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A早报丨CCTV第三届全国电视公益大赛正式启动;滴滴2亿美元投资人人车 斥资10亿

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-27 09:45
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每一个创意瞬间都可能改变这个世界,有创意的你,放马来吧。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:航美众盈电子商务有限公司

平均步数:20813

个人冠军:航美众盈-程子龙

步 数:35219

9月26日大赛结果

头条事件

CCTV第三届全国电视公益大赛正式启动

CCTV第三届全国电视公益大赛已正式启动,即日起至2017年10月31日,面向全球公开征集优秀公益广告作品及创意脚本。大赛以“行动改变未来”为主题,呼吁更多机构和个人投身电视公益广告事业,通过公益创意,改变未来,感动世界。大赛将表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量,进一步提升电视公益广告的感染力、号召力、影响力,以此传递中国梦,弘扬社会主义核心价值观。

A网辣评: 每一个创意瞬间都可能改变这个世界,有创意的你,放马来吧。

滴滴2亿美元投资人人车 斥资10亿开打广告大战

今天,二手车交易平台人人车宣布已完成新一轮融资,融资金额为2亿美元,滴滴是唯一投资方。2017年上半年,二手车市场升温,融资进程明显变得密集起来,人人车宣布年内投入10亿元开打广告大战、覆盖城市将从100个扩大到150-200个。不过,下一个阶段二手车电商只靠广告大战已不够,新的竞争模式将会更烧钱。

A网辣评:行业有一个段子是,“优信、瓜子和人人车的广告大战,最大赢家是分众传媒”。

《悦己 SELF》宣布停刊 !

近日,康泰纳仕中国关闭《悦己 Self》杂志、网站和 APP,仅保留微信公众号。《悦己 SELF》进入中国已超过十年,今年 4 月刚刚推出全新app。

A网辣评:纸媒不好做呀。

Google决定针对虚假广告流量进行全额退款

Google决定针对虚假流量进行全额退款,并获得了一些合作平台的支持。根据华尔街日报8月报道,通过 DoubleClick Bid Manager 工具购买的广告存在欺诈流量的问题,当时 Google 只准备向广告客户赔偿广告费用总额的 7% -10%。

A网辣评:在止损这件事上,Google做的还是不错的。

YouTube推新产品,号称可以“规模化的个人定制”视频广告

Google 正在开放更多的用户“意图”数据,从而扩大数字广告定制化的可能性。最近其旗下网站YouTube基于用户行为数据推出的全新视频广告工具一款叫做 “Director Mix” 的视频广告创意工具非常有趣,它允许营销人员更灵活地在数字环境下投放视频广告,而不仅仅是传统地制作一支一成不变的 60 秒广告。这款广告工具在兼顾广告创意和规模化投放上进行了不错的尝试。

A网辣评:我们应该看到的是,视频广告已经成为科技公司们广告业务的发展重点。

头条观点

程序化购买,就一定能让投放不花冤枉钱?

新媒体时代,“媒体思维”却像一些人眼中的许知远一样,成了泥古不化的代名词。

“偏见”这么多,那么到底什么是“媒体思维”呢?

而传统媒体因为渠道失效,基于强势渠道前提下的“媒体思维”也开始变得不那么灵验。比如,好的内容不一定被广为传播,被广为传播的内容不一定能够商业转化,议程设置也被算法推荐折腾得够呛。因为建立于互联网技术上的新媒体奉行另一套逻辑。如果固守以前的“媒体思维”,搞不好真会一个趔趄踩进坑里。

 

坑一:重内容,轻运营

在互联网场域下,仅仅打磨内容是远远不够的,内容的运营是一个无法绕开的门洞。一位资深媒体人说:对传统媒体而言,内容最重要,然而对影视串流媒体等新媒体而言,技术更显得重要。因为技术能不断解决内容和用户关系的连接,而内容的运营其实就是要解决这样的连接。

