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A早报丨80%的广告客户正在加快或优先考虑广告程序化购买;网易云音乐最新地铁

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-05 10:22
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网易云深谙用户心理,他的策划总能温暖人心。

 

早上好~

头条事件

网易云音乐最新地铁广告上线

昨日,网易云音乐推出「2018,照见自己」线下主题活动,在北京团结湖地铁站打造了一条「镜面长廊」,在全长数十米的完整镜面上呈现 14 组网易云音乐用户乐评。据悉,其中还有一处没有文字的空白红色对话框,示意这片留白是每个人的思考和个性化诠释的空间并书写新的生活篇章。


 

A网辣评:网易云深谙用户心理,他的策划总能温暖人心。

宜家把样板房变成了《吐槽大会》现场

近日,腾讯视频与北京宜家展开了主题为“给快乐更多可能”的跨界合作,《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》四大自制综艺IP落地北京宜家三家线下门店,真实的场景、科技感的互动让消费者感受到了有综艺陪伴的美好时光。如同在2017年全面爆发的“快闪店”,线上综艺IP要在线下落地,核心的营销逻辑仍然是增强 “体验”——用场景化的展示和沉浸式的娱乐体验,和消费者进行更深度的交流和互动。

A网辣评:说到底,品牌营销最大的秘密就在于建立与用户的情感联结。

支付宝回应年度账单默选《芝麻服务协议》

3日晚间,芝麻信用就“用户在查阅自己的支付宝年度账单时默认勾选‘我同意《芝麻服务协议》’发布说明表示,这件事,肯定是错了。事件给大家带来的恐慌和误解,向大家表示深深的歉意。目前,支付宝年度账单已经调整了相关页面,取消默认勾选。芝麻信用表示,如果用户希望在自己的年度账单中看到信用免押的内容,可以手动勾选该选项。

A网辣评:阿里每次踩雷后的回应都不卑不亢,公关速度非常及时。但是每次都是虚心聆听,坚决不改。

今日头条启动招聘2000名内容审核编辑:党员优先

遭遇整顿后,今日头条开始大规模招聘内容审核编辑岗位,加强内容审核。在天津,今日头条招募内容审核编辑,负责监控审核今日头条平台内容是否违规,薪资约为4000至6000元/月。该职位要求关心时事,具有良好的政治敏感度和鉴别力,要求本科及以上学历,党员优先。此外今日头条还在北京招聘国际化内容审核编辑,负责审核日语视频,是否存在暴力、色情、恐怖等不和谐内容,要求本科及以上学历,薪资约为6000至12000元/月。据悉,今日头条此次招聘内容审核编辑,负责海内外产品的内容审核人员,总的新增规模在2000人左右。

A网辣评:人工智能+人工审核可能是目前互联网企业内容审核的较佳解决方案,今日头条此举倒也在情理之中。

数百款游戏应用被曝正监听用户周围电视声音,用于广告目的

最近,有多款Android游戏被曝出会偷偷调用手机上的麦克风,来监听用户周围的声音。纽约时报的一份报道发现,数以百计的Android和iOS游戏正在使用智能手机的麦克风,记录用户观看电视的习惯,用于广告目的。Google Play商店有250多款游戏被发现使用来自Alphonso公司的软件。虽然该公司表示不记录人类言语,但可以通过识别电视广告和节目中的音频信号来收集人们正在观看的数据。然后将这些信息出售给广告客户进行分析,并提高广告定位的准确性。

A网辣评:公然耍流氓……

头条观点

广告到底是“花费”还是“投资”?

广告界有一个著名难题,就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。广告大师约翰·沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

在互联网和数字时代,这个著名难题,似乎逐渐有了解决方案。在这个过程之中,越来越多的企业主意识到,广告不再是单纯的烧钱,而是一种投资。

一、通过媒介与广告,获取用户数据

过去,因为无法得知到底是“谁”在看广告,看了之后,又有“谁”去买了产品,使得广告的作用,仅仅限于品牌层面的提升以及销售的促进。

现在,每一次广告的投放,都是一次与消费者直接接触的机会,能够留存下一批互动数据。这些数据,将成为企业的核心资产之一,不仅仅是指导和优化未来的营销,更能对企业的经营与产品的研发,提供重要性指导。

近期,阿里巴巴就提出了“消费者资产”的概念,把消费者变成一种资产后,一个公司的市场部也将由花钱的部门变成投资部门,所有与品牌产生过关联的消费者都可以当成这个品牌的资产储备,赋能商家为未来的营销和品牌建设做更聪明的选择。

二、计算出广告与销量的关系

广告投放与销量之间的关系,至今仍没有准确的计算方式,但趋势是明朗的,未来随着数据的越来越丰富,整合技术越来越强,每一分钱到底效果怎么样,是可以计算出来的。

目前,已经有一些领先的厂商,把媒介和销量做了挂钩,钱不是花出去就够了,每一分钱,都要有收益。

数字新思CEO谭北平就曾指出,未来的方向是,营销和市场部门,会从花钱的角色转变为要背销售KPI、成为赚钱的部门,向这一角色转变。

三、从CMO到CGO,营销的最终目就是销售

今年3月,可口可乐在官方网站宣布了一则关键的人事任命:这家消费品巨头不再设立CMO职位,而是由新设的CGO(首席增长官)来领导和整合全球市场营销、用户体验、商业运营以及公司战略的大动作。

除了可口可乐,全球营销的大玩家们如高露洁—棕榄、亿滋国际、Coty、家乐氏、Hersey等公司都已设立CGO的职位。

组织架构和职位的调整,其实,是回归到了市场营销的本质问题,营销战略即增长战略。传统时代有一种思维,做品牌就是做广告,营销耗费了巨资,提升了品牌知名度,但在整个营销过程中,没有人对企业的销售负责。品牌与销售是割裂的,无法形成有效联动。

未来,在CGO的驱动下,会更加明确这一点,广告的投放是一项推动销售的投资行为,只有销售才是企业生产发展的命脉。

头条数据

Perceptions:80%的广告客户正在加快或优先考虑广告程序化购买

根据广告商Perceptions发布的一项调查,大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买,改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买,超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任,所以广告代理机构的压力正在上升。


 

总的来说,80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP(需求方平台)来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP,而亚马逊和谷歌(DoubleClick Bid Manager)仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据,其次是亚马逊和Media Math,而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。


 

但是,广告程序化购买仍然面临着挑战,对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈,和去年比增长12%;26%的受访者担心品牌安全性,和去年比增长9%;还有25%的受访者担心验证,增长2%。

源自:中华广告网

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