唯一一条60秒中插广告。一石激起千层浪,这个极度稀缺的优质资源不仅是纯网综艺史上第一条真正意义上的超级中插广告,广告主的投入精力和预算也远超电视综艺同类产品,在与节目内容的深度融合上也向前迈进一大步,被业内称为“综艺营销分水岭”。至于广告花费方面,双方均未有透露。

A网辣评: 小米手机在《中国有嘻哈》决赛夜的超级中插广告,也再一次宣告了传统广告的终结,娱乐营销开启的未来必然是资源与创意的IP全产业链整合营销的全面对决。

成立18年,阿里巴巴将举办一场史上最大规模的集团年会

在9月8日本周五,在杭州最大的黄龙体育中心。成立于1999年9月9日的阿里巴巴,即将迎来它的18岁生日。为了庆祝这个特殊的“成人礼”,阿里决定举办一场史上最大规模的集团年会。数万名阿里员工从全球各地赶来,他们身处阿里系的各个分公司,其中还包括来自21个国家的800多位外籍员工。

这次年会究竟规模有多大呢?我们来看一组数据:

参加的员工超过4万名,其中分别来自21个国家,外籍员工就有800多名。因为场地限制,还有2万多名员工只能观看内部直播。

此次交通将涉及高铁35班次,航班100多班,入住酒店超过100家,平均每天需要7000多间房。

人手一件发放的纪念T恤,总共累积6.5万件,还有12万瓶饮用水随时待用。

A网辣评:真是人潮人海中,有你有我~

金色股份违反《广告法》规定 被罚100万元

金色股份于2016年9月28日、2017年2月20日、2017年3月15 日共三次与西安新城三秦医院签订地铁媒体广告发布合同,在地铁一号线发布站台灯箱广告共计 190 块,发布周期共计 21 周,广告主要内容为“三秦医院妇科专业,陕西省女性健康援助基地”,公司所发布的医疗广告图样内容与经审查批准的医疗广告成品样件(户外)内容不符。该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条的规定。 陕西省工商行政管理局责令金色股份停止违法广告发布行为,并做出没收广告费用 50 万元,并处广告费用 1 倍罚款 50 万元,合计 100 万元的行政处罚决定。

A网辣评:怎么说呢,要好好学习广告法啊。

Facebook被曝用户数与实际不符 或进一步影响其广告收入

在做相应的美国数据核查时,Wieser发现,脸书的广告经理宣称他们能接触4100万18岁到24岁的用户,6000万25岁到34岁的用户以及6100万35岁到49岁的用户。当Wieser把这个数据和一年前美国的普查数据对比时发现,实际上美国18岁到24岁的人口数量只有3100万,25岁到34岁的只有4500万,而35到49岁的有6100万。虽然脸书的数据测量问题并不一定会影响广告商购买脸书的广告,但是这可以帮助传统的电视销售商合理化现在的预算份额,限制脸书在视频广告销售利润上的增长。

A网辣评:其实啊,用户数量不符什么的这些平台和使用者心里还能没有点数吗?

万达在国内起诉多家自媒体造谣传谣 索赔五百万

万达在国内起诉多家自媒体造谣传谣,已经正式立案。涉嫌造谣传谣的财经小面包等微信公众号,还有亚洲新闻周刊杂志、亿邦动力网等微博的运营方被万达告上法庭,要求公开道歉并各自赔偿 500 万元人民币。该谣言主要是指 8 月底流传较广的“王健林欲乘私人飞机出境时被扣留。”根据相关司法解释,利用信息网络诽谤他人,同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到 5000 次以上,或者被转发次数达到 500 次以上的,可构成诽谤罪。

A网辣评:就是因为造谣成本太低了,有些自媒体为吸引眼球无底线,的确应该严惩那些造谣者。

头条观点

负能量营销为什么火?

