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2月复盘 | 中国广告市场同比下降9.6%

源自:CTR 作者:CTR 发布时间:2017-04-07 15:20
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央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年2月广告市场(不含互联网)同比下降9.6%。其中,传统媒体同比下降11.2%。

央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年2月广告市场(不含互联网)同比下降9.6%。其中,传统媒体同比下降11.2%。

媒体投放

电台媒体本月广告花费同比增长1.1%,是传统媒体中唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体本月广告花费同比减少11.5%,资源量同比减少10.4%,与上月相比,电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大。

行业投放

邮电通讯行业在本月的广告投放较为活跃。其在电台媒体的广告投放同比上涨28.6%,排在电台投放榜单第二位;在传统户外、电梯电视、电梯海报以及交通类视频的广告投放排在榜单首位。网站类是邮电通讯行业广告投放的支柱品类,求职类、生活服务类网站如猎聘网、58同城、智联招聘在本月的广告投放较大;此外,一些网贷平台也在本月广告投放加大,易贷、快贷、神州闪贷等融资贷款网站出现在多个媒体投放榜单。

品牌投放

本月,神州优车集团旗下的神州买买车、神州闪贷、神州专车在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告投放量较大。特别是在去年年末更名的神州买买车,其上月和本月均排在电梯电视媒体的投放榜单前三位。

全媒体投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

电视媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

电台媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

报纸媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

 

杂志媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

传统户外媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

电梯电视媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

影院视频媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

电梯海报媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

交通类视频媒体广告投放情况

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 按广告投放量排名

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

4. 数据均以2016年监测范围为基准

源自:中华广告网

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