当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨​亿元天价!vivo斩获天猫双11狂欢夜独家冠名权;研究发现VR广告当日回头

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-25 10:37
分享到: 

以后除了春晚之外,还有个猫晚......


头条事件

亿元天价!vivo斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权

在公布了落户上海之后,10月23日,“2017天猫双11全球狂欢夜”再度传来重磅消息:vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权,“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再一次得到肯定。同时,今年天猫双11狂欢夜将首次启动“三台联播”,消费者除了可以通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视观看晚会以外,也可以在网络上通过优酷观看晚会全程。去年“猫晚”导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔还将继续担任担纲今年“猫晚”总导演。

A网辣评:以后除了春晚之外,还有个猫晚......

研究发现:VR广告当日回头率高达70%

由Isobar、Rlty Chk、RetinadVR以及YuMe联合进行的一份调查显示,一些游戏内置广告的形式,如开头广告、游戏内品牌logo、以及3D品牌插入今后将占到游戏内置广告的70%。而VR视频开头广告将成为最好的广告形式,回头率高达90%。有74%的受访者表示,VR广告体验的侵入性比常规的数字广告要少,有69%的受访者表示VR广告整合性好。

A网辣评:高情感渗入的多人VR游戏为游戏内置广告提供了机遇和挑战。

湖南卫视2018年广告招标成绩显著 首发签约逾40亿元

“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”近日在长沙举行。发布会上,湖南卫视公布了2018年的全新编排,《天天向上》移师周日档、周五季播综艺双拼,新开辟周间730和周四晚间创新节目带等,让人眼睛一亮。当天,活动现场还举行了2018湖南卫视首发合作伙伴签约仪式。据悉,首发合作伙伴签约数额高达40.19亿元。

A网辣评:先发制人的湖南卫视给2018开了个好头。

阅文集团启动香港IPO 融资规模高达10亿美元

腾讯控股65%的阅文集团上周完成了港交所的上市聆讯,正式开启上市程序,预计最快本周将启动首次公开募股(IPO)。据报道,阅文集团此次香港IPO融资规模高达10亿美元,招股指导价在48至55美元之间,市值或达56至64亿美元。

A网辣评:看着阅文集团的小说长大的,得不到霸道总裁、做不了玄幻奇才,但至少……可以成为他们的股东……

乐视网否认将放弃电视业务

日前,有消息称,乐视或放弃电视业务。乐视网相关负责人在接受采访时表示,此消息严重失实,没有任何事实依据。“超级电视是新乐视未来核心业务之一。”

A网辣评:超级电视算是乐视现在唯一能立得住脚的产品了吧。

头条观点

今日头条与百度必有一战

作为一个科技行业的内容生产者,我们的同行并不喜欢今日头条,因为它让工程师凌驾于内容生产者之上。然而这么一款产品,却比那些浇筑了情怀的媒体更为吸引受众,而且差距随着时间的流逝越来越大。

今日头条的背后,是内容、需求与算法的博弈,在滚滚的技术潮流中,今日头条做的事情,其实就是想取代百度。

今日头条能够有这么多活跃用户,一定是满足了大量的用户需求。毋庸置疑,用户是在用脚投票。

今日头条的用户时长

就像你永远无法想象微信平台转发量最高的文章一定是养生和鸡汤,外加“不转不是中国人”。而我们写的科技报道,如果你爸妈看不懂,对于他们来说又有什么价值呢? 在需求面前,内容质量的好坏一文不值。

实际上,大众的需求一直摆在那里,只是过去一直没有被满足。

过去 “理想主义” 的媒体从业者,其实从来没有满足过大众真正的阅读需求。 中国普罗大众最喜欢看的内容一定不是来自《三联生活周刊》,甚至不是来自《读者》,而是地摊上的乔四爷超车,军长砸旅馆,黑市拳王安东尼马库斯,泰森训练秘诀,而这些内容,今日头条这样的内容分发平台能够做到,而这些需求一被满足,爆发力是超越我们想象的。

“算法没有价值观”

张一鸣还说过,“算法没有价值观”。

其实这句话是对的,算法的确没有价值观,但是这句话只说了一半,算法背后的人是可以有价值观的。

虽然今天很多媒体人都在批评今日头条上推荐的内容很低俗,但这背后的原因其实很简单,为了优化点击率,为了黏住用户,为了商业变现。

今日头条要想变得高大上其实很容易,比如以“收藏数”为优化目标,那么今日头条 APP 上很可能是满屏都是干货,满屏都是高大上的内容。

但是话说回来,这样的产品你真的会用吗?

很有可能未来某一天,推荐算法能够平衡好内容质量和点击率,那一天今日头条会成为一家真正令人尊敬的公司,而曾经痛批过今日头条的媒体依然会给它唱赞歌,如果那一天媒体还活着的话。

人是靠不住的

头条和知乎大 V 签署的协议里, 他们只垄断内容,不垄断答主。

类似的运营套路今日头条驾轻就熟,从最早的今日头条头条号“千人万元”补贴大获成功之后,到后来 10 亿元补贴短视频创作者。在内容和流量到了一定规模后,平台的内容创业者就沦落为无差别的劳动力,补贴也就少了,但他们也离不开这样的流量平台了。

从某种程度上,今日头条这样的运营思路是商业上无比正确的: 人是最容易挖的, 算法和流量才是靠得住的。

毕竟如果平台过于依赖一些大V 头部流量,平台也会太容易被裹挟,毕竟人是靠不住的。

内容为王还是渠道为王?

过去媒体界一直在讨论内容为王还是渠道为王,其实后来他们会发现,算法为王。

今日头条的个性化推荐算法一直是其核心竞争力,而时间线上的个性推荐算法的好坏很大程度决定了用户粘性,而运营驱动的知乎团队虽然也试图改进他们的时间线算法,但是目前来看依然处于劣势。

在这个人工智能时代,所有能够做标准化推荐的产品,比如文章、短视频、微博、问答,都可以做个性化的精准推荐。

在机器面前,他们都只不过是一堆字节在跳动。

下一站:百度

今日头条旗下的悟空问答似乎对标的是知乎,微头条对标的好像是微博,但其实今日头条一直在做的事情就是内容分发,今日头条基本是要把百度走过的路重新走了一遍。

百度为了打造内容的护城河,做了百度知道、百度贴吧、百度百科等产品。而今日头条自然除了今日头条 APP,也开始打造问答产品类悟空问答,视频类产品西瓜视频、火山小视频、抖音、微头条。

今日头条做得是移动端的内容分发,背后是是个性化推荐算法,想替代的,自然就是 PC 时代的百度。(来源 |硅谷密探(ID:guigudiyixian)作者 |严肃)

A网辣评:如果有一天今日头条推出一个搜索产品,我丝毫也不会奇怪。

头条数据

中国已成民族电影文化世界第二大电影市场

从2012年到2016年,中国电影的投资创作生产主体已超过2000家。2012年,中国的电影票房只有170.73亿,2016年底,票房达到了492.83亿,今年在去年的基础上,又实现了两位数的上升。2012年,中国电影票房占据市场总量的48.46%.2015年国产电影占据了62.82%.2016年占据了58.33%。这一组数据可以说明从发展指标、发展规模和发展速度上,中国已经成为民族电影文化占据主导地位的世界第二大电影市场。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922