第17届IAI国际广告奖获奖榜单发布

【IAI讯】春暖花开,2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典,即将在五月绽放。近日,伴随着紧锣密鼓的筹备工作,IAI国际广告奖执委会公布了第17届IAI国际广告奖获奖榜单。据悉,本届IAI国际广告奖执委会共收到广告作品类、营销案例类参选作品总计1776件,参选品牌数超过1000家。大陆、香港、台湾、澳门、韩国等共303家公司参与报奖。

精挑细选,严格评审造就时代精品

自去年8月18日,IAI国际广告奖启动了第17届征集工作以来,为了保证获奖作品的质量,IAI国际广告奖从评委挑选、评审流程、评审标准三大环节进行了严格把控。

评委阵容强大

自2016年12月15日起半个多月时间,经过200多位初审评委的评审,不到1/3的作品与营销案例进入终审。2017年2月17日,第17届IAI国际广告奖终审会邀请了43位来自学界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团,对初审入围作品了进行细致、严谨、公正的评审,最终决出各类别的金、银、铜等获奖作品。本届IAI国际广告奖的终审团阵容依然强势,他们是IAI国际广告奖的强大后盾,也成为使优秀作品和案例“闪亮登场”的关键。

此次终审团主席团成员包括中国传媒大学教授丁俊杰、麦肯光明广告董事长莫康孙、华谊嘉信联席总裁吴孝明、中国商务广告协会会长李西沙、中国传媒大学教授黄升民、上海师范大学广告学教授金定海、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、威汉营销主席及首席执行官陈一枬。

评审流程完善

为保证更加公平,第17届IAI国际广告奖采用初审网络评选投票制与终审评委分组打分制度。严格按照评审规则公正打分,代理公司组与媒体及广告主组相互评审,采用分组分类的方式评选保证参赛公正性。在初审,网络评选投票制中,每个评委只有一个登录名和密码,对一个作品和案例只能投一票。

评审标准专业

同时,为保证评审的客观、专业,第17届IAI国际广告奖有着一系列细致全面的评审标准。就广告作品而言,创意诉求、画面美感度、品牌内涵及延续性、创新性和原创性成为考量的重要参考;相比之下,IAI对于案例类的考量体现在媒体策略与执行、预算与市场效果、呈现方式及创意度、营销策略与诉求、广告目标与诉求和消费者认知度和忠诚度等维度,由此看来,IAI对于案例类的考量更多地加入了时间维度的思考,充分考虑到广告作品和营销案例的不同之处。

值得一提的是,为保证获奖作品的高质量,IAI国际广告将严格划分获奖比例,据悉,本届IAI国际广告奖金、银、铜奖分别占全部报送作品的1.5%、3%、6%,获奖比例达到新低,这再次说明,IAI国际广告奖的评审之严,获奖作品的质量之精良。

精分细化,细分类别把握业界最新现状

IAI国际广告奖将参赛作品做了细致、全面的分类,作品类中设有影视类、平面类、制作类、户外类、H5类、广播类、公益类七大类。同时,随着业界的不断发展,IAI国际广告奖不断完善更新相关类别。在此基础上,第17届IAI国际广告奖获奖榜单完美揭示了2016中国广告营销界的最新动态。

从具体获奖情况来看,可以精细地看出业界的一些新动态,比如:

影视作品类广告发展实力强劲。

在第17届IAI国际广告奖获奖榜单中,影视类作品共斩获13个金奖,12个银奖、22个铜奖,32个优秀奖。这在一定程度上说明,在我国,影视广告作为传统广告形式,经过长足发展,无论是在制作水平还是传播手法都已日臻成熟和完善。从获奖作品的具体类别来看,汽车及关联品类、服饰及关联品类、美容、卫生用品类和媒体、文化教育类四大类别获奖比重较大。其中,华邑品牌营销传播报送的《金立手机芯战》及《丸美“眼”戏》均荣获金奖。

平面广告作品创意性发展空间较大。

榜单中,平面广告创意类作品中,仅获1个金奖,7个银奖,15个铜奖,22个优秀奖。其中,滴滴出行报送的《滴滴数据大预测》荣获金奖,威汉营销集团(北京)报送的《中国工商银行答案篇》以及《中国工商银行世界篇》分别获得银奖和铜奖。金奖的稀少,某种程度上可以说明当前业界,广告创意类作品中优秀作品的稀缺。众所周知,创意性代表一定的独创性,近年来,好的创意变得越来越稀缺,同质化越来越严重,一个好创意一旦出现,一般都会引起竞相模仿,甚至抄袭。好的创意应该源于深刻的消费者洞察,当广告营销人员,拘泥于”灵感突现“,不会站在用户思维去思考问题,好的创意永远不会来主动找你。

