当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨前三季度中国广告市场涨幅明显增加;《化妆品广告管理办法》将被废止

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-08 10:25
分享到: 

经历了2016年的媒体变革,今年广告市场趋势逐渐明朗。

克缇优纤满分团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 8536.8 KM

第二名 :吉林大学北京校友会 522.7KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 4952.8KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 266.8KM

第二名:天翼队 213.7KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 112.6KM

个人里程数

第一名:周公护航19215396 587.3KM

第二名:-雷平 584.7KM

第三名:漂白2017 558.6KM

11月7日累计结果

头条事件

前三季度中国广告市场涨幅明显增加

根据CTR最新研究显示, 2017年前三季度,中国广告市场进一步向好,增幅为1.5%,较2016年同期增幅(0.1%)有明显扩大。 各媒体间的增幅差距缩小。电视等传统媒体的下降趋势有所放缓,而非传统媒体也从快速增长转为平稳发展。 省级卫视的广告资源调整幅度减小,但是花费下降幅度超过去年同期。省级地面台则面临广告时长大幅缩减而形成的花费增长压力。

A网辣评:经历了2016年的媒体变革,今年广告市场趋势逐渐明朗。

武汉地铁现“高智商”广告!

爱玩的武汉地铁,又双叒叕搞事情了!近日,武汉地铁2号线包装了一辆“高智商地铁”。列车分为不同颜色的六节车厢,学霸——老武汉——女神——情侣——运动——Freestyle,不同车厢设置不同的题目。除此之外,地铁站内还立起了巨型试卷,所有题目答案均和武汉地铁有关,运用表情包、各式网络用语,以诙谐幽默的方式提醒乘客在车厢内注意文明。

A网辣评:趣味方式传播地铁文明礼仪,武汉地铁这波营销666!

新浪Q3广告营收3.640亿美元

新浪公司昨日公布了截至2017年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。净营收较上年同期增长61%,至4.431亿美元。非美国通用会计准则净营收较上年同期增长62%,至4.405亿美元。其中广告营收较上年同期增长56%,至3.640亿美元。

A网辣评:营业收入和运营利润均达到历史高点,新浪又一个强劲的季度!

《化妆品广告管理办法》将被废止,化妆品广告迎监管拐点

根据国家统计总局发布的数据显示,2016年,全国化妆品零售总额为2222亿,较上年增长8.3%,已远超日本、英国等国家,成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。随着市场的不断发展,化妆品行业监管环境也在不断变化。近日,国家工商行政管理总局公布对6部规章予以废止,其中包括《化妆品广告管理办法》。

A网辣评:“没有规矩不成方圆”,但规矩太多也容易降低效能。实行24年的《化妆品广告管理办法》被废止,这对化妆品企业来说是好消息。

微博上线测试新短视频产品“酷燃”

微博上线测试新短视频产品“酷燃”,域名为 krcom.cn,PAPI 酱和姜思达的“透明人”节目入驻,用的标签是“微博微综艺”,定位 30 分钟以内的视频节目。目前酷燃未开放普通用户上传视频的功能,整体的界面设计有点类似 YouTube。

A网辣评:即便启用酷燃域名规避风险,微博在酷燃页面仅使用自己品牌的做法还是存在隐患的。

头条观点

老品牌如何保持年轻态?

在新品牌迅速崛起的数字化时代,如何顺应消费者的消费行为变化,让老品牌重新焕发年轻的活力,不被时代的潮流淘汰?老品牌的年轻化之路到底该怎么走呢?