负能量成为了今年营销的重要风向。

和有些千篇一律、乏味寡淡的鸡汤相比,负能量营销显得不仅“走心”,更是扎心。为何负能量营销会火起来?让我们今天也来think3。

出奇:传播的关键点

在媒体爆炸的时代,信息铺天盖地,消费者的心智早已因超载而麻木。因此,给文案找一个惊奇的切入点就显得十分有必要。互联网时代是个“秒”时代,如果不能在5秒内抓住消费者的注意,进一步的信息传播也就没有可能。

每年有那么多的情人节,圣诞、情人节、白色情人节、七夕、520...如果每次都是深情、告白、秀恩爱,消费者会感觉疲劳麻木。而这些负能量文案就像沙海中的玻璃碎片,分外扎眼,牢牢捕获消费者的心智。

宣泄:情感的引爆点

被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人,面对生活压力的时候,才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽,是一种情绪上的发泄。

全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理:“我年轻时还以为金钱最重要,如今年纪大了,发现那句话一点不假。”“什么是离婚的主要原因?结婚。”

想要了解“丧文化”,还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。今年夏天,一张来自90年代情景喜剧《我爱我家》葛优瘫走红网络,图片中葛优饰演的季春生满脸胡渣,穿着奶奶花衬衫,灵魂出窍,一脸生无可恋。以此为起点,“懒蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸鱼”、“我可能遇到个假XX”等画风清奇的表情包先后出现在各种“斗图大战”中,无不例外都是在传递一种“我已经是个废物”的自嘲,这就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。

1、丧是一种“反鸡汤”情绪的宣泄

高房价、高竞争、高压力……这些都无疑扮演着摧毁年轻人朝气的重要角色,你以为一枚“丧X”从来不努力,其实现实的情况是他们真的很忙啊,忙工作,挤地铁,正常的工作时间外还要疲于应付各种社交。忙得像只狗,却升职加薪无望,既然如此,就让我们躺一躺,躺尸到死亡。

2、“丧”是年轻人自嘲的表达方式

生活不止眼前的苟且还有明天大后天的苟且啊,不难发现,这是典型的年轻人在互联网上的表达方式吐槽与自嘲,一群人围着热门电影、电视或者游戏角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌为了满足年轻人的吐槽欲而主动制造“槽点”。

共鸣:走心的制高点

我们知道,文案的目标是把你的关键信息植入用户的大脑。使用户产生共鸣感,是最直接有效的方式。而共鸣感又是如何实现的?

用户经常遇到各种各样的阻碍:朋友借钱不还、室友太炒人、司机没礼貌、上司太苛刻……

当有这些阻碍的时候,除了像以前那样提供“支持”(你是对的)、“批判”(的确是他们不对)之外,还可以直接帮用户做他们想做但不敢做、不方便做的事情(比如直接反击)和吐槽。不光文案,很多爆火的公众号文章也是利用了这种心理。比如咪蒙的文章《致贱人,我凭什么要帮你》,大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人(认为别人帮他是义务,不帮就算不对)。

负能量营销,就是通过与用户直接发生情感共鸣,从而让用户牢牢记住品牌符号。

适度:受众的均衡点

一切营销,最终都要回到其本质——与用户对话。你可以和用户调情,但也要千万守住底线,不要去讽刺羞辱你的用户。一向热衷玩儿火的网易,不久前终于烧到了自己,网易云音乐的一条推送“你这么爱听歌一定活得很难过吧”引发众怒,引发了一波卸载潮。

A网辣评:如果我们在内容营销中适度学会植入这些火爆的“丧文化”,就能为品牌带来超强的曝光率。

头条数据

阿里影业上半年收入超10亿 "三生三世"衍生品销售超3亿

阿里巴巴影业集团公布2017年中期业绩,收入较去年同期增长313%,达到10.62亿元。阿里影业表示,上半年进一步扩大了淘票票的市场份额,随着淘票票市场份额及平台影响力的提升,2017年以来越来越多的电影片方与淘票票进行合作。2017年上半年,淘票票参与出品或发行的影片共有9部,协助推广和联合推广的影片2部,累计票房超过73亿元。

源自:中华广告网

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