比如,媒体人邱兵操刀的“梨视频”。尽管拥有自己的App,但在运营中还是强调移动互联网的逻辑,即通过社交媒体和流量平台来连接用户,通过传递不同于“快手”视频的定义和调性来获取用户,并且让用户参与内容的产出。“梨视频”不但自己投拍诸如有关西方民粹主义的短纪录片,还把全球拍客增长到了目前的15000人,年底计划扩充到五万人。同时,把全网播放量达到3000万至5000万,作为单个视频产品的目标。

可以想见,如果“梨视频”仅止于内容的自产自销或自然转发,想要跻身头部内容平台几乎是天方夜谭。“酒香不怕巷子深”,在互联网内容世界几乎是个“乌托邦”。

当然,平台间的内容迁移也要讲究内容和平台用户属性的匹配。比如财经作家吴晓波发表了某一个财经观点,被“今日头条”抓取,就会被算法推送到财经人群中。但如果是在一个娱乐综艺的平台呈现,很多人不经意点进去,或许仅仅是为了看吴晓波。

 

坑二:重传播,轻转化

在新媒体运营中,我们常常会碰到这样的问题:

比如,媒体人倾尽才华,做了一个内容爆款,但因为无法持续生产爆款而一荣俱荣。以前传统媒体穷尽巧思的“一招鲜吃遍天”,在新媒体领域可能会“吃土吃一脸”。

再比如,新媒体从业者开始涉足的内容电商领域。作为内容产出者,总是使出浑身解数,让内容看起来与众不同。不过,这样的结果也可能是——传播得偿所愿不同凡响,但用户看完即走,并没有跪倒在内容面前成为“剁手党”。

后者最典型的案例,莫过于上半年百雀羚的广告文案。三天时间,一个总曝光量至少在1亿以上,总阅读量不少于4000万的现象级刷屏产品,在淘宝旗舰店却只有2311件预订,总销售额还不到80万。有人粗算,微信3000万+阅读,转化不到0.008%。

这似乎是对“媒体思维”的一次羞辱。

其实不然,在一个成熟的媒体平台上,媒体人当然以做好传播为己任。因为媒体逻辑就是流量逻辑。

问题是,流量逻辑下的大众(商业)模式正在被移动互联网绞杀,而代之以垂直细分标签下的分众商业模式。

 

坑三:重议程,轻数据

“今日头条”有个著名的slogan,叫“你关心的,就是头条”。它一再声辩自己只是技术算法的信息平台,而不是媒体平台。从媒体认知角度讲,这话说得没错。因为,如果是媒体,slogan应该是这样的:“我希望你关心的,就是头条”。

最近,《人民日报》三评“今日头条”,对算法技术提出质疑。同样的问题,我们要问传统意义上的议程设置——你的“头条”到底对谁或者在什么场景下是“相关”和“有价值”的。

其实,“算”没有错,问题在于“法”。因为演算法已经无所不在地影响我们的生活模式:从内容的消费到产品的获得。1960年代前期,法国社会学家雅各·伊路尔在描述“技术人”这个生物概念时曾说,要“永不懈怠地致力于寻找一个‘最佳模式’以达成设定的目标”。

尽管内容导流也没有错,但需要研究用户和内容,内容和工具分别是什么关系?什么样的内容和场景下,用户才会打开这款App?流量的来源在哪里?这些都需要数据的支撑,而不是之前的心想就能事成。

当移动互联网把媒体的渠道和用户的注意力击碎以后,在人群嘈杂的广场上声嘶力竭,无异于在空无一人的荒漠上喃喃自语。来源:传媒内参(转载请标明出处)作者:朱永祥

A网辣评:内容产品在移动互联技术时代,连接比规模高效,定义比广告高效,数据比想象高效。现在的问题是,我们从哪里开始改变呢?

头条数据

2017Q2中国网络广告市场规模达861.6亿元




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