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A早报丨8月中国广告市场同比增长0.7%;时代广场一块广告牌价值110 万到 400 万美

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-28 10:37
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传统媒体的态势依然不乐观,还要更加积极地拥抱互联网,不仅要注重内容,也要注重“服务”。

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头条事件

8月中国广告市场同比增长0.7%

CTR媒介智讯的最新研究显示,2017年8月广告市场(不含互联网)同比增长0.7%。其中,传统媒体同比减少2.5%。

A网辣评:传统媒体的态势依然不乐观,还要更加积极地拥抱互联网,不仅要注重内容,也要注重“服务”。

时代广场一块广告牌价值110 万到 400 万美元

一块时代广场的广告牌值多少钱?答案是110 万到 400 万美元。根据时代广场广告联盟发布的研究显示,时代广场每天有 30 万人经过,高峰时有 48 万,有 24 万人会在社交媒体上发布他们拜访的商店、看到的广告牌。这些人平均会在时代广场停留 81 分钟,其中 8 分钟的时间都会用来盯着广告牌。

A网辣评:这种人流量和关注量,价高也值了。

影视剧中各类物联网金融广告霸屏

在今年播出的各大热门影视剧中,突然涌现出一大批互金平台广告,几乎有霸屏之态。据蓝水科技数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。

A网辣评:虽说这些互金中插广告独具创意,轻松活泼,但其实也存在很多问题,比如未警示可能存在的风险有误导消费者的嫌疑。

MirriAd将在优酷将推出“移花接木”广告

英国广告公司MirriAd将通过数字插入或影像叠加,将品牌形象嵌入优酷上播放的节目。据该公司首席执行官马克•波克凯维表示,数字化植入产品:品牌及营销口号的植入,实际上更有效率和可扩展。MirriAd在优酷上的第一场广告宣传为租车公司弹个车而做。知情人称,联合利华、三星、日产等公司也在与MirriAd合作。

A网辣评:这两年来,植入式广告也是变得越来越时尚了。

2017年全球最佳品牌榜单 苹果蝉联榜首五年

近日,知名品牌咨询公司 Interbrand 发布了2017年全球最佳品牌榜单,其中苹果,谷歌和微软被评为三个最具价值的品牌,可见科技品牌在榜单中占据主导地位。今年的榜单中出现了三个新入围的品牌:法拉利,Netflix和Salesforce网,分别位列第88、78和84名。唯一一个入围的中国大陆品牌华为凭借66.76亿美元的品牌价值,排名从去年的72位上升至今年的第70位,品牌价值增长幅度超过10%。

A网辣评:华为越来越有国际范儿了。。。

头条观点

KOL营销最大的痛点和难点在哪儿?

不同的KOL,所带来的营销效果会有天壤之别:找对了,有些KOL可以短时间内带来指数级的病毒式传播效果和不错的带货能力;找错了,可能是不菲的花费,换来的仅仅是寥寥声量,更不用提什么营销价值。那么,在KOL营销上,广告主到底有哪些迷局和困惑?

1、KOL数量爆发,如何选择

传统时代的KOL,环境相对单纯,主要指的就是明星进行中心化的传播。数字时代,一切都变得碎片化以及去中心化,超级影响力的KOL不复存在,KOL的数量爆炸,层级也变得丰富多样,除了明星和名人,还有达人、网红、品牌核心用户、狂热粉丝等等。

目前,KOL体量已非常庞大,以双微平台为例:据企鹅智酷发布的《微信影响力报告》显示,微信公众平台上的公众号数量大约已有 2000 万个;微博方面,已拥有百万名人和公众人物,头部自媒体高达34万。

广告主如何在KOL的汪洋大海中,找到真正合适的意见领袖,并不容易。

2、KOL营销成本并不低,而且水军横行

有广告公司表示,随着跨国公司将聘请网红作为向中国渴望成功的消费者销售商品的手段,这一群体要求的酬劳日益上升。

微播易2017《社媒营销白皮书》,通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现,KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度,微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%,微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。此外,水军的横行,让69%的KOL营销数据“上了妆”。

3、KOL规模,如何平衡规模化和定制化?

大部分品牌,并没有系统性的规划其KOL组合营销策略,仅仅采用纯粹的媒介采买的管理方式,定量管理了KOL的媒介价值,而粗暴地丢掉了在与KOL的合作中,挖掘他们作为“一个人”的价值。

与传统的媒介购买相较,与KOL的合作,在合作手法以及模式上,会复杂和丰富很多,毕竟每一个KOL都是个性化的,拥有着独特的内容风格和粉丝受众。

在与品牌合作上,有的KOL只是信息传播渠道,有的KOL适合提升品牌调性,有的KOL适合直接带货,不同的目的,设定的营销方式,也需要定制化处理,这对广告主的管理能力,是非常大的考验。

4、对“人”的管理,难于对媒体的管理

不少品牌已经有了一个共识:如果这个KOL并不了解或者在意你的产品,即便TA的粉丝量再高,影响力再大,TA所能真正带来的话题热度转化率其实很低。

有品牌商曾表示:“我们曾经支付了一笔贵的离谱的费用给一个KOL去旅行,然后在旅途中拍照,结果证明这笔资金全部浪费掉了。可能在那时我们在和KOL合作能力方面还是新人,但更多是因为我们不知道要从KOL那里得到什么。”

在挑选KOL时,品牌要大量依靠数据和分析来挑选最适合的人选,尽可能避免单纯依靠粉丝数量和价格做判断,这容易陷入追逐热点自媒体的误区。

5、KOL如何实现科学化的动态管理?

KOL市场的变革,非常之迅速,可能在很短时间内,就会实现洗牌和优胜劣汰。可能品牌刚评估完成一个KOL,市场行情就变化了。这就需要品牌建立起一套能够实时监测效果、快速决策的管理平台和流程。

缺乏一套科学有效的评估方案,仍是整个KOL营销过程中的核心痛点难点。如何在海量KOL中寻找到与自己最匹配的KOL?如何保证投放质量?如何对投放进行优化?这些都与KOL科学评估体系密切相关。(营销365)

A网辣评:KOL发展很快,但是依然处于发展初期,还缺乏一套成熟的运行机制。

头条数据

艾瑞:8月互联网广告投放指数揭晓

网络广告投放随着移动通信技术成熟、网络用户行为习惯养成,日趋变化。多样的引流方式可以高效聚集购买力,广告主对于在网络上进行品牌投放的形式有了更多差异化选择。投放行为的变化历史,品牌安全与广告可见性的权重选择,都可以通过数据一一展现。

不同媒体对于广告表现力的设计及控制不同,移动互联网时代,早已不再是单纯的内容为王或渠道制胜,要使广告商业价值最大化,只有清晰详实的数据支持才能找出平衡之道。根据AdTracker网络广告投放监测系统8月数据显示,京东商城旗下“京东商城”位列第一,费用指数为162.86,苏宁集团旗下“苏宁电器”广告投放费用指数为122.70,携程旅行旗下网站“携程”费用指数为94.34,分居三四位。




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