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A早报丨网曝一条P2P网剧中插广告价值100万!优信二手车广告疑效果差被“流产”

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-12 10:35
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告别了最初的野蛮生长,互联网金融的发展仍有很长的路要走,如何在监管允许的范围内合规宣传提升品牌知名度仍是值得深思的课题。

头条事件

网曝一条P2P网剧中插广告100万起!

国内某大型P2P公司业内人士透露,“目前在市面上,创意中插最低是90万元起步,一般是100多万一条,高的话300多万,这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别,均价可能在150万以上。”该人士进一步分析指出,广告商一般和视频网站直接签订合作协议,如爱奇艺、优酷、腾讯等。从时间上来说,通常网剧杀青后视频方才开始招商,与广告方洽谈中插。一旦达成合作,视频网站作为主导方提供一站式服务,帮广告商搞定后续中插流程。

A网辣评:告别了最初的野蛮生长,互联网金融的发展仍有很长的路要走,如何在监管允许的范围内合规宣传提升品牌知名度仍是值得深思的课题。

优信二手车广告疑数据造假效果差被“流产”

近期借着《变形金刚5》的热度,优信二手车的新广告也在分众、各大视频网站呈现,蹊跷的是,这支广告在上线一段时间之后迅速下架,而进入9月份交易旺季,优信二手车的广告悄然换新,且代言人王宝强的身影也消失了,仅在一两个非主流广告平台展示“优信二手车成交量率先突破100万台”,且频次大大降低。优信的前几版广告普遍被认为效果不好而频繁更换,而这版变形金刚版的广告则被优信寄予厚望,并在品牌发布会上着重突出,也难逃短命的结果。此次新广告也不知能维持多久。广告行业及二手车行业相关人士给出如下两种猜测:一是优信数据造假或波及广告,惨遭下线;二是投放效果不及预期,匆匆收场。

A网辣评:在激烈的二手车电商竞争中,频换广告与不知肉疼的广告投放能救的了优信吗?

凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

近日,电通安吉斯集团旗下凯络中国与程序化购买平台安纳特(Amnet)携手全面升级品牌安全战略,推进多方位举措,着眼于构建更加透明、健康和稳定的智能化广告验证解决方案,从而确保品牌广告投放的安全性。坚持以「大数据 + 技术」为品牌安全战略的核心,结合在数据和技术应用方面的优势,实现流量和广告环境的高效识别和多渠道控制, 保护广告主切身利益,重塑行业信任度。

A网辣评:行业细分加剧了整个数字媒介生态链的复杂性,市场需要进一步切实可行的方案解决广告投放过程中面临的广告可见度、流量质量和品牌安全等挑战。

农夫山泉再次携手网易云打造「乐评车」

此前,农夫山泉与网易云音乐联合推出的乐瓶,就引起了广泛的关注。近期为进一步推广这款乐瓶,农夫山泉再次携手网易云音乐打造了一辆「乐评车」,并开进了全国各大高校。在活动现场不仅可以观看乐队表演,还能带上耳机收听系统随机为你准备的歌单,你的乐评也将会被投影到现场的桌面上同步播出,在车厢后也设置了一个透明的巨型农夫山泉瓶装置,上面写满了热门歌曲的名字,让消费者感受音乐的力量。

A网辣评:线上已经好评不断了,现在又开始做线下活动,会玩!

W+K利用上校爷爷助推肯德基实现连续12个季度增长

肯德基在美国经历了很长一段时间的低迷期,直至最近几年才有些气色。曾经走投无路的肯德基把希望寄托于代理公司W+K身上。这家公司素有“创意热店”之称,也是耐克品牌长期合作的广告代理公司。他们看到了肯德基的山德士上校,认为只有这个角色才可以代表肯德基,并且能够挽回已经流失的顾客。事实证明,W+K的选择是正确的,肯德基美国市场主席及首席概念官Kevin Hochman在美国广告主协会2017年大会上表示:“上校爷爷的营销宣传已经为我们带来了12个季度的持续增长。很有可能还将迎来第13个……第14个。”

A网辣评:上校爷爷是一个经典品牌IP角色如何复活并带来销量的案例。

头条观点

信息流广告有何魔力,引发BAT大佬竞相下场肉搏?

如果说2017年广告界有红人评选大赛,那桂冠一定得被信息流广告摘得。

广告主担心好内容低转化?信息流来助攻

艾瑞咨询的《2017年影响中国移动社交用户对广告的内容偏好》这一调查中显示,有26.5%的受访者将“发布的产品是我需要的”作为对广告的首要考核点,并且这类人群占比最高。这些数据传递出一个重要讯息:如果平台推送的广告与用户有关,甚至可以满足用户某方面的需求,就可以成功吸引用户,实现精准营销。于是,既有内容,又可以通过高精细的标签体系理解真实用户,实现精准推送的信息流广告,再次跃入了BAT的视野。

作为原生广告的一种,信息流广告很好的继承了“内容”属性,同时又结合了大数据,在用户浏览新闻或好友动态时,根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送,更具备针对性。高速发展的信息流产品面向世人,展示着无可取代的营销价值。

AI做大脑,解锁“信息流”营销新姿势

这还远远不是信息流广告所能达到的峰值。

根据艾瑞咨询数据,以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告,在2016年市场份额达到11.2%,在广告市场规模达到325.7亿,预计在2019年,信息流广告将突破1400亿。

为何业内人士对信息流广告的前景如此信心满满?除了大佬们对内容生态布局的进一步深化外,AI风潮的来袭也成了信息流的加码元素。更别说,信息流天然就是一个典型的人工智能产品,它主要依靠机器算法实现信息和人的匹配,才能达到大规模和高效率的分发,实现“千人千面”的分发效果。

基于用户的主动搜索结果,AI可以对用户行为进行深入学习与分析,洞察其真实意图,然后将合适的内容投放到相应的兴趣人群。 这也使得信息流广告更为有效。一旦信息流与搜索能够实现精准场景的信息输出,便可以更为有效地影响消费者决策。

同样,取得了成效的信息流广告也会回馈给搜索。调查数据显示,点击过信息流广告的人有11.7%会回搜品牌,其中有7.4%从“从不考虑”变为“考虑该品牌”。在提升品牌偏好方面,点击过信息流广告的用户31.7%增加了相关广告品牌的搜索次数。在促进销售线索转化方面,同时搜索并点击过信息流广告的用户中16.8%会产生购买意向。

也许不久的未来,双引擎驱动的内容生态将会助力使高效营销成为现实。届时,转化率的顶峰将带给广告人更多意想不到的惊喜。(来源:Domarketing 作者:关雁北)

A网辣评:始于新浪微博,发扬于今日头条,信息流广告在去年已经引得BAT等一众大佬折腰,今年的战场布局又在扩大化。

头条数据

eMarketer: Google和Facebook占2017年美国网络广告市场的63%

Google和Facebook主宰美国网络广告市场,这已不再是新闻。根据eMarketer的最新预测,今年这种趋势仍在继续。

目前,网络广告生统的双寡头将占美国网络广告收入的63.1%,超过eMarketer之前的预测。




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