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A早报丨共青团中央微信称政府没有“背锅义务” 遭网友痛批;传A站被关停,网

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-29 08:58
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早上好~

 

头条事件

一支广告1800万?你看到的可能是网红主播的假报价单

前不久LOL主播PDD自爆,接下游戏厂商一支1800万元的广告,将直播12小时。对游戏行业来说,采用高价主播作为还应当谨慎对待。连直播行业的盈利故事尚不明朗的情况下,高价换来的很可能只是一场噱头。

A网辣评:虚报身价,往自己身上贴金谁不会... ...

“共青团中央”推文称政府没有“背锅义务” 遭网友痛批

共青团中央官方微信今日推文,提出近期网上出现一些“令人焦虑的事情”,引用今年五月新西兰虐童案,并表示,发达国家同样也有虐童案,完善的法制和监管也不可能消除虐童问题,政府不是罪犯的父母,没有“背锅义务”。目前,共青团中央微博评论已被网友“差评”淹没。

A网辣评:作为新媒体运营者必须谨言慎行,做新媒体的再明白不过了。小编们的这波操作我给0分。。。

YouTube因恋童癖评论而遭广告用户抵制

外媒报道,新一轮广告用户已暂停在YouTube网站上投放广告,此前他们的广告出现在了似乎旨在吸引恋童癖观众和评论的视频旁边。批评人士称,YouTube所有者谷歌及其母公司Alphabet未能有效地监控视频服务,也未能向广告用户保证他们的广告不会在不恰当或冒犯性内容的旁边播放。已宣布停止在YouTube网站上投放广告的大品牌广告用户包括糖果生产商玛氏公司、运动服饰公司阿迪达斯、酒类巨头帝亚吉欧,以及英国卫星电视运营商Sky PLC的子公司Now TV。

A网辣评:看来加大审查力度是任何视频网站都亟需的。

营销转身:霸王洗发水推出了二次元新包装

霸王洗发水推出了二次元新包装,是觉得 90 后已经到了脱发年龄了吗?霸王为了这个系列,还专门请漫画家@岐黄小神龙 画了个漫画小剧场,主角名叫“霸霸”,人设是头发长得飞快,每天为剪头发犯愁(真是令人羡慕)。

A网辣评:只能说真会玩。

AcFun网站持续三天无法打开,官微称遭到入侵

11月27日,有网友在微博反应,AcFun(A站)网站和客户端无法登陆,这一状况已经持续三天。有传言说AcFun已经被关停,但是A站官微发声明表示:此次事件原因为遭受入侵物理连接停止。A站的声明如下:“因为不可描述的混沌入侵,AC娘的物理连接状态暂时停止,猴子将陪她在翡翠香蕉梦境中继续战斗。请大家稍安勿躁,保持正常生活秩序,一定要好好吃饭、好好睡觉、好好学习,把养肥了的精神能量输送给猴子。”根据A站的声明,此次原因可能为遭受入侵导致。但据知情人士观点,A站并没有遭遇DDOS攻击,网站无法打开或因其自身原因。另外值得一提的是,Bilibili弹幕网(B站)在25日也曾出现网站登陆问题,但目前已经恢复,而截止发稿时,A站仍然无法访问。

A网辣评:弹幕好不容易养肥了,ac娘这是要凉?......

头条观点

新媒体营销人员的三顶“思考帽”——洞察、流量、利润

为品牌进行新媒体营销的策划,创意策划人员(尤其是agency里的策划人员)必须具备三个思维,或者说,要准备三顶思考帽来进行营销策划。

第一顶思考帽:“洞察帽”

营销 idea 的根源,是洞察。也就是传说中的 insight。没有这个东西,idea 注定会是“黄河之水天上来”,在提案时会必定会遭遇客户的经典“天问”——这个 idea 某某某(其一众竞品)是不是也可以用?

这种关键时刻,如果你的 idea 是根植于用户洞察的,必定会有入情入理的说辞来保卫你和小伙伴们加班加点的劳动果实。当然更重要的是,你认为你们是对的,是有效的,是为品牌谋的。

“洞察思维”的本质,是 agency 的“非甲方立场”。我一直认为,品牌花钱聘请agency,agency提供的东西中,最有价值的就是站在品牌、消费者、媒体、政府、行业协会等等之侧的“独立而专业的视角”。这个视角的立足点就是“洞察思维”,这个视角的产出(deliverable)就是每个方案都会放在最前面的“洞察 · Inight ”。

洞察思维是广告专业人士的自觉,而洞察能力则来源于对品牌、人性、媒体、社会环境、广告手段的综合理解和把握,往往需要长时间的学习和在行业第一线的浸淫。当然,这方面有些人有天赋加成,可以事半功倍。

第二顶思考帽:“流量帽”

营销方案策划过程中,最煎熬和最享受的部分,往往是头脑风暴阶段。在这个阶段,广告公司里无论你是老板、创意总监还是策划、文案,天花板下无大小,谁idea牛逼谁嗓门大。但很多情况下,这个阶段也成为广告人们付出的时间成本最高的阶段。

在具体的campaign idea形成过程中,创意们天马行空的想法,有时会让account们在心里皱皱眉头。我仿佛看见,一出“策划一时爽,执行火葬场”的广告圈经典悲剧在上演。往往这是因为创意人员没有“流量思维”。

“流量思维”事关客户的生意。甲方花钱不是给乙方玩儿的,需要对生意有帮助。而整个新媒体的营销历史,就是争夺流量的历史。别跟我说什么“内容为王”或者“渠道为王”,新媒体营销的世界里永远是“流量为王”。现在内容吃香,大家都叫唤“原生广告”,只是因为内容获取流量的成本相较渠道来说更便宜更有效了而已。

戴上“流量帽”的创意策划们,必须要想清楚,在整个campaign idea中,流量从哪里来,引到哪里去,如何拓展流量来源,如何提高流量转化率。这些不仅是创意的功夫,也是运营的功夫,执行中,一定是一个协同的结果。

第三顶思考帽:“利润帽”

不好意思,虽然说谈钱伤感情,但如果不谈钱,广告公司就没有存在的根基。

所以创意策划们在进行方案策划时,有一点非常重要,非常重要,非常重要——广告公司在这个方案中,赚的是哪部分钱。你要站在公司老板的立场上考虑这个问题,或者说得更好听些——如果你创立了一家广告公司,这是你做方案时一定会想到的问题,我们不妨称之为“创业思维”。

广告公司的利润来源非常有限,这真得算是个苦逼的行业。传统的4A广告公司可以收很高的fee,可以吃媒体的返佣,于是租得起CBD的写字楼,请得起才华横溢的青年才俊,也才有广告行业的发达和激动人心的广告作品。

俱往矣。但是如果戴好这顶“利润帽”,正直的广告人们,也许多了几分“站着把钱赚了”的可能。谁知道呢?

转载自:数英网 digitaling

头条数据

2020年中国将成为世界第一大电影市场 年票房预计达700亿元

国家新闻出版广电总局副局长张宏森26日表示,预计到2020年,中国电影市场将成为世界第一大电影市场。中国银幕数量预计超过6万块,年产影片约800部,年票房预计达到700亿元。中国将有可能成为继好莱坞之后新的世界电影制作中心,对世界电影资源的集聚效应将更强,对世界电影文化多样性的贡献将更大。

源自:中华广告网

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