沟通语言年轻化

大卫·奥格威创立奥美广告时一再强调:和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。随着主要媒体渠道的转移,过去传统的“老生常谈”“王婆卖瓜”式广告早已成了昨日黄花。想要年轻消费者为你的产品买单,就必须先了解他们,融入他们。如同一位朋友,用年轻人特有的语言与之沟通。

可口可乐在瓶身上做足了文章,可口可乐死磕“瓶身营销”只有一个原因,那就是它自带社交属性。如果说,在以前瓶身只是传统的作为品牌的展示窗口了,那么,随着营销手段的不断升级,瓶身已经超越了简单的包装功能,成为了连接品牌与消费者的绝佳载体,促进品牌与消费者的沟通,无形中拉近两者之间的距离。此外,不管是昵称、歌词、经典台词,基本每一句都深深地戳中消费者的内心,吸引消费者主动将瓶身拍照发布到社交媒体上去,进而促进品牌的二次传播,增加品牌的曝光度。

互动体验极致化

营销之父菲利普科特勒教授将新时代的营销策略称为营销3.0,要求跳脱产品功能与消费者表象需求的限制,而尝试带给消费者更大、更广、更深层的价值。这也就决定了在这个时代,品牌与消费者的互动更为重要。在年轻消费者的消费过程中,很多时候,他们关注的不是产品本身,而更多关注的是互动体验,他们希望可以参与其中,可以表达自己的个性意见,实现他们的新奇想法。只要能够做出满足他们这种“年轻态度”的产品,他们愿意为此花费大量时间与金钱。

今年5月,奥利奥推出了一款黑科技产品——“会唱歌的饼干”。拿出手机先扫盒子上的二维码,手机屏幕随即进入AR模式,针对不同的音乐播放对应的实景MV动画。如果遇到有心人,也许还能听到送礼人表白心意的录音“彩蛋”。20000台奥利奥音乐盒9小时内售罄,再次震惊了全行业。与传统的产品体验相比,在万事皆娱乐的大境况下,互动体验式营销更能引起消费者的兴趣,让消费者在“玩”中消费。

为年轻人代言

交朋友不但需有共同语言,更要三观相投,品牌营销亦是如此。还记得当年那条红极一时的“聚美体”广告吗?不但在年轻人中引起了热烈反响,也成功地为聚美优品打响了知名度。但显然,陈欧代言的不光是他自己,更说出了千千万万80、90后的焦虑与心声。现代年轻人具有强烈的自我意识,对于社会认同感和自我价值的体现具有更加强烈的需求,这样的个性特征在他们的消费过程中也得以体现。因此,品牌诉求要打动年轻消费群体,就需要提炼出符合这部分人群的价值观念,设法去引起年轻消费群体的心灵共鸣,去演绎年轻消费群体的生活态度和消费行为。

百雀羚推出的一支名为《韩梅梅快跑》短片,再次引发了不少年轻人,特别是年轻女性的关注与共鸣。截至目前该短片在各大平台的总播放量已超3000万,并且几乎所有的转发评论都是好评。虽然也有人认为,消费者在大量鸡汤式营销的轰炸下,早已有了免疫力。前段时间“丧文化”的流行,还带动了反鸡汤式营销的兴起。但无论鸡汤正反,有毒没毒,能洞察消费者内心,直击消费者心灵的就是好鸡汤。至少从这条片子看来,百雀羚的这一步尝试是成功的。

老品牌年轻化之路并不好走,不是打一个口号,做一个广告,换一个包装就能达成的。品牌的年轻化是一个系统的工程,其关键所在就是保持一颗年轻的心,切勿倚老卖老,固步自封。老品牌需要放下身段,走到年轻人当中去,了解和理解消费者,洞察消费者需求。以年轻人的语言与之沟通,用年轻人的视角表达产品,用年轻人的价值观传达品牌理念。(来源:企业观察家)

头条数据

Signs:只有16%的消费者能准确回忆品牌标识

Signs进行了一项有趣的调查:我们是否能准确地回忆起每天都能看到的标志?结果表明,大多数人都非常擅长回忆品牌色调,约80%的受访者能回忆起品牌的色调,而对标志的形状和元素却很难进行准确描述。总体而言,只有16%的消费者能完美回忆起品牌标志;37%的消费者能回忆起品牌标志,但是不完善。正如预期的那样,标志越复杂,人们越不太可能记住它。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922