整合营销竞争激烈。

整合营销类别一直是兵家重地,今年更是有360多个案例保送,榜单中,整合营销类案例共斩获7个金奖,11个银奖,22个铜奖,和35个优秀奖,比例可谓是所有类别中的最低。七个金奖获得者分别是爱奇艺《小茗同学<我去上学啦>:玩出来的内容营销》、网易传媒《BMW vision next 100【悦享百年】》,芒果TV《荣耀手机&《超级女声》荣耀时刻”,超级发声》,乐视生态营销《益达·郭敬明“笑出强大”整合营销》,天津云中九歌广告有限公司《红牛考试季:红牛能量自习室》、北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司《“热辣”重庆味绝妙配对江小白<火锅英雄>整合营销案例》以及华邑品牌数字营销《小葵花儿童安全用药整合传播》。整合营销传播理念自20世纪90年代以来,不断被我国学界和业界完善、实践,历经实践的磨练,终被业界人士认可和采纳。

从以上分析来看,第17届IAI国际广告奖通过细化广告作品及营销案例类别,精确地把握了2016业界现状,对认识问题、分析问题、解决问题提供更好的指导。

精益求精,挑选精品预测业界新趋势

娱乐营销中,直播及视频植入类或成热点。

2016年,被称为“直播元年”,直播APP的出现更是掀起了一股“直播热”。第17届IAI国际广告奖获奖榜单中,直播类案例共荣获2个金奖,2个银奖,4个铜奖,7个优秀奖。其中,新浪《保时捷KOL NIGHT直播》以及CCE GROUP《巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀》斩获直播类金奖。探路者控股集团股份有限公司《探路者-KOL直播营销》及CCE GROUP《美宝莲纽约make it happen品牌发布会》荣获银奖。《美的生活电器京东618网红直播项目》、《统一自然实验X曼联直播营销案》、《蒙牛嗨milk天猫旗舰店羽泉直播》、《碧生源“燃脂女神直播战”》以及《2016美团七夕约饭活动传播规划》荣获铜奖,此外,网易传媒《京东618,给你想要的》、VIVA畅读新媒体《皇家加勒比畅游之旅have fun超凡直播体验》、凯络中国《adidas neo“+1趁现在”直播活动》、ACTIVATION GROUP《TRENDIANO 2016 品牌秋冬发布会》等荣获优秀奖。

视频植入营销,一直以来获得不断发展,形式不断革新,技术不断进步,从最初的简单道具等植入,到现在的场景、互动等植入,可以说越来越注重品牌与视频内容的契合度、品牌调性和视频主题的一致性。这从2017年IAI国际广告奖视频植入类三个金奖获奖案例中就可以看出。此外,视频植入营销在2017IAI国际广告奖成绩斐然,共斩获3个金奖,5个银奖,6个铜奖,8个优秀奖。

社会化营销中,大数据营销及病毒营销渐热。

随着信息技术的不断发展,数据库建设日益完善,对数据的挖掘和分析越来越受到业界重视,数据成为广告营销行业内竞相争夺的重要资源。近两年,大数据越来越成为热词,被业界看为未来竞争的重要资源。第17届IAI国际广告奖获奖榜单中,共2个金奖,6个银奖,8个铜奖,10个优秀奖。其中,获得金奖的两个案例分别是《中国邮政集团#随手拍邮筒#》和《广汽丰田全新汉兰达——超乎想象的移动教堂》,二者的报送单位分别是蓝色光标数字营销机构和北京沃姆互动行销策划有限公司。此外,《滴滴四周年》、《Nike#不信极限#里约奥运会微博营销》、《墨迹天气35度计划》以及《解决品牌对“人”的困惑与诉求——巴黎欧莱雅YouthCode品牌雷达营销案例》等斩获银奖,纵观这些案例,其成功之处无一不源于基于大数据技术的深刻的用户洞察,大数据技术使用户洞察更为精准,使广告营销如雷达般能够触及目标客户,刺激有效行动,大数据营销一定会随着大数据技术的日益成熟和完善,越来越受业界专业人士喜爱。

