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A早报丨《爸爸去哪儿5》中广告都是“假”的?湖南卫视召开2018年年度招商会

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-11 10:44
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视频技术的衍变,正在为视频网站带来一个新的收入来源。

头条事件

《爸5》中广告都是“假”的?智能植入广告成视频网站新盈利点

当我们为Jasper在《爸爸去哪儿5》中冷静、机智的表现打call时,一不小心就看了萌娃房间里的这些“假广告”。它们并不是真实物件摆放,而是后期特效技术智能植入。这都得益于AI的视觉识别,它可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容,从中挑选出与品牌契合的场景和人物,选择广告植入位置。说白了,一些广告主已经先过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以节目拍摄完成后,通过智能植入技术,把广告画面“补”上。这个市场已经受到了资本的高度关注。

A网辣评:视频技术的衍变,正在为视频网站带来一个新的收入来源。

谷歌发现俄特工在YouTube等平台投广告 扰乱美国大选

10月10日,据路透社报道,知情人士透露,谷歌发现的证据表明,俄罗斯特工花费数万美元在YouTube、Gmail和谷歌搜索上投放广告,以此干扰2016年美国总统大选。知情人士表示,这些广告的购买者与Facebook广告似乎有所不同,但却有可能表明俄罗斯方面在通过网络平台散布虚假消息方面展开了更大范围的部署。

A网辣评:十万美元影响美国大选,这需要广告发挥多大作用!

百威英博全球媒介业务比稿尘埃落定,4家媒介代理商各分走一块

全球最大的酿酒巨头百威英博(AB InBev )就全球媒介策划与购买业务召集一次大比稿;本次比稿也是今年最大规模的全球业务比稿之一,六大广告传播集团都获得了邀请。经过长达半年的比稿之后,(甚至多达八轮的报价),今日一切已经尘埃落定:

• 电通安吉斯旗下的伟视捷(Vizeum)斩获最大的美国市场,并且获得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务。因此,它也是本次比稿的最大赢家。

• WPP旗下的竞立媒体(MediaCom)丢掉美国市场,赢得墨西哥、阿根廷、乌拉圭、巴拉圭、智利、洪都拉斯、萨尔瓦多、玻利维亚以及几个加勒比海国家的业务。

• 阳狮集团旗下的星传媒体(Starcom)将负责中国、韩国、日本、哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔(后三个为新增市场)。

• 宏盟集团旗下的PHD将负责澳大利亚、越南以及印度三个市场。

A网辣评:百威英博越来越注重从全球化的角度来达成“减少与多个代理合作伙伴合作带来的复杂性”。

湖南卫视召开2018年年度招商会

湖南卫视2018年年度招商会将于2017年10月13日、2017年10月16日、及2017年10月21日分别在广州四季酒店、上海浦东嘉里大酒店、长沙国际会展中心举行。2017年9月12日,湖南卫视就率先在深圳召开了“带货,2018!——湖南卫视新品观影会”。“带货”二字,可谓一语双关,一是展现湖南卫视2018年的干货内容,二则意在突出对销量的带动作用,落脚在2018湖南卫视的市场解决之道。观影会的主题为《带货,2018!》,用这么新锐的词汇也是为了结结实实打在了营销痛点上的——解决之道的最终指向就是“带货”,所有流量和影响力变现落点也在“带货”。而在今年的营销实战中,湖南卫视也实实在在为“青春原生流量变现计划”加上了详细的注脚。

A网辣评:仿佛看到了满屏的人民币……

亚马逊计划扩张视频广告业务

亚马逊正在讨论启动项目,让更多的广告客户参与其视频平台,使其成为可以抗衡YouTube的视频平台。亚马逊已经就此举行了多次会议,建议推出更适合广告客户的方案。有几个人向CNBC表示,亚马逊建议更广泛地向广告客户提供更多数据——观众正在观看什么、在网上做什么。另一个潜在的计划是将公司与经过审查的视频制作商配对,以创建赞助内容。由于这些内容本质上是一个广告,亚马逊会得到一些广告费。

A网辣评:谷歌要从YouTube嘴里抢食对广告客户来说是好事,数字视频广告正在蓬勃发展,广告客户一直渴望有更多的地方投放视频以加强竞争。

头条观点

视频营销再进化:下一站 全面竖屏广告?

视频广告,从TVC广告进化到视频网站贴片,再进化到移动APP中的原生视频信息流,到今天,还能怎么进化?

全面竖屏视频广告 会是视频营销下一站吗?

原生视频广告正在兴起,迅速抢占市场和预算。根据艾瑞数据,预计2017年原生视频广告收入占比,将提升至中国网络视频广告收入的23.2%。更进一步,全面竖屏视频广告,可能将成为原生视频广告的重要进化方向之一。

1、全面竖屏,更沉浸式的观看感受

90%以上的移动设备使用者,习惯竖屏的手持方式,竖持手机拥有较好的握持感。用户普遍很懒,很多人并不愿意旋转手机去观看横屏视频。比起横视频,全面竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频中的内容信息,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感,被赋予情感意义,让人与人,人与品牌,走得越来越近。相关数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。

2、更为原生,把握用户相关性和兴趣点

“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率。从用户接受角度,原生视频广告有着更为优质的用户体验,相关性和兴趣点都会更强。

3、充分互动,品牌创意播出不是结束而是开始

社会化思维,正在深刻改变当下的营销模式和运营手法,广告不止是单向传播信息,更是与用户双向互动的过程。全面竖屏以及极度原生的视频广告,更能够充分激发起用户的参与感。

视频营销新红利到来 谁能抢占市场先机?

视频营销行业,正处于一个新的变革节点。能够率先看到行业变革趋势、并且勇于尝试的广告主,才能抢占这波市场红利。

随着短视频和直播在社交平台的流行,“用竖屏看”的用户与日俱增。不管你多么想要去否定它,或者就是无法适应它,但全面竖视频的的确确已经成为一种潮流。

反应在视频广告上,全面竖屏视频广告的核心优势即——竖屏全屏、更为原生、充分互动,广告与内容无缝融合,成为用户爱看的内容、被点赞的内容、可以分享评论的内容,甚至是可以参与创作的内容。(营销365:marcom_365)

A网辣评:品牌要想实现年轻化,就要学会在年轻人的阵地中与年轻人打成一片,但如何用视频的方式与年轻人有效沟通,已经成为品牌主最大的痛点和挑战之一。

头条数据

eMarketer:2021年东南亚移动广告支出将达到22亿美元

由于整个东南亚地区流动资金投入大幅增长,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的网络广告支出势必会增长。

根据eMarketer最新预测, 2017-2018年,这些个国家的网络广告支出都将保持两位数增长速度。

预测期内,这些国家移动广告支出将翻一番,到2021年将达到22亿美元,占网络广告支出的69.0%。

源自:中华广告网

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