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A早报丨2017年网综招商亏损率达90%!Uber遭广告公司反诉,要求支付1970万美元欠款

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-09 10:38
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市场不断变化,商业模式也需要不断更新。

早上好~

头条事件

WPP吹响“自卫反击战”的号角,合并组建[凯度咨询]

WPP旗下市场调研集团凯度(Kantar)昨日宣布成立凯度咨询公司(Kantar Consulting),该公司将专注于销售和营销,旨在为客户“启动增长”(Switch on Growth)。据了解,凯度咨询将整合零售、销售、电子商务和营销方面的专业知识,深入理解消费者的思维、生活、行为和购买决策,并将这些信息放到凯度的全球自有大数据库中进一步分析,从而帮助客户走上持久、可持续的增长轨道。

A网辣评:市场不断变化,商业模式也需要不断更新。

嘉士伯要花5亿在中国推广高端啤酒

据Finans报道,嘉士伯集团将花费约5亿丹麦克朗(约合5.2亿元人民币)在中国推广乐堡(Tuborg)、嘉士伯(Carlsberg)以及凯旋1664(1664Blanc)等高端品牌。

A网辣评:现在高端啤酒愈发受欢迎,市场对啤酒高端化预期也蛮好的。

InMobi发布《2018全球移动端APP效果营销白皮书》

近日,全球最大的独立移动广告网络InMobi发布了《2018全球移动端APP效果营销白皮书》。从InMobi这份白皮书可以看到,用户获取依然是大部分(70%)市场营销人员关心的首要问题,其次便是用户的互动与留存。50%的APP市场营销人员认为目前面临的最大挑战还有品牌知名度的问题。此外,作为移动APP市场营销中无法回避的一个问题,广告作弊也受到了极大的关注。从InMobi白皮书看到,70%的APP市场营销人员表示其面临着严峻的广告作弊问题。

A网辣评:要将广告作弊的影响降到最低,还需要多方协作。

Uber遭广告公司反诉,要求支付1970万美元欠款

英国广告公司Fetch Media日前反诉Uber,要求Uber支付1970万美元的欠款。两家公司的纠纷始于去年9月。当时,Uber向旧金山联邦法院起诉Fetch Media,指控后者存在广告欺诈行为,滥收Uber广告费。此外,Fetch Media还把与Uber无关的应用下载也计入Uber头上。为此,Uber要求Fetch Media赔偿4000万美元的损失。

A网辣评:证明广告有效性变得越来越复杂和困难,Uber的“新增安装量没有实质性下降”这一证据真的很难证明Fetch Media公司的广告欺诈行为。

广电总局:停播节目不得复播 包括不得转到网络播出

1月7日,国家新闻广电总局近日发布了《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》,指出所有受到总局整改、警告、停播处理的节目,一律不得以成片、剪辑、花絮等各种形式复播、重播或变相播出,包括不得通过各种形式转移到互联网新媒体上播出。

A网辣评:国家新闻出版广电总局对广播电视节目的管理力度在不断增强!

头条观点

10年内,广告业将死?

本文作者 Mark Read ,现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。

虽然这么说可能有些危言耸听,但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业,但它在未来肯定会有所超越。

传统广告

一方面是传统广告,它在很大程度上是不具有针对性和个性化的大众媒体。为了制作传统广告,团队要花费数周时间将复杂的想法提炼成30秒时长的电视广告、海报和广播节目,以此显示并转变观念——但是也会扰乱它们所处的环境。虽然传统广告确实会使用一些数据来测试想法并评估其有效性,但它在很大程度上是基于直观感受的行业。

多年以来,这种方法在打造品牌方面非常成功。连Facebook和Google都转而通过传统广告来提升品牌,或是打造品牌意识和特点。当然,我们无法将在这类广告上投入的资金直接与销售挂钩,但客户知道这是有效的。他们信任这一体系,依赖独立验证和长期指标。尽管他们知道在商业广告播放时间段,人们可能在沏茶,但他们依然能看到广告对其销售和品牌认知的长期影响。

数字广告

另一方面是数字广告。对于受众来说,它是越来越具针对性和个性化的直接媒体。点击马尔代夫度假套餐的链接就能看到下个月马尔代夫酒店的广告。在亚马逊上浏览渔具就会看到在雅虎上同款打折的广告。这些广告的想法都来源于传统创意产业,说实话,我们应该更多地思考有效性而非创意。

此外,是否对结果负责也是一个问题。所有数字媒体的支出中有一半是花在搜索上的,这是非常负责任的。不过,虽然媒体机构中有大批人员在Facebook上优化程序化媒体和受众,但是如果你是通过传统零售渠道进行销售的,你的支出和获益之间几乎没有什么直接联系。数字也是一个越来越需要信任感和透明化的领域。我们面临的不仅是广告欺诈问题,还有一些媒体平台缺乏进行基础数学或独立验证的能力或意愿的问题。

二者面临的挑战

换言之,传统广告和数字广告都面临着挑战。传统广告的受众正在减少。我曾听一个报社老板说,这不成问题,人们的寿命越来越长,因此会有更多人看报纸。但这很难成为制定商业计划的基础。

无论我们喜欢与否,传统媒体的受众流失速度会越来越快并将持续下去。数字媒体面临的问题是对其成果缺乏信任感、透明度和对结果负责。我们有能力也有需要解决前两个问题。我们还需要让客户明白投资数字媒体可以打造品牌,最重要的是还能推动销售。

成功的三大关键因素

那么,成功的广告业到底是什么样呢?虽然其中有很多不同因素在作用,但是我认为有三大关键因素:

保持创意。广告需要以创意为基础。只有创意能激发消费者。当然,这些创意目前需要通过多种方式表达出来,包括移动应用程序和技术辅助服务。

关注消费者。广告商需要加强对客户的关注,了解人们看待品牌以及与品牌互动的多种不同方式。其中一些是数字化方式,其余则是物理化方式,如举办活动和传统零售等。但是,我们需要将二者结合起来考虑。

加快数据的使用。数据对广告业的驱动性需要变得更强。有许多渠道都会生成数据,我们需要弄清如何收集这些数据,并将它们汇集起来,从而提供丰富的消费者观点。

最后也是最重要的一点是,广告不等同于营销。说到底,营销代表了一组更广泛的方式,而公司可以通过这些方式打造品牌并建立与客户的关系,进而推动销售。随着电子商务的发展,市场营销与销售的关系越来越紧密,而这种趋势只会继续发展下去。

广告业若要在未来实现蓬勃发展,需要被公司纳入一个更大的以目标为开始,以销售为结束的图景中。

头条数据

2017年网综招商亏损率达90%,冠名数反向增长

据了解,单2017上半年综艺冠名商较去年相比就增加了不少,但除去各大视频平台重点推出的部分优质综艺,大概有50%的网综都处于“裸奔”状态。

虽然头部网综的招商情况还算利好,其中《奇葩说4》头顶4亿天价招商光环,《火星情报局》两年三季招商达近6亿。但总体上,90%的网综都在赔钱赚吆喝。

从2016-2017上半年主流视频平台综艺冠名的数量也可以看出,网综数量上升,但是与之相对应的冠名数却呈现出一种反向增长的状态。据不完全统计,5大平台上半年自制综艺未招到商的就有20余档。

源自:中华广告网

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