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A早报丨百度推出“读心”广告系统;乐视遭印度广告公司起诉

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-30 10:41
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喊了这么久的“狼来了”,这次是真的来了。

 

头条事件

未按期偿还欠款,乐视遭印度广告公司起诉

据印度《经济时报》报道,两家传媒公司麦迪逊传媒集团和李奥贝纳因为乐视逾期未付广告费,而将其告上法庭。双方提交的法庭文件显示,贾跃亭的公司欠麦迪逊 3.9 亿卢比(大约 4000 万元)的费用和利息,欠李奥贝纳 2650 万卢比(大约 271 万元)。麦迪逊传媒和李奥贝纳从去年起给乐视提供服务,其中包括在报纸、杂志等传统媒介上投乐视的广告,也给乐视购买数字、户外的媒体渠道。有消息称,乐视印度在去年 1-8 月一共花了 5 亿(约 5100万元) 到 8 亿卢比(约 8200 万元)。自从乐视拖欠费用后,他们已经在去年八月停止了给乐视提供广告服务。

A网辣评:贾跃亭跑了,孙宏斌接着……

动画广告成为品牌讲长故事的新宠

每年圣诞节,人们总是能在品牌的宣传里找到那种制作精美、主角讨人喜欢的动画广告,但动画这种形式正被推广开来,变成越来越多品牌日常使用的形式。一些创意人认为,动画广告作为一种创意工具,可能是“一个逃避”,它允许你在故事里塞下更多想象力,限制更少。同时,它也是获取年轻人注意力的方式。

A网辣评:采用动画广告有一个不怎么明显的关键好处,肯德基可能会感同身受:从柯震东到薛之谦再到鹿晗,洛天依不会传绯闻,也不会人设崩塌。

埃森哲互动拿下首个全球广告传播业务

近日,意大利奢侈汽车品牌玛莎拉蒂(Maserati)宣布,咨询机构埃森哲旗下的埃森哲互动(Accenture Interactive),成为玛莎拉蒂第一个全球体验代理机构,负责整合全球数字化品牌战略、广告、内容制作、传播战役管理和数据分析等业务。这与我们传统意义上认为的埃森哲互动只在做“Interactive /Digital”的想法不太一样,埃森哲互动在这两年里相继收购数家具有传统创意/广告能力和服务的代理商,要切入到更广泛的市场营销服务,并且挑战传统意义上的那些“广告代理商 Ad Agency”的角色。

A网辣评:喊了这么久的“狼来了”,这次是真的来了。

百度推“读心”广告系统:不同人在同一屏幕前将看到不同内容

在2017百度营销盛典上,百度搜索公司总裁向海龙宣布,百度将利用AI全面为营销赋能,并推出“闪投”、“聚屏”两大智能广告投放产品。在现场演示环节中,当一位消费者站在一块百度智能大屏前面时,系统结合了人脸识别技术的摄像头会迅速锁定用户,同时后台根据他过去的搜索记录和上网内容计算分析他的喜好和潜在的消费意愿,最后通过算法呈现出最符合该消费者的广告内容。整个计算过程在用户站到屏幕前的几秒内就完成了。百度表示,像这样的智能屏幕可以被运用在公共场所、户外广告、店内品牌展示等各种场合。

A网辣评:未来的广告营销应该是“千人千面”而不是“千人一面”。

一点资讯与知乎达成深度战略合作

据知情人士透露,移动内容平台一点资讯与知乎达成深度战略合作,知乎问答、知乎专栏等内容目前已全面接入一点资讯。内容打通后,知乎问答及专栏的高质量内容进一步补充了一点资讯平台内容形态,为涵盖文章、图片、短视频、直播、音频的平台多元化内容生态矩阵再添一翼。而一点资讯也将为知乎平台优质内容提供强大的渠道和流量支持。

A网辣评:资讯平台和问答平台二者取长补短,才能更好地应对互联网内容分发领域竞争日益激烈的现状。

头条观点

解析互联网6大信息流广告平台优势

从信息流广告的诞生到各大头的重点扶植,信息流广告如今已逐渐占据了广告一席之地,但是依然还是有很多人总是担忧不知道那个信息流广告平台效果比较好,那个平台对自己产品的胃口?

从用户角度看,信息流广告的接受度和记忆度较高,且媒体平台的品牌形象和广告的品牌形象质检有较强的关联性。

1、百度信息流广告

优势:有百度搜索作为支持,信息流的发挥有很大的空间。

Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品。

自百度华丽转身AI以来,体现在账面上的信息流业务发展趋势更加明媚。而眼下,几乎到了信息流正面对战的局面,近期有消息称微信在改版公众号,同样准备进入信息流,阿里也在此前高调推出了主攻信息流业务的大鱼号。BAT显然已经在信息流领域暗自较劲。

2、今日头条

今日头条最大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了,有自媒体作者帮它创建内容,加上有比较强的商业化能力,能够把商业收入分给这些创造者,第一次大规模的让内容生产者享受到了利益,所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列。

所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入养起来自媒体作者,自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量,有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现,也有更多的钱去采买流量,扩大市场份额。

此外,今日头条还具备一些技术优势——拥有一套较为先进的内容分发引擎和广告分发引擎。

3、腾讯社交广告

腾讯社交广告(原广点通)背靠腾讯庞大的自有流量,并且它们在商业化上是比较克制的,它的流量储备是足够的。另外,它们还在补贴用户,很多APP加入了它们的联盟,收益也还不错。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河,很难有其他的媒体能抢走它的流量。

其次,从广告系统商业化来说,我觉得广点通的系统是比较先进的,这在一定程度上给广告主还不错的营销效果,所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的。

4、新浪扶翼

目前大量用户手机里装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。

当广告库存比较小的时候,拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的,比如说一个客户,一天2万元钱的预算,你让他分成10份,一个媒体投2000,客户不会这么做,因为运营成本太高了,宁愿把2万投在一家平台上,只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队,获取不了更多的流量,就会进入一个负循环,但是哪个时间点进入负循环,还不好讲,今年新浪还在大力追赶,想成为第二梯队。

5、UC头条

UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索的盘子略大于信息流。UC今年的产品特别少,想进入第一梯队是很难的,第一梯队的门槛越来越高了,未来应该定位为百亿才有资格进入。

6、微博超级粉丝通

微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。今年9月,最新上线的超级粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。

粉丝通有一些天然的特点是其他平台没有的——关注互动点赞转发,我相信这种形式的存在,微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二梯队。但是越来越大,还是越来越小,这个还不明朗。

信息流广告已成为主流广告媒体标配,微博也不例外,并且已经贡献了超过一半以上的收入。报告期内,微博广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。其他营收4320万美元,较上年同期增长114%。

头条数据

中国消费者观看广告的时长同比下降11%

互联网技术的发展,这在侵蚀着传统的广告市场空间。根据尼尔森《中国广告关注度研究》,中国消费者观看广告的时长同比下降11%,付费去广告,主动规避广告成为趋势。从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位居前三大,周到达率依次为88%,76%,74%。

源自:中华广告网

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