一直以来,病毒营销因其传播范围之广,触及受众之大且短时间内的爆发力,受到业界人士青睐。本届IAI国际广告奖上,产生1个金奖,3个银奖,7个铜奖,11个优秀奖。其中,《德国菲仕乐双十一社会化营销案例》斩获唯一金奖,《红牛考试季:红牛能量自习室》、《饿了么挑战篮球传奇》以及《美的一键炮制魔性“明星饭”》获得银奖。纵观,这些优秀案例,可以发现,这些品牌子在做病毒营销策划时,并不着眼于短期的品牌知名度暴涨,而是选择或制造与自己品牌调性行相符合的热点事件,引起目标受众的广泛参与和互动,进而在提升品牌知名度的同时,也培养消费者良好的品牌认知度、塑造一定品牌形象。相信随着企业社会责任意识的日益提高,业界一定会出现更多更优质的病毒营销案例

公益类广告,发展潜力巨大。

在第17届IAI国际广告奖中,公益类广告案例取得了3个金奖,3个银奖,5个铜奖,6个优秀奖的良好成绩。广告案例《联合国粮食署-喂了让他不哭》和《小葵花儿童安全用药整合传播》斩获公益类广告金奖,从获奖案例来看,公益类广告案例大多聚焦于儿童、孕妇和老人三大弱势群体,其中儿童类较受受众偏爱。20世纪80年代,中央电视台开播《广而告之》栏目,使公益广告以极强的亲和力倡导健康社会风尚。历经几十年的发展,以往的公益广告大多由政府主导,如今众多品牌企业社会责任意识增强,开始组织公益活动,塑造品牌形象,打造品牌美誉度,这种意识的崛起,促进了公益广告的发展,摆脱了僵硬的表现形式,逐渐为受众所接受,也成为各大品牌主打动消费者的一大法宝。相信随着业界的不断实践,公益广告会越来越受广告主们的追捧

移动营销类中,APP和H5日益成熟和完善。

2016年,移动互联网加速拓展壮大,APP和H5已成为常态。2014年堪称H5元年,从这一年起H5逐渐走入进入大众视野并走热,截止目前,三年多的时间过去了,H5的类型结构从“单一的H5页面”发展到了“H5页面+视频”。好的剧本+有创意的呈现方式,成为形成大家争相实现的H5广告。在第17届IAI国际广告奖中,H5类共获得3个金奖,2个银奖,4个铜奖,7个优秀奖。其中,三位金奖案例分别是,《麦当劳桃花季》、《红牛考试季:红牛能量自习室》和《BMW M2疯狂H5开进你的朋友圈》,三者在朋友群均引起巨大转发量,引发热议。

中国庞大的智能手机用户群体,具有天然的优势,加上中国庞大的中产阶级及充满活力的青年群体,占领他们的手机在某种意义上来说就代表了企业的盈利能力。近年来如雨后春笋般涌现出来的新兴企业,推出新颖的APP应用,短短时间即拥有百万千万的用户量。在移动互联网时代,APP用户量就是变现最直接的标准。那么如何吸引巨大消费者群体,成为各类APP竞相角逐的目标。第17届IAI国际广告奖,APP类案例共获得2个金奖,3个银奖,8个铜奖,6个优秀奖。其中,《暴风携手龙泉寺打造虚拟现实中的禅修学院篇》和《蘑菇街每天至少爱一次》斩获金奖,北京电通广告有限公司的《FAMI-NAVI》、致趣联媒的《Dyson知乎原生广告》及网易有道的《联想IdeaPad 700S单词下午茶》获得银奖。

数十年来,作为全国大型综合广告营销赛事评选活动,IAI国际广告奖一直秉持初心,走在广告营销最前沿,激励创新、引导行业潮流。随着2017IAI国际广告奖获奖榜单的公布,2016广告营销新趋势也昭然若揭,值得一提的是,2017IAI国际广告奖全场大奖的提名候选案例也将从终审评选各组金奖中讨论产生。这些佼佼者将在IAI国际创享节上现场PK,争夺年度影视类、平面及其他类、案例类、公益类各大类别唯一的全场大奖。

届时会有创享专场及国际培训等一系列活动,盛典将聚集众多企业主及其品牌部负责人、3000位以上行业内外相关领域专业人士。IAI国际广告奖走过16年的风雨历程,留存广告记忆,记录行业经典,唱响业界最强音。

第17届IAI国际创享节举行在即,经典·营销未来。

以“经典,营销未来”为主题的“2017 IAI国际创享节”暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典将于5月16-18日在北京举办。IAI国际创享节现已成为中国年度品牌营销趋势风向标。为期三天的IAI国际创享节活动包含主题演讲、品牌专场分享、全 场大奖PK、颁奖盛典、营销培训、WorkShop、互动艺术展等丰富的形式与内